2008年4月，李北祺所在的“美国加州牛肉面大王”正式宣布将更名为“李先生”。注册的李头像以及VI系统也进行了相应的更新。最大的变化应该是从“红”到“蓝”的色彩变化。商标的使用是不能含糊的，虽然“美国加州牛肉面大王”已经成为了MR.LEE的招牌服务，但由于在开业之初就已经开始使用“Mr.lee”和“李先生”的商标和李北祺的头像，且与吴的企业有商标所属权之争，所以目前走向这种统一也是合理的。 李北祺（P.C.LEE）1932年8月生于重庆,父亲李银成是民国时期重庆有名的旅社及餐馆经营者。李北祺6岁时和家人走散，被养父收养。解放前夕，随养父到台湾的李北祺凭借优秀成绩考入台湾大学外文系英语专业，之后到美国马里兰州立大学留学，获得工商管理学士学位。1970年，李先生移居美国后。李北祺先生在美国成立了中国烹饪艺术公司厨艺中心，北祺先生在美国一边从事烹饪教学，一边经营餐馆，移居美国第一年就开办了“南北和”和“蜀丰”两家餐馆，很受中外人士赞赏。 事实上，牛肉面只是这两个餐馆的其中一道菜，秘诀在于煮制牛肉的料包用30余种中草药配制，煮制出来的牛肉“酥而不烂，香而不腻”。在美国加利福尼亚州当时的地方饮食中，本无牛肉面。“没有想到，这种创新的食品，在当地非常受欢迎，点牌最高。”李北祺说，当时就有朋友建议他开专营店。1972年，在美国加利福尼亚政府举办的一次美食品大赛中，李煮制的牛肉面获得了单项奖冠军，冠军的英文单词为“KING”，翻译过来的中文意思为“大王”。从此，李北祺就被朋友戏称为“牛肉面大王”。1972年—1974年，李先生以“牛肉面大王”为号，陆续在洛杉矶华埠、蒙特利尔市、阿罕布拉市开了三家“牛肉面大王”餐馆。1975年，美国烹饪专家协会吸收他为正式会员。至1979年，李先生在美国加州拥有七家“牛肉面大王”专营店。 1985年这一项目引入中国，美国加州烹饪公司在中国注册了“李先生”、“李先生加州牛肉面大王”、“p.c. lee ”、“Mr. Lee ”和带有李先生头像的一系列商标。北京李先生加州牛肉面大王有限公司，于1995年在北京亦庄经济技术开发区成立。现在美国加州烹饪公司在中国开办的使用“李先生”系列商标的快餐连锁店有270余家，遍及中国的北京、天津、辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古、河北、河南、山西、山东、安徽等地。 牛肉面是台湾非常流行的美食,从台湾红到美国,又从美国红回中国大陆,国内随处可见的美国加州牛肉面其实就是发源自台湾的台湾牛肉面。牛肉面据说由当年随国民党军队去台湾的四川老兵带过去的.后辈们再代代推陈出新,硬是将这种面食文化发挥到了极致,吃得个名扬天下。 从2002年开始，老李家的面、牛肉和辣酱都是我的最爱。我自然挺他的。 另一家同此名的是在美国从事餐饮业的华侨吴京红1985年回中国创办了“美国加州牛肉面大王”。1993年在中国注册了商标。1996年在美国注册了商标，归吴京红所拥有的美国鸿利国际公司。在中国“美国加州牛肉面”很多。美国鸿利国际公司成功起诉了天津“金筷子美国加州牛肉面”，并在2007年开始起诉“李先生加州牛肉面馆”连锁店。”

1923年，现代市场研究行业的奠基人之一阿瑟·查尔斯·尼尔森在美国创建了AC尼尔森公司。尼尔森发明的零售测量技术，以独特的手段，第一次为客户了解其经营业绩以及市场营销活动对收入和利润的影响，提供了可靠而公正的信息。AC尼尔森提供的信息，使得市场份额这一概念具有了更为现实的意义，并使之成为企业绩效的一个重要量度。此外，尼尔森先生还是当今电视观众调查及其他媒介研究服务的全球巨人——AC尼尔森媒介研究公司的创建者。

