Brandvale 品牌谷

巨人之殇:阿里巴巴与XX

The Drowned Giant

Alibaba and more…

两个其貌不扬的男人,给两个在中国互联网界“翻云覆雨”的品牌做了最好的注解。至于这些喧闹和斑斓前方还有多少好日子等着。或许我们适合做个旁观者,看这一场戏。

October 31, 2007 Archive>

当15年前BV写下这段话时,阿里巴巴正值懵懂少年,但已足够惊世骇俗。如今这一令世界仰望的巨人,正躺平在出海口,任凭后浪无情地拍打。

曾几何时,当马云宣称阿里巴巴要做102年时,何其豪壮。但不得不说事实上他装到了,当马Sir像上帝般将一个个动物加入到他规划的动物王国时,一个商业巨人被豢养成型,宛如庄子所云的”任公子得若鱼,离而腊之,自制河以东,苍梧以北,莫不厌若鱼者。“

阿里巴巴集团的胃口越来越大,欲求不满,商业触角从线上到线下,从工业到农业,从金融到足球,无所不能,简直可以用呼风唤雨,甚至足以用富可敌国形容。

//

世界增长最快的品牌_阿里巴巴是中国品牌价值过去十年高速增长的代表之一(涨幅达到了惊人的4029%),2020年其品牌价值达到了188亿美元。天猫、蚂蚁、盒马、飞猪、闲鱼、菜鸟……阿里动物园里随便拎出一个都值一个亿。在这样的巨人面前,大量的品牌被吞噬被边缘化被压死。

阿里巴巴与品牌设计

阿里巴巴动物园就是阿里巴巴品牌宇宙的一个显影,这种风潮直接影响了整个中国互联网品牌设计,无论从品牌命名、IP设计、界面设计还是海报设计,阿里2000多名设计师似乎在导演着中国式互联网设计指南。亦步亦趋的品牌多如牛毛。

这种爆发式设计背后是短视,是超级符号化引起的视觉依赖。中国互联网品牌设计进入了阿里时代,这一进就是二十年。结果就是当下的中国互联网,无论是初创品牌还是老牌劲旅抑或是Z世代APP,十之八九都会附和这种所谓的IP设计,仿佛没有一个动物IP,都不好意思出来打招呼。

其次是在界面设计上,与西方设计主张的极简背道而驰的极繁风格,始作俑者非淘宝莫属,自此以后几乎所有的电商平台都趋之若鹜,中西移动物联网开始走上了不同的发展道路。几乎要榨干每一像素剩余价值的功利主义甚嚣尘上,小企业的决策者们不假思索地向设计师说”对齐阿里“,简单的对齐二字,不知抹杀了多少创新设计,摧毁了多少有思想的设计师。

阿里巴巴与企业文化

曾几何时,阿里集团的花名制度无不叫人艳羡,阿里的员工无不拿着自己的花名招摇过市,优越感溢于言表。有东施效颦者多,真正复制这一文化的我看一个都没有。

企业文化也是CI设计里重要的课题,强有力的企业文化足以撼动一个行业。我们看到媒体开始谄媚式的在阿里系的新闻里特别标注花名,甚至直接以花名呼之。这冲击着文本,考验着当代人的认知。

阿里文化就像藤蔓通过形形色色的阿里人在互联网行业跳跃而野蛮生长,颠覆了一个又一个孱弱的创业团队甚至原本朴素的价值观。不仅仅品牌的同质化、界面的同质化,企业文化的同质化也接踵而至。

或许这些都不是阿里巴巴的本意,更不可能是马云的初衷,但事实就是如此。更别提那龌龊的破冰文化了。

阿里巴巴与消费主义

双11从一个平台的促销活动,演变为一个全国性的节日,不能不说是一个传奇。由此衍生的双12、618、女神节等层出不穷的电商节更是将”中国式电商“包装成国家文化输出。一时间仿佛中国人人都是冲动的消费者,如饥似渴地参加一个接着一个促销打折、预售抢购、返现补贴,甚至专门出现了”礼券精算师“这样的职业。

快递物流如蚂蚁大军一刻不停地向每个门牌号码搬运者快递,当潮水褪去,中国人的房间里的快递盒堆积如山,才发现80%是不必要的,50%是会束之高阁的,当阿里宣称2021年天猫双11交易额5403亿元时,那些花钱如流水的男男女女一瞬间仿佛自己亲手创造了千亿的价值般神采飞扬,殊不知,这其中创造的垃圾、能耗以及不正确的消费观才是积重难返的、有害的。

消费主义本就是资本主义催生的怪胎,正如鲍德里亚在《物体系》里所言:消费之所以无法克制,其最终原因,便在于它是建立在欠缺之上。整个中国社会的普遍浮躁,价值观的缥缈,人们急于用物品来表达自身。阿里巴巴不过是合理利用了人性中的贪婪与虚妄。

阿里巴巴与财务自由

阿里巴巴是个商业机器,也是造富机器,傍着阿里这棵摇钱树,普通人可以一夜之间变成千万富翁,财务自由的神话从此不胫而走,IT民工互联网螺丝钉们开始狂妄地想象,有朝一日自己财务自由,如此各种以敛财为目的的创业开始了,各种以上市为终点的创业开始了,各种以财务自由为人生目标的群体迅速壮大。

阿里巴巴25万员工,数百上千万的跟随者,几个亿的信众,这是何等的规模,支持其4万亿的市值,难怪在东窗事发前,马云可以堂而皇之地和央妈扳扳手腕。

在很多年轻人的眼里,进阿里无异于进了天堂,有数不尽的钞票等着自己去拿。所谓的职业生涯、所谓的价值创造、所谓的理想在金钱面前不值一提。

————————————

阿里的好日子从蚂蚁金服上市前夜戛然而止,阿里巴巴不再是一个快乐的青年。离102年还很遥远,但后有追兵前有铁拳,阿里巴巴不得不停下了巨人的脚步,这一停对于巨人来说将不可逆。正如开头所引用的《Love Death + Robots》2021里的一个故事,巨人躺平在沙滩,而好奇的人类开始探索他的脚指头。

百年企业何其难也,除了有真正强有力的品牌之外,社会责任和健康的文化也缺之不可,欲速而不达。

阿里之巨是时势造英雄,阿里之猛是枭雄之武,阿里之殇是吞噬一切的野心所致。

巨人之殇,首先是因为巨,巨则巨矣,那种绝大的耗费。资本主义时代,占据上风的利益是投资的可能性。换句话说,相比财富的直接利用,它更倾向于财富的增长。

当人为了生产性机构而生存而且越来越远离当下时,物已经主宰了人。

乔治·巴塔耶

Exit mobile version