The North Face, The Only Face

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The North Face,乐斯菲斯、北脸、北面,你知道这是同一个品牌吗?虽然 The North Face 在探险及户外领域具有极高的人气,但其中文品牌名称对于普通受众来说也不亚于一次探险,长久以来形成了官方称自己为 The North Face , 媒体称之为“乐斯菲斯”,文艺范的同学称之为“北面”,大多数屌丝皆是直呼其“北脸”的现状。 近期,The North Face 悄然上线了带有“正式”中文名称的品牌标识,在原有正方形的红色 logo 右侧开辟了一块新区域,并沿用了 The North Face 中四分之一圆的弧面来切角,白色背景下赫然写着“北面”,甚至笔者已经在电视广告中确认了这一做法,这相当于官方承认了民间的译名,只是舍弃了粗俗的“北脸”而选择了较为文学的“北面”罢了。 实际上无论是乐斯菲斯还是北脸,皆是“直译”,前者是音译后者是字面直译。只是笔者相当怀疑,即便是官方主推“北面”之名,不明真相的消费者未必买账,估计还是自顾自地唤之“北脸”来得畅快。 The North Face 在推出中文品牌名称与标识的同时,还更新了品牌口号——“Never Stop Exploring”,中文营销口号更新为“挺你到北”,配合早前反响甚佳的“去野吧”探险主题,加强在中国区域的品牌渗透。 1968年成立于旧金山的 The North Face 最早生产滑雪板及背包等产品,品牌名称“The North Face”源自一个探险常识:处于北半球的山脉的阴面皆是北面,都是最寒冷,最难攀登的路线。应该说,The North Face 品牌创立之日起,就已经与探险密不可分,四十多年来也一直在世界各地赞助那些需要勇气和毅力的户外探险运动。

惊奇还是漫威 – 品牌跨语种译名浅析

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先说说缘起:最近恶补“复联”为代表的漫威电影宇宙(Marvel Cinematic Universe),深感漫威之威,DC 旗下的正义联盟则显得不在一个次元。 Marvel 这个靠偷师 DC 而崛起的漫画巨人,用空前的架构能力将“漫威”推上了世界之巅。 漫威(Marvel Comics)是一家成立于1939年的漫画公司,在 DC Comics 的两大漫画英雄超人和蝙蝠侠席卷全球的时候, 漫威还在为公司名称发愁。先后经历了 Timely Comics、 Atlas Comics 后,1961年才正式命名为 Marvel Comics 。斯坦·李为漫威的兴旺居功至伟,创造了包括蜘蛛侠、钢铁侠、雷神、浩克、复仇者联盟、X战警等超级英雄及团队。 ‘Marvel’是英语既有词汇,原意为 “奇迹”“惊异”等,所以在很长一段时间里,Marvel Comics 被中国媒体和粉丝称作 “惊奇漫画”,直至2010年,在迪斯尼收购惊奇漫画母公司 Marvel Entertainment Inc. 后不到一年,Marvel Comics 迎来了自己的正式中文名 —— 漫威。 此名一出,可谓锦上添花:“漫威”既是 “ Marvel ” 的音译,又兼具

Oops! 汉堡王变身薯条王

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美国第三大汉堡连锁品牌 Burger King(汉堡王)昨日突然在自家的FB上发布了数十张照片,变相宣布品牌名称更改为“Fries King”,一石激起千层浪。这不是简单的品牌重塑或者更名可以形容的,而是从一个行业第三转向专注低脂薯条的巨大转型,且最大的挑战无疑是消费者的巨大认识落差。 早在九月,汉堡王就已经在美国数个门店推出全新的低脂皱切薯条,并配合了一份前所未有的新菜单,昔日的汉堡王居然祭出健康快餐的旗帜的确叫人意外。不仅是意外,看看FB上的用户评论就知道,除了少数表达赞许之声外,一片惨叫声,对名字的不适、对品牌经营者的武断决策没有考虑受众的感受感到震惊、甚至有不少人表示极度讨厌皱切薯条……这种局面令BV不禁想起三年前的“Gap事件”,不知 Burger King是否会步其后尘。 值得注意的是:新推出的“Fries King”logo上标注了“SM”字样,也就是服务标识的意思,与TM有着天壤之别,这或许可以理解为汉堡王的一种市场举措,但有混淆视听的不良反应,即便最后薯条王不了了之,Burger King的品牌信任度也会必然降低。 BV认为,专注在健康快餐且专注的薯条这样的食品对象上,新品牌的行业特征会更加明显,汉堡王(薯条王)将不必跟随麦当劳、Wendy’s等品牌的汉堡之争,独享薯条之王的美誉。Burger King的美梦可能要被嘈杂的网络声讨惊醒了,毕竟品牌的命脉离不开每一个用户微弱的搏动,离开了用户的支持,品牌必将衰败被遗忘。

