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如果不是2008年奥运会，只怕就连中国人自己都忘记了篆书的存在和意义。 2008年奥运会会徽整体造型是一封中国印，主体图形则是一个篆书的“京”。在随后发布的奥运会运动项目标识中，篆书可以说才真正好好地秀了一把。vansgn看来，这样的文化传递，比所谓的竞技精神、商业价值不知道要高多少、有意义多少。 其实篆书在中国其他领域标识设计中早有体现也有逐渐回归的趋势。 圆明园标识 2007 中国玉玺、篆体字作为圆明园标识造型的设计元素，采用“圆明园”三个字的篆体，并将其演化成圆明园的标志性遗址“大水法”。 故宫博物院 院徽 2006 “院徽标识设计取‘宫’字形。‘宫’字的一点取材于‘海水江牙’和‘玉璧’的图形元素；‘宫’的两个‘口’，正好符合紫禁城‘前朝后寝’的建筑理念；‘宫’字下边不封口，寓意皇宫过去是封闭的，而今日的故宫博物院是开放的。 首都国际机场 2006 新标志采用变形的篆体“首”字， 远远看去很像一条腾飞的巨龙。 MMEC（中国多媒体产业国际研讨会暨展览会）2005 中国国家图书馆 2003 中国人民大学校徽 2002 新校徽由三个篆字体的”人”组成，体现了三层涵义：一是人民大学要为人民办学；二是以人为本培养和造就人才；三是以人文社会科学为主。在颜色上，新校徽取自于宫墙的深红颜色。 章叶青1992年从人大毕业后曾在日本、德国学习广告设计。2002年创办知行堂。他曾为新华书店、银行、企业做过整体形象设计，还承接了中法文化年等多项涉外大型文化活动的总体形象设计。 北京大学校徽 1917 北京大学的校徽最早可以追溯至1917年，是时任北大校长的蔡元培先生请鲁迅设计的。在这枚校徽上，“北大”两个篆字上下排列，其中“北”字构成背对背的两个侧立的人像，而“大”字构成了一个正面站立的人像。校徽突出了学校的办学理念，即大学要“以人为本”。 篆书，广义包括隶书以前的所有书体以及延属，如甲骨文、金文、石鼓文、六国古文、小篆、缪篆、叠篆等等。狭义是大篆、小篆的统称。大篆指甲骨文、金文、籀文，六国文字，它们保存着古代象形文字的明显特点。小篆也称“秦篆”，秦始皇统一六国，采纳李斯奏请，统一文字，“罢其不与秦文合者”，后世称为秦篆，亦称小篆。小篆作为标准字体被重视，结构方整而排列整齐，上密下疏，点画线条均匀修长，给人以纯净简约的美感。 篆书是书体之发端，有着一个从简单到复杂再到简单的演变过程。当今所说的篆书应从小篆。
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佳能Canon 博秀PowerShot 伊克萨斯IXUS 炫飞Selphy 腾彩PIXMA SONY BRAVIA vaio Cybershot Walkman Handycam 我们先不从产品本身来说，只是看上面的区别在哪里？这些产品在中国市场都能买到，而且几乎成为了我们购买同类产品的首选。有趣的是，佳能和SONY走了两条完全不同的命名路线。 这就回到了品牌名称与品牌的问题。 我们既不能简单地评判孰好孰坏，也不能混为一谈。 这要从品牌气质说起。从一句“感动常在 佳能”我们就能看出佳能在中国市场的经营策略，打温情牌，就比如前段时间热播的吴彦祖的DV广告，富有极其强烈的情感成分。而同时期的SONY的BRAVIA广告则靠一句“看XX的红，看BRAVIA”走意识流路线了。SONY自始至终都是不在其官方宣传上体现中文品牌的，虽然人人都知道它叫“索尼”，索尼探梦除外。也不再任何情况下强调这一中文品牌名。甚至很多正在使用vaio笔记本的人都还不知道这四个单词究竟怎么拼读。这就是典型的单一品牌策略。SONY要让所有的产品都纳入SONY这个大品牌，统一品牌之下，所以人们选择购买时往往不是冲这个产品名称或者其他什么，只能是SONY。 单一品牌的极端就是多品牌，甚至孙品牌、重孙品牌之类。P&G是这方面的典型。梦龙是个品牌毋庸置疑，知道它是P&G的恐怕没多少，因为朦胧仅仅是和路雪下的一个子品牌，而和路雪又是P&G的一个子品牌。 佳能2007年3月开始，陆续推出了个产品线的中文品牌名，很明显的一个信号就是，佳能的市场在不断扩大，需要一个比英文产品名更直观、更易口头传播的语音来助力。拿“炫飞”来说，在这个有卡通企鹅为主角的广告片播出之前，炫飞本身的名字Selphy的确是个很难记住的名字，比SONY的Hanycam更不容易记忆和传播，这可能也是Canon不得不改变的原因。 但是现在，如果你去电脑城买小型家庭打印机，说出炫飞应该不会有问题。 不可否认SONY在高端市场和中高端人群中享有盛名，盛名之下，必是趋之若鹜，既是它整出个乱码一样的产品名，估计也会大卖吧。