Nestle（雀巢）
品牌原产地：瑞士
领域：食品
雀巢公司的起源能够上溯到1867年。当时瑞士商人、化学家和发明家亨利·内斯尔(Henri Nestle)为那些无法用母乳喂养婴儿的母亲发明了一种婴儿营养食品。这种产品被称作Farine Lactee Nestle。这时雀巢也拥有了自己的标识——一个与他的姓氏结合的雀巢，给人一种母性和舒适感觉。这样一个王国建立起一种简单的观念。
“nestle”在英文里有“依靠、温暖之意”，其词根应是代表鸟巢的“net”，所以在德语中直接就有“小小鸟巢”意思。1989年进入中国，中文品牌名应运而生，可谓如虎添翼。即使是一个偏远山区，大字不识的农民，对于这样的一个品牌名称也是绝不会有不解的。
雀巢产品主要涉及咖啡、矿泉水、冰淇淋、奶粉、调味品、巧克力糖果等等，在全世界拥有8000多个子品牌。当然我们身边不可能有这么多，因为在同一个国家通常不会超过750种。虽然如此，由于雀巢咖啡的声名远播，一句“味道好极了！”已经传播得有些耳朵生茧了。甚至可以说，雀巢咖啡就是雀巢的代名词。
雀巢咖啡是世界上第一种能够用水冲溶咖啡，它的开发花费了设在瑞士沃韦(Vevey)雀巢公司实验室科学家们8年时光。如论如何，这8年时间是值得的，这种速溶咖啡的诞生，极大地促进了雀巢品牌的成熟和强大。由于西方人对咖啡的热衷，他们甚至在一天的任何时候都在喝咖啡，第二次世界大战期间，一次性被输送到军队的雀巢咖啡就超过100万包。
雀巢公司很注意宣传上的细节，为了保证世界各地分公司在宣传上的一 致性，公司通过一些文件来约束各分公司。例如，标签化标准明确规定雀巢咖啡的标识、字体、所采用的颜色，以及各个细节之间的比例，就连取名，雀巢 也费了一番心机。雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中，都给人一种明朗的感觉。在中文中，雀巢很容易让人联想到温馨的家，强化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后，让你放松片刻的感觉。
为了保证雀巢广告传播的质量，更好地实现品牌传播的一致性，雀巢公司选择统一的广告代理商，大量减少它在全球的广告代理机构。经过对所有合作广告代理的精挑细选，现在与之密切合作的代理减少到5个，分别是麦肯、智威汤逊、Pubilis FcB、奥美以及灵狮，它们形成了一个国际广告代理机构网络。虽然在全球只有5家代理，但雀巢公司的广告均堪称经典之作。
06年雀巢全球53强，营收746亿美元。