佳能Canon
博秀PowerShot
伊克萨斯IXUS
炫飞Selphy
腾彩PIXMA
SONY
BRAVIA
vaio
Cybershot
Walkman
Handycam
我们先不从产品本身来说，只是看上面的区别在哪里？这些产品在中国市场都能买到，而且几乎成为了我们购买同类产品的首选。有趣的是，佳能和SONY走了两条完全不同的命名路线。
这就回到了品牌名称与品牌的问题。
我们既不能简单地评判孰好孰坏，也不能混为一谈。
这要从品牌气质说起。从一句“感动常在 佳能”我们就能看出佳能在中国市场的经营策略，打温情牌，就比如前段时间热播的吴彦祖的DV广告，富有极其强烈的情感成分。而同时期的SONY的BRAVIA广告则靠一句“看XX的红，看BRAVIA”走意识流路线了。SONY自始至终都是不在其官方宣传上体现中文品牌的，虽然人人都知道它叫“索尼”，索尼探梦除外。也不再任何情况下强调这一中文品牌名。甚至很多正在使用vaio笔记本的人都还不知道这四个单词究竟怎么拼读。这就是典型的单一品牌策略。SONY要让所有的产品都纳入SONY这个大品牌，统一品牌之下，所以人们选择购买时往往不是冲这个产品名称或者其他什么，只能是SONY。
单一品牌的极端就是多品牌，甚至孙品牌、重孙品牌之类。P&G是这方面的典型。梦龙是个品牌毋庸置疑，知道它是P&G的恐怕没多少，因为朦胧仅仅是和路雪下的一个子品牌，而和路雪又是P&G的一个子品牌。
佳能2007年3月开始，陆续推出了个产品线的中文品牌名，很明显的一个信号就是，佳能的市场在不断扩大，需要一个比英文产品名更直观、更易口头传播的语音来助力。拿“炫飞”来说，在这个有卡通企鹅为主角的广告片播出之前，炫飞本身的名字Selphy的确是个很难记住的名字，比SONY的Hanycam更不容易记忆和传播，这可能也是Canon不得不改变的原因。
但是现在，如果你去电脑城买小型家庭打印机，说出炫飞应该不会有问题。
不可否认SONY在高端市场和中高端人群中享有盛名，盛名之下，必是趋之若鹜，既是它整出个乱码一样的产品名，估计也会大卖吧。