VIAGRA（万艾可 Viagra是一个合成词，由Vigor与Niagara合拼而成，前者意为精力，后者则是著名的尼亚加拉大瀑布。寓意自明。 学名：枸橼酸西地那非片（Sildenafi）处方药 曾用名：昔多芬 威而刚 俗名：伟哥 VIAGRA前身原是美国Pfizer（辉瑞）的一种试验中的扩张冠状动脉、改善冠心病的新药，临床实验进行了十年（1980～1991年），证明其疗效并不明显。但在准备终止这项实验时，制药厂发现“有男性参与者因为这种药物能提高性功能而不想退还实验药物”，“伟哥”浮出水面。又经过7年的研究，一种男性阳萎新药横空出世了，取名“VIAGRA”——学名“喜多芬柠檬酸盐”。 1998年3月27日，美国食品和药品管理局批准将“伟哥”用于临床治疗。第一周，该药每天即开出1.5万张处方，第二周上升到每天2.5万张，第三周每天3.5万张，第七周高达每天27万张，创下全球药物史上的最新纪录。10年过去了，全球120多个国家和地区的数十亿人曾经或正在使用这一药物。VIAGRA的飞跃也使辉瑞公司成为全球第二大制药企业。

前段时间vansgn总结了一期品牌中文名“三”字经，历数了目前世界范围内以三或者数字3作为名称的首字的品牌们。中国素有“三字经”“百家姓”都是流传极广的民间文字。今天我们看能不能在“百”家姓上看到一些“新”面孔。 Patek Philippe（百达翡丽）世界第一奢侈名表。1839年5月1日，两名波兰移民在日内瓦建立了Patek，至1851年，Philippe 先生正式加入，公司更名为Patek Philippe 。 Pepsi（百事）百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（Tricon Global，现公司名为YUM！） Yum（百胜）百胜餐饮集团是全球餐厅网络最大的餐饮集团，在全球100多个国家拥有超过34,000家连锁餐厅和85万多名员工。其旗下包括肯德基、必胜客、塔可钟、A&W及Long John Silver’s(LJS)五个世界著名餐饮品牌，分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜连锁餐饮领域名列全球第一。 Budweiser（百威）百威啤酒诞生于1876年的美国。百年发展一直以其纯正口感、过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒。 BestBuy（百思买） 全球最大的家电连锁零售企业，1966年成立于美国明尼苏达州。2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第一百七十九。 B&Q（百安居） 英国大型国际装饰建材零售企业。 百度（Baidu）全球第一中文搜索引擎。 Ballantines（百龄坛） 真正的苏格兰威士忌。百龄坛苏格兰威士忌的历史可以追溯到1827年，当时出生农家的乔治·百龄坛先生在爱丁堡开了一家杂货店。自此以后，他开始为杂货店的高贵主顾提供其精选的威士忌。百龄坛是世界上最高档的苏格兰威士忌之一，年销量达590万箱(9升装)，是世界排名第二的苏格兰威士忌，也是全球第十大烈酒。 百盛（parkson）百盛百货是金狮集团于1987年创立的，在近十年的时间里发展显著。连锁百货商店遍设马来西亚各主要城市，至今已开设了三十余间购物中心以及精品专卖连锁店，成为全马百货店最大、最成功的零售连锁集团。 百丽（BeLLE）中国内地第一皮鞋连锁品牌。 首先需要说明的是，“百”在中文里也是一个鼎好的字，寓意“完满、长久和广大”，如百年好合、百尺竿头、百发百中、百花齐放、百家争鸣、百里挑一、百年不遇、百无禁忌、百战百胜、百折不挠、百闻不如一见等等。如果说“三”是最小的大数，那么“百”就是最大的小数。当今世界，百元大钞早已是平常之物，百万富翁也是很没面子，百年老店却是越来越难了。虽然“万”“亿”甚至是“兆”都已经大行其道，“百”依然在中文语境中有着不可替代的含义，继续发挥着其巨大的作用。

