临近大庆，中国人呈现出集体亢奋状态。最近品牌谷也注意到了几则信息，背后都与一家车企有关，这就是吉利。距BV第一次报道吉利已经过去了13年，今日之吉利，俨然已经是世界200强，也是唯一入选500强的中国民营车企。不得不刮目相看了。 当我重新去审视这个浙江走出来的汽车品牌时，才发现这就是一部中国汽车近代史，也是中国制造业奋勇直追的十年，如果单从吉利的成绩单来看，绝对够格进入共和国生日礼物行列。虽然比不上上天入地那么高大上，也不及科技领域那样为国人挣脸面，吉利所代表的中国商人开始纵横捭阖国际赛场，且东学西渐颇为成功，也是值得夸赞的，是中国品牌的正能量。

在几乎所有的好莱坞电影片尾之尾，我们总能瞥见一推眼熟的标识，虽然没有几个能真正认识，却因为重复重复再重复，也不算陌生。 实际上，这是几个重量级的电影发行管理机构以及主流的电影制作标准或服务标识。如美国电影协会(Motion Picture Association)、国际戏剧舞台雇员联盟(International Alliance of Theatrical Stage Employees)、杜比以及魁北克电影制作。

6年前，BV曾写过一篇《百度，别献丑了》，无情diss了当时百度节日logo的设计现状，引来各方讨论颇为壮观。大致分为两派，保皇派以及媚洋派。客观地说，有些跟帖还是较为中肯：中国设计的进步，可能要多鼓励从业者犯错或者有一颗包容的心，但不得不说，忠言逆耳利于行，我欣慰地发现时至今日，百度logo发生了巨变，用流行的话讲就是：肉眼可见的进步。

Uber品牌重塑正在进行中，这距离上一次重塑仅仅相隔两年，这两年间最大的变数莫过于创始人Travis Kalanick从CEO的位子上被离任，而耐人寻味的是，2016年初的品牌重塑正是由这位创始人亲自操刀，那么我们就不难理解，正在进行的大规模的品牌重塑就是要全面肃清这位激进的创始人留下的遗毒。设计是一剂药，清热解毒。 虽然看起来轻描淡写，实际上此次品牌重塑，Uber做得很彻底，也很坚决，就好像是从一次惨痛的教训中总结出了那么几条刻苦铭心的句子。用一句话来形容，就是：我胡汉三又回来了！ 老实说，bv是喜欢得不得了，或者说喜欢Wolff Olins所有的设计。相比起来上一版本就晦涩很多，根本不知所云。 Uber无疑是颠覆者，是创新者，滴滴之流都是模仿的鼠辈，但Uber也很容易坠入到先驱的坑里爬不起来，但愿不会。Take your own way whichever way it goes.

滴滴顺风车的事情持续发酵，从平台的漠视到政府的不作为，从个体的安全意识到一个行业的反垄断调查，一个生命的代价换来了自媒体的狂欢，口诛笔伐键盘侠各显其招，死亡并没有成为终点，反倒成了起点，各路人马同一起跑线起跑，冲线的那一刻会是什么？人们每分每秒消费的又是什么？ 不、不要误会，BV不是时评家，只是论起品牌，在座的都是… … 这是最好的时代。这是最坏的时代。 滴滴成为了众矢之的，滴滴罪大恶极；滴滴所代表的互联网服务平台品牌们也不可幸免，比如那个XXXX的百度。

成立于1971年的Century 21，是全球最大的房地产综合服务提供商之一，通过特许经营的方式，拥有遍布全球78个国家和地区的7400家门店，111000名专业经纪人为之效力。21世纪伊始进入中国后被唤作21世纪不动产。 就在昨天，Century 21发布了全新的品牌识别，从头到脚来了一次重塑，似乎对于这个品牌来说，今天才刚刚进入21世纪一般，判若两人的设计，不得不刮目相看。就连他们自己都在网站上说到：What if we changed everything?

2016年十月20日，柯达宣布品牌重塑，结束了十年附庸风雅的品牌标识，也似乎宣告结束了一段不堪回首的品牌历程，百年影像技术与设备界的翘楚，却一步步走向了破产的窘境。新品牌标识放弃了标新立异，心平气和地回归到了1971年的版本——重新将红色“K” logo与黄色背景确立为柯达品牌最为根本的标志。 New Kodak logo redesigned by Work-Order 自破产事件以来，柯达逐渐淡出了人们的视野（甚至连奥斯卡御用颁奖地点柯达剧院也改名更张），可能唯一还不至于遗忘的就是路边偶尔瞥见的“数码冲印店”门脸上的那一抹黄色吧。 一夜之间，Kodak 柯达似乎被唤醒，而我们的记忆也就此打开，回到1971年，那时艺术家Peter J. Oestreich 刚刚才为柯达设计了日后著名的“K”logo，那时也可以看作是柯达品牌鼎盛期的开端。直到2006年。 如果我们戏剧性的去看待品牌的进化史，数十年的轮回，何尝不能认为当时的设计本身就来自未来，否则怎能如此的契合当代人的人心？否则又怎能在当时产生这样跨越式的进化呢？ BV之所以有此感受，与近年来越来越多的“标识回归”事件不无关系，其中既有国际大厂如Philips（飞利浦）、Kraft（卡夫）、也有诸如GAP、JCPenney这样的跨国企业，甚至东方世界的日本航空。 就好像《X战警：回到未来》，当己军已然呈溃败之势，才想起来可以穿越到从前，将未来之讯息传递，寄希望这样的作为可以救自身于水火。柯达本次的品牌重塑，虽然从专业角度来看是品牌的正道，敢于正视品牌标识的本质与力量，但从品牌运作角度看起来似乎仍然像是一次挣扎，泥泞中的奋起一跃，后果可想而知，不是重获自由便是陷入到更深的泥泞。 祝好！