安永意外 EY rebrand / Brand Pie

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2013年7月1日始,请称呼Ernst&Young “EY”,四大里头曾经最不起眼最古板(品牌视觉)的安永一夜之间成了最激进最年轻的的那个。伦敦本土设计机构Brand Pie负责本次EY品牌重塑。

独字品牌

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品牌最接地气的说法莫过于XX牌XX了,比如燕舞牌收音机,不仅是记忆更是里程碑,中国老百姓从这里开始懵懂地接触到品牌概念。在浩如烟海的品牌名中,有一类较为特别,那就是独字品牌,这或许可以追溯到最早的Brand概念或者中国古代的幌。bv粗略统计了以下十个中文独字品牌,欢迎补充:

联想投资组合之君联资本

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2月16日,联想投资更名为君联资本,英文名保持不变仍为Legend Capital,与联想控股的关系也没有变化。在联想的投资版图里,君联资本与弘毅投资将在VC和PE领域更加专注各自的目标,即:君联资本未来的核心业务将定位于初创期风险投资和扩展期成长投资,弘毅投资将侧重在股权投资。如果加上联想之星的天使投资,联想的投资组合拳可谓是拳拳到肉。

新三字经—品牌命名探秘(六)

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07年始,bv陆续发表过五篇关于品牌命名规律的文章,最近接触的几个品牌勾起了对三字品牌命名规律的整理。这些品牌有中有洋,有老有小,诵读起来朗朗上口,实际上二字名以及四字名也有许多知名品牌,但从文本韵律上讲,唯三字最佳。

Suning是个好名字

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2012年伊始,苏宁易购更换标识,一个响亮的suning.com域名不知羡煞多少品牌。从suningshop到suning.cn到suning.com三级跳,这个价格不菲的顶级域名将是苏宁十年战略的新开始,也是铿锵的宣言。

诺基亚找死

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承载着太多人的期盼,Nokia WP手机终于揭开面纱。一个堪称怪异的名称Lumia,令诺基亚复兴之路平添阴霾。 据Wikipedia记载,“Lumia”一词最早是由艺术家Thomas Wilfred创造和使用,特指一种借助于光线进行艺术创造的视觉语言。而在西班牙语里,Lumia有妓女的意思。

美孚、法孚、英孚、华孚

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孚,一曰信也。——《说文》 品牌命名总是选择汉字中的优良品种,最好是形意俱佳的。skin之前总结过的有“三、百、龙、士”等,前几天无意中接触了一个叫做Fives的法国品牌,中文品牌名音译为“法孚”,我立刻联想到几个名中带孚的品牌来。除了Mobil(美孚),最著名的莫过于已经成为历史的Rover(罗孚)了。但今天不讲罗孚,只提四个品牌。

客齐集,一场风花雪月的事

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几天前,eBay在美国启用了eBay Classifieds代替原有的分类信息网站品牌kijiji(客齐集),这一举措目前仅在美国50个州和华盛顿地区实施,加拿大和澳大利亚等境外地区kijiji暂时还保留运营。作为例行的小范围测试,几个月前,eBay已经开始在个别州试行了eBay Classifieds品牌。 究其原因,Kijiji在美国本土一直艰难发展,很大程度上受限于其蹩脚的品牌名称——Kijiji在美语里很难发音(kee-gee-gee)——域名永远拼不对。在与分类信息老大Craigslist的竞争中不战而败。针对Kijiji的更名,美国本土并非先例。早在2008年4月,客集齐中国公司(kijiji.cn)悄然启动新域名baixing.com,“客齐集”更名为“百姓网”。同样是品牌名称,虽然是较早在中国开展分类广告服务的品牌,但在中国网民中,无论是“客齐集”还是“Kijiji”都无法获得好感和认同。即便有王建硕带领的纯本土团队在运作,而且花了巨资做线下推广,仍然不温不火,难以成为中国分类广告网站的领头羊。

中国品牌全拼命名方式

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曾几何时,新品牌竞相取个洋名,老字号则以汉字示人,汉语拼音与商业品牌名格格不入。但是从什么时候开始,这个格局被打破,至今已经蔚然成风,势不可挡。 最近的事件莫过于昨天的人民搜索新品牌“即刻(jike.com)搜索“以及新浪微博数百万购得的weibo.com。一个做玉米商的朋友更是体会深刻,前几年无人问津的全拼域名这两年分外抢手,长达十多个字母的三字全拼也销售一空,如yeshenghuo.com。著名电子商务网站京东商城(360buy.com)2010年就悄然启用了jingdong.com域名。