Pwc(PricewaterhouseCoopers） 普华永道国际会计公司，是由六大会计事务所中规模最小但声望最高的Price Waterhouse（普华）与Coopers & Lybrand（永道）成功合并组成的。于1998年1月1日公司更名为PricewaterhouseCoopers，英文缩写PWC。 PricewaterhouseCoopers是目前世界上最大的会计事务所，国际四大会计师事务所之一，规模惊人，在全球152个国家设立了867个分支机构，在全球有155000名员工和9000个合伙人，年收入为300亿美元。 普华永道是家合伙企业，其法律结构与公司企业的结构差异很大。普华永道事实上是一些成员公司的集合，它们按照各自的权限自主运行。这些成员公司的高级合伙人是董事会的成员，并由一家在英国注册的总公司普华永道国际有限公司（Price Waterhouse Coopers International Limited）负责协调。 公司的主要业务具体有五大方面：保证及企业咨询服务、商业程序外包、财务咨询服务、全球人力资源、管理咨询务等。 中文名：普华永道，在中华普济永世之道，志向高远。 KPMG（毕马威） KPMG于1987年由 Peat Marwick International (PMI) 和 Klynveld Main Goerdeler (KMG) 的各个成员机构合并而成。毕马威历史悠久，发展跨越三个世纪，KPMG的四个字母分别代表其主要创办人的英文名称缩写。 K 代表 Klynveld — Piet Klynveld 于1917年在阿姆斯特丹成立了Klynveld Kraayenhof & Co.。 P 代表 Peat — William

长城计算机 中国长城计算机集团公司(简称长城集团)，是中央直属的专门从事计算机及相关产业发展的大型企业集团。成立于1986年，注册资金1.1亿元人民币，总资产123亿元，拥有全资子公司8家、控股公司14家、参股公司11家、上市公司4家，职工总数2万多人。长城集团以具有当时世界先进水平的“长城0520CH微机”起步，目前长城电脑也是最为公众所熟知的品牌。 长城汽车 长城汽车股份有限公司，长城汽车的前身是长城工业公司，是一家集体所有制企业，成立于1984年，主要从事改装汽车业务。长城汽车是中国首家在香港H股上市的民营整车汽车企业、国内规模最大的皮卡SUV专业厂、跨国公司。公司下属控股子公司20余家，员工18000多人，目前拥有4个整车生产基地（皮卡、SUV、CUV，轿车MPV），2007年产能达到40万辆。具备发动机、前后桥等核心零部件自主配套能力。 自主开发的哈弗CUV，在国内民族品牌中高档车型当中，国内销量和出口量第一。 长城润滑油 1998年，长城润滑油公司完成对燕山石化润滑油业务的整合，使长城成为资源、生产、营销一体化企业；1999年，长城润滑油集团完成了对武汉基地的整合，使长城具备了跨地区经营的能力；2002年，成立了中国石化润滑油公司，在“五统一”的指导下，完成了资源、管理、营销体制等统一管理，为品牌统一打下了基础；2004年2月，中国石化原有品牌“海牌”、“南海”、“一坪”合入“长城”。 除了有sinopec这个大靠山在那里外，可以说长城润滑油本身品牌几乎是毫无建树的。 长城电器 长城电器集团是一家以工业电器为主导，集研发、制造、贸易、服务等功能于一体，并涉及房地产、投资、能源、物流、信息等多个领域的国家大型企业。公司创建于1988年，1997年经国家工商总局批准晋升为全国无区域性企业集团。