巧合的是，同是Pentagram的手笔，相隔不过俩月，两个美国代表性品牌Mastercard和DC Comics均更新了logo且不约而同的将目光投向了遥远的历史。在经过了漫长的品牌进化后，最初的梦想照进了数十年后的现实，一个新的logo诞生，毋宁说一个隽永的logo重生！这是怎样奇妙的轮回。 早在50年前，当时Mastercard 还叫做Interbank/Master Charge，双色相交的圆形图案就已经定型，无论当下赋予它多少新的意义和时尚感，这个图形的生命得以在logo上继续应该说是对它最大的肯定。 2014年，Mastercard（万事达）死敌Visa也简化了品牌标识，或者说是极简。就如同今天的Mastercard。

创立于1992年，英格兰足球超级联赛（Premier League）是英格兰的顶级足球联赛，目前是全球最赚钱的足球联赛，其前身英格兰联赛更有百年历史。2016年2月，英超官方发布了全新的品牌标识，新的联赛logo将从2016/17赛季开始使用。 新的英超联赛logo最大的变化有两点：一、去掉了贴片了两年的赞助商元素，二、简化了主体狮王形象，仅保留了头部“特写”。此次DesignStudio以及顾问公司Robin Brand Consultants合作，对品牌标识进行了大胆创新，赋予更多现代元素，便于在数码及多传播平台使用。 为了满足不同年龄层的用户，此次的英超logo还设计了四种不同的颜色组合，时尚有加。

小屏时代改变logo设计 Google换标绝对是互联网乃至整个世界的大事，今天一整天在各种新闻订阅和社交网络均被无情刷屏。简单地说，Google新标识最大的变化莫过于字体的选择，出于面对移动设备设计的实际需求，无衬线体具有先天优势，在相对小的视觉空间里可以更完整地显示品牌标识的特征与更好的适配性。 又或者说，经典的衬线体Google logo 本身依然完美甚至在美感上要强于新标，但移动互联网时代的浪潮推动了品牌设计向前进化，近年老牌互联网企业如ebay，中坚网络力量如PayPal，新兴网络新贵如Pandora，先后向移动设计看齐，在更新品牌标识时，无不深度关注在移动设备上的应用。 本次品牌设计由Google Design Team 完成，单从品牌设计上评判，这次的设计并不是十分严谨的，而是从需求中萌生的被动升级，显得有些草率和无奈，Google 原有的那种品牌气质恍然若失，倒是G logo着实加分不少。 未来一段时间，将有一大拨Google App更新来袭，首当其冲的是Google Maps、Google+，当然还有谷歌翻译和新闻也做了字母“G”的替换。

当地时间周三，罗技官方宣布推出全新品牌标识，一个“colorful and bold” Logitech 展现在我们面前，罗技终于卸下鼠标图案，翻开了品牌新的一页。新标识采用了流行的纯小写纯字体设计，只在字母“g”上有视觉上的优化，与此同时，罗技还推出了更为重磅的子品牌“logi”，它将出现在罗技的新产品线上，令人期待。 新标识由加州设计团队 DesignStudio Associates 捉刀，他们也是 Airbnb 新标识的设计方。新 Logitech logo 以瑞士字体设计师Aurèle Sack 的新字体“Futura”为基础创作，而原标识中的字体同样来自这位设计师。 新品牌 logi 简单大气，适用于各种材质与产品，相比于略显平淡的新企业标识，logi 算是本次品牌重塑的最大惊喜了。 罗技在本次号称“革故鼎新之变”的品牌革新中，大胆的色彩引入尚属首次，与一向内敛的罗技品牌印象有巨大改变，当然这种强色彩的应用并不少见，甚至有微软surface的既视感。 罗技（Logitech）是一家专注于电脑外设瑞士公司，1981年从鼠标开始，目前已经涵盖了多种多样的个人外围设备（包括无线和有线），同时将重点设立在电脑导航产品、游戏产品、互联网通讯产品、数码音乐产品和家庭娱乐控制产品方面。