主要生产高低压电器及元件、成套设备、仪器仪表、防爆电器、高科技电子控制设备等100多个系列，20000多个品种规格的产品。集团总资产30亿元，厂房面积15万平方米，员工10000多人，拥有8家控股公司，60余家成员企业，600多家国内销售公司和6个国外办事机构。市场营销网络覆盖全国及海外50多个国家和地区，年产值逾60亿元。 但最为大众熟知的却只有长城电源。 长城葡萄酒 中粮集团旗下的食品品牌。由中粮集团的全资子公司中粮酒业出品，其产品“长城”系列葡萄酒是中国最早按照国际标准酿造的地道葡萄酒，中国第一瓶干白、第一瓶干红葡萄酒以及第一瓶起泡酒均在中粮酒业诞生。创建于1983年的中国长城葡萄酒有限公司，地处河北省沙城。河北沙城怀涿盆地位于北纬40°4′－ 40°35′，东经115°16′－ 115°58′之间，正处于世界种植葡萄北纬40°的“黄金地带”，与法国波尔多同处一个纬度线上, 是我国最理想的葡萄酒原料基地之一。 长城饭店 北京长城饭店是中国第一家国际五星级酒店。由美国喜来登公司经营管理。饭店位于东三环北路，毗邻使馆区。 ———————————————————— 长城是人类奇迹，也成为了“中国”的标志性形象。如中国体育代表团的logo所表达的。按照常理来说，以这样家喻户晓的名称作为品牌名称，应该可以得到很多便利，甚至猜想不费一分一厘就能人所共知，起到了品牌宣传的最基本的要求。但有一个严重的问题在于，这样一种民族“图腾”式的名称作为商业品牌名称，注定是没有出头之日的，因为标志或者品牌名的最高境界应是品牌即是产品，品牌名即是消费品，中国的“龙脉”能等同于电脑、葡萄酒、汽车或者润滑油吗？最简单的例子，可口可乐是美国创造的，如果叫做“自由女神”虽然名字响亮，却不能与碳酸饮料划等号，估计也不可能走到今天这样一个品牌高度。 中国体育代表团

Wacom（和冠） 1983 成立于日本琦玉县。Wacom数位板目前已占有世界市场的60%以上。除日本总公司外，Wacom在美国、德国与中国设有分公司，并在欧美及亚太地区都设有公司或办事机构。 作为世界领先的绘画板和数位板领导厂商，Wacom公司提供了丰富的绘画板或者数位板产品线，WACOM绘画板（WACOM数位板）包括影拓、非凡、贵凡、丽图等系列绘画板或者数位板，从高端到低端，不仅可以全面满足不用用户群的创作需求，而且提供了极具竞争力的性价比，特别是这些数位板所具有的高品质经过了市场的检验、获得了广泛的好评。 Wacom在电子笔输入领域已经拥有300多项专利技术，成为全球领先的数位板系统和笔感应式数位屏系统制造商。好莱坞和迪斯尼公司是WACOM全球最大、最著名的用户之一。 2007年7月，正式将中文名定为和冠。这距离wacom进入中国市场已经过去了25年。 2007年10月，Wacom向全球发布了新的品牌标识。新Logo蕴含着Wacom“Open up，Sense More 敞开心扉，感受更多”全新品牌理念。也代表Wacom正从一个数位板公司向一个人机界面公司转变。 如果不是这个logo，wacom其实是个不错的品牌名称。即使不配备中文名也无关紧要。不过这个标志给人的感觉却让人产生了复杂、不易拼读和记忆的“误读”，不能不说是个遗憾。新标志的图形部分依然沿袭了2012年伦敦奥运会的“无厘头”风格，不认真阅读“标识使用说明”是不可能明白其中深意的。所以“wacom”英文主体的变更显得更为有意义。对于产品的革新、品牌的发展都更有推动。 Wacom新标志由Wolff Olins公司设计。Wolff Olins是一家成立于1965年的知名品牌咨询公司，隶属于奥姆尼康（Omnicom Group）-世界最大广告集团），他们负责比较著名的案例还有2012年伦敦奥运会会标、联合利华、信诚等等。

前面讲了品牌名士和品牌三字经，我们知道了在品牌命名中是有一些规律可循的。一般情况下，无论中文英文，单音节以及爆破音的名称更响亮，更容易被人们作为首选。只有那些用于冒险、追求个性与独特的品牌，才会使用一些较为“神秘”的字母。“V”是其中非常具有代表性的一个。 V在拉丁文中是数字5的符号，现代更多表示胜利的符号。这都是正面的寓意。 V在英语字母中是第二十二个字母，也是最具高贵气质的字母。这一点可以从携带“v”字母的单词中得到印证。Victory胜利 vogue时尚、violet紫罗兰、Violin小提琴、virgin 处女、versatile多才多艺的、valentine’s day 情人节等等。 van在荷兰是一个贵族姓氏，传说Vincent Van Gogh本姓中并无van，这是他的父亲为了沾点贵族的光后加上去的。 这些还不足以完全展示这个字母的神奇和神秘。如果和品牌名称结合着来看恐怕更好： VISA（维萨） VISA国际组织是一个由全球2万1千多家金融机构会员所组成的非股份、非盈利性国际银行卡组织。VISA卡於1976年开始发行，它的前身是由美洲银行所发行的Bank Americard。目前Visa产品的全球交易总额达4万亿美元，其受理率首屈一指。此外，作为世界上最大的全球ATM网络之一，Visa/Plus在170多个国家和地区提供当地货币提现服务。 最近传出visa上市的消息，据称此次IPO募集的资金达100亿美元。不适小动静啊。 (沃达丰)创立于1984年英国，是全球最大的移动通信运营商，其网络直接覆盖26个国家，全球用户超过1.79亿。全球拥有超过10万员工。 沃达丰（Vodafone）的名称结合了Voice（语音）－Data（数据）－Fone（电话）三个意思。 vale（淡水河谷） 全球最大铁矿公司 Virgin（维珍） 一个由350家公司构成的商业帝国，英国最大的私营企业。创始人理查德·布兰森。从1971年创立至今，维珍集团的业务扩展到金融、航空、唱片、饮料、服装等诸多领域。 Volkswagen（大众） 总部位于沃尔夫斯堡的大众集团是全球领先的汽车制造商之一，同时也是欧洲最大的汽车生产商。2003年，在全球经济低迷的大环境下，集团销量总量增长至501.5万辆（2002年为498.4万辆），占据全球汽车市场12.1%的份额。在全球最大的汽车市场－西欧，大约每5辆新车中就有1辆来自大众集团。 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。 Volvo（沃尔沃） “沃尔沃”，瑞典著名汽车品牌，又译为富豪，1924年由阿萨尔·加布里尔松和古斯塔夫·拉尔松创建，该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车。“VOLVO”为拉丁语，是“滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。商标由图标和文字商标两部分组成。其图形商标画成车轮形状，并有指向右上方的箭头。文字商标“VOLVO”为拉丁语，是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达，前途无量。 VeriSign VeriSign是全球领先的提供互联网基础服务的公司，在全球互联网上负责处理.com和.net的域名解析工作，同时也经营智能基础架构服务。 VeriSign每天提供140亿次的互联网和电子邮件交互、30亿次的电话交互以及价值1千亿美元的电子商务业务服务。VeriSign提供的服务帮助超过3000家企业和40万个网站安全高效地运行，这些服务包括：安全管理、身份认证、安全咨询、信用卡支付的网关服务和电子邮件服务。 VeriSign 最主要的业务之一是颁发各种数字证书(SSL证书和代码签名证书)，其SSL证书是业界最高端的SSL证书产品，广泛用于银行金融类网站和各大中型企业。全球 500 强中有 93% 的企业选用、全球前 40 大银行都选用、全球 50 大电子商务网站中有

《诗·王风·采葛》 有云…彼采萧兮，一日不见，如三秋兮。… 《论语·述而》子曰：三人行，必有我师焉：择其善而行之，其不善者而改之。 《论语·述而第七》：“子在齐闻《韶》，三月不知肉味。” 《曹刿论战》…一鼓作气，再鼓而气衰，三鼓而气竭。 《三国志·吴志·吕蒙传》注引《江表传》：“士别三日，即更刮目相待。” 这样事不过三的典故在中国的悠悠历史长河里还有很多： 如避君三舍、火冒三丈、几次三番、狡兔三窟、举一反三、孟母三迁、入木三分、日上三竿、三跪九叩、三缄其口、三令五申、三顾茅庐、三生有幸等等。 这一类三的用法多用虚指，实为“多”的代名词。 要弄清楚“三”在中国文化里的地位，不得不提到两本更为经典的哲学巨作： 《老子》第四十二章 ：道生一，一生二，二生三，三生万物。万物负阴而抱阳，冲气以为和。 《易．说卦》：“是以立天之道，日阴日阳；立地之道，日柔日刚；立人之道，日仁日义，兼三才而两之，故《易》六通而成卦”。 三在这里应更具广泛代表性。 从科学的角度来分析，三维是组成空间的最基本维度，颜色中也有三原色的说法。更别说几乎所有的计时单位里，都是三的倍数，如一分60秒、一年12月、三月为一季等等。可以说“三”是构成世界的最小单位[。 对于三的研究，可能用十个这样的篇幅都不可能完成的。还是回到今天的话题：中文品牌名中的“三”。 综上所述，人们普遍以“三”来表达一种“丰满、茂盛和极限”，也代表一种稳固、和谐之意。这些寓意对于品牌来说都是相当受用的，尤其对于一般消费品来说。 所以我们看到在我们目前可以收集到的品牌名中，只有三一重工属于重工业，其他均属于一般消费品，甚至有七个都是食品和保健品行业的。（三株、三金、三九、三元、三精、三全、三鹿）。不能不说，三在中文语境中因为其特有的人文哲学气质而倍受亲睐。 如果仅仅这样就太简单了，三在品牌名的大多以实寓虚，也就是说，在中国品牌的标志设计中，大多从图形上体现了“三”这个实数概念，但表达的却不限于此。如三九、三联、三鹿等。 在我们知道的国际性知名品牌中，也有较多以“三”作为品牌名首字的。如三星（SAMSUNG）、三菱（Mitsubishi）、三洋（sanyo）等，还有以阿拉伯数字“3”作为品牌首字母的，如3com、3M等。其中三菱和3com的logo中也体现了“三元”的概念。 这不免让我开始以更广的视角来审视这个数字了。英文中对应123的应是ABC，非英文国家也常用ABC来代表英文。在之前的一篇文章中，vansgn试图统计一下26个字母中的知名品牌，结果很让我惊讶，以“C”为首字母的知名品牌是最多的。 vansgn对于“三”的研究目前就到这里了。但不代表结束。 算是抛砖引玉吧。 以下是部分“三”品牌名称和标志： 三星三菱三洋3com三一三角三枪三株三笑三金三九三元三精三全三夫三联三鹿三得利三奇堂…… 三九医药 三一重工 三联书店 1948年10月，“生活”“读书”“新知”三家书店负责人在香港宣布合并，成立三联书店。迁入北京后，由曹辛之根据生活书店店徽重新设计三联的店徽；仍用圆形图案；三个站在一起的筑路工人更显示了三家书店的正式联合；画面上略去弧形光芒，而在劳动者的斜上方增加一个光芒普照的五角星。 三全食品 三枪内衣 三元食品 三角电饭锅 广州轻工业品集团公司在1966年就对其生产的三角牌电饭锅注册了商标，成了国内第一个电饭锅自有品牌，并成了国产电饭锅的代名词。 三精制药 一些国际巨头也对“三”感情深厚： 3com Mitsubishi（三菱） samsung（三星） sanyo（三洋）

本来准备在cen的留言后面说几句，不想，写着写着发现字太多了。只好另起文章来说： cen是蛮细心的，这的确是一个很有趣的事情。 对于跨国品牌在中国的品牌策略，我们不好评说，单从中文品牌名来讲，我的理解是这样的： 一、中文语境肯定有它的特殊性，英文普及也有一定影响，但这都不是重点，重点在于品牌本身是否有不借助于其他力量传播的潜力。比如你提到的IBM，NBA，都是单音节的组合，在中文拼音的情况下也能毫无阻力地念诵，且英文品牌名本身也不太可能“译”出恰当中文名；再比如nike，apple等大众品牌，随着中国社会的高速发展，这一类覆盖面高、传播面广的品牌，也逐渐弱化了之前进入中国市场使用过的中文名，这应该需要一个过程。 从奥姆尼康到宏盟——跨国公司的中文品牌名 二、好的中文品牌名对于品牌本身的促进，对于本地化市场的迅速占有往往比西文更有力量。最典型的例子是BMW宝马汽车，Carrefour家乐福超市等，我相信这些强大的品牌，即使不使用中文名，也能开拓出不小的市场，但所要付出的代价和时间却可能是中文名的数倍。在物竞天择的时代，效率决定了商场的生死，那些百年品牌，那么深谙市场之道的跨国品牌管理者想必是了解这个的。我们常说的“人靠衣装马靠鞍”，应该说的是这个理。 三、商号与产品品牌的区别对待，很多时候我们发现，品牌似乎是独立的，有时候又是粘在这里粘在那里、纠缠不清。这就牵扯到一个商标拥有和商标使用的问题。商号往往是用于企业，用于企业间的活动，普通消费者很难体会到，在中国未加入WTO之前，或者甚至是今天，跨国企业要在有中国特色的社会主义市场经济下赚钱，必须通过一个企业关，企业必须需要中文名称的。比如索尼(中国)有限公司，但实际上SONY自2000后就很少在品牌广告甚至软文里使用中文名“索尼”了，转而统一使用“SONY”英文和logo。见佳能还是SONY？ 四、是否使用中文品牌名，是跨国品牌的一个共同面对的问题，也是一个决策。这个决策的基础就是品牌本身的素质。中国品牌中的Haier应该有此潜力。

SHARP（夏普）日本 创建于1912年。生产非生活必须用品，丰富生活色彩，感受高新科技。1912年早川德次作为个人企业在东京创立金属加工业。1924年关东大地震这后，工厂迁至现大坂公司所在地重建。同年9月成立了早川金属工业研究所，以后开始收部机及其零部件的制造。1929年开始生产首台交流式真空管收音机，并使用Sharp商标。 夏普自创业以来，发明了活芯铅笔，研制成功了日本国产第一号收音机和电视机，在世界首次推出电子计算器和液晶显示器等等，始终勇于开创新领域。1953年,夏普成功地进行了电视机的批量生产，并销售了第一号日本国产电视机,给人们的生活带来了巨大的变化。2006年5月31日，夏普的液晶电视AQUOS在世界上的累计生产台数达到了1000万台。而这个数字自2001年1月首次发布AQUOS以来，总共只用时五年零五个月，堪称是液晶电视业界第一的成绩。 sharpa.锋利的;轮廓鲜明的;敏捷的,生气勃勃的 Pioneer（先锋）日本 Pioneer起源于1938年，并以扬声器制造与销售为主，“让更多的人听到更感动的声音”是创办人松元望先生创立先锋公司的理念。先锋在1980年成为世上第一个开发出镭射激光视盘（LD）的公司，同时带领娱乐光盘技术迈开一大步，求新、求进步的精神，使得先锋陆续成为发表DVD播放机、有机冷光显示技术（OEL）、等离子电视以及DVD刻录机（DVD-RW）的先驱；因此先锋被视为融合声音与影像技术，成为影音娱乐的创新者。先锋认为感动这个字眼传达了他们与客户分享情感的经验，而非只是单纯提供硬件产品。 pioneer n.拓荒者、先驱 2007年9月，SHARP成为了Pioneer的最大股东。