V字当头——品牌命名的规律探寻(三)

前面讲了品牌名士和品牌三字经,我们知道了在品牌命名中是有一些规律可循的。一般情况下,无论中文英文,单音节以及爆破音的名称更响亮,更容易被人们作为首选。只有那些用于冒险、追求个性与独特的品牌,才会使用一些较为“神秘”的字母。“V”是其中非常具有代表性的一个。

V在拉丁文中是数字5的符号,现代更多表示胜利的符号。这都是正面的寓意。
V在英语字母中是第二十二个字母,也是最具高贵气质的字母。这一点可以从携带“v”字母的单词中得到印证。Victory胜利 vogue时尚、violet紫罗兰、Violin小提琴、virgin 处女、versatile多才多艺的、valentine’s day 情人节等等。
van在荷兰是一个贵族姓氏,传说Vincent Van Gogh本姓中并无van,这是他的父亲为了沾点贵族的光后加上去的。

这些还不足以完全展示这个字母的神奇和神秘。如果和品牌名称结合着来看恐怕更好:

VISA(维萨)
VISA国际组织是一个由全球2万1千多家金融机构会员所组成的非股份、非盈利性国际银行卡组织。VISA卡於1976年开始发行,它的前身是由美洲银行所发行的Bank Americard。目前Visa产品的全球交易总额达4万亿美元,其受理率首屈一指。此外,作为世界上最大的全球ATM网络之一,Visa/Plus在170多个国家和地区提供当地货币提现服务。
最近传出visa上市的消息,据称此次IPO募集的资金达100亿美元。不适小动静啊。

(沃达丰)创立于1984年英国,是全球最大的移动通信运营商,其网络直接覆盖26个国家,全球用户超过1.79亿。全球拥有超过10万员工。
沃达丰(Vodafone)的名称结合了Voice(语音)-Data(数据)-Fone(电话)三个意思。


vale(淡水河谷)
全球最大铁矿公司

Virgin(维珍)
一个由350家公司构成的商业帝国,英国最大的私营企业。创始人理查德·布兰森。从1971年创立至今,维珍集团的业务扩展到金融、航空、唱片、饮料、服装等诸多领域。


Volkswagen(大众)
总部位于沃尔夫斯堡的大众集团是全球领先的汽车制造商之一,同时也是欧洲最大的汽车生产商。2003年,在全球经济低迷的大环境下,集团销量总量增长至501.5万辆(2002年为498.4万辆),占据全球汽车市场12.1%的份额。在全球最大的汽车市场-西欧,大约每5辆新车中就有1辆来自大众集团。
大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk,意为大众使用的汽车,标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成,表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。


Volvo(沃尔沃)
“沃尔沃”,瑞典著名汽车品牌,又译为富豪,1924年由阿萨尔·加布里尔松和古斯塔夫·拉尔松创建,该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车。“VOLVO”为拉丁语,是“滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。商标由图标和文字商标两部分组成。其图形商标画成车轮形状,并有指向右上方的箭头。文字商标“VOLVO”为拉丁语,是滚滚向前的意思,寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达,前途无量。

VeriSign
VeriSign是全球领先的提供互联网基础服务的公司,在全球互联网上负责处理.com和.net的域名解析工作,同时也经营智能基础架构服务。 VeriSign每天提供140亿次的互联网和电子邮件交互、30亿次的电话交互以及价值1千亿美元的电子商务业务服务。VeriSign提供的服务帮助超过3000家企业和40万个网站安全高效地运行,这些服务包括:安全管理、身份认证、安全咨询、信用卡支付的网关服务和电子邮件服务。
VeriSign 最主要的业务之一是颁发各种数字证书(SSL证书和代码签名证书),其SSL证书是业界最高端的SSL证书产品,广泛用于银行金融类网站和各大中型企业。全球 500 强中有 93% 的企业选用、全球前 40 大银行都选用、全球 50 大电子商务网站中有 47 个网站使用。


Verizon
Verizon公司是由美国两家原地区贝尔运营公司——大西洋贝尔和Nynex合并建立BellAtlantic后,又在2000年6月30日与独立电话公司GTE合并而成的,公司正式合并后,Verizon一举成为美国最大的本地电话公司、最大的无线通信公司,全世界最大的印刷黄页和在线黄页信息提供商。


Valentino(瓦伦蒂诺)
创始人Valentino garavani瓦伦蒂诺.加拉瓦尼1932年出生于意大利,早在上高中时,就已表现出一种超前的艺术气质,他选择了时装设计和法语课程,以便为自己将来移居时装与文化之都—-巴黎作准备。1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司。
瓦伦蒂诺的生平,便是一部时尚艺术史,一部树立”Made in Italy”的战略意识的商业改革史,体现了他的设计室从最原始的工作室发展到今天的时尚王国神奇般的历史进程。


VOGUE
1892诞生的时尚杂志。美国康泰纳仕(CondéNest)集团是其出版商。
这是一本在世界上历史悠久且广受尊崇的时尚类杂志。杂志内容涉及时装、化妆、美容、健康、娱乐和艺术等各个方面,是一本综合性时尚生活杂志。在美国,《Vogue》被称为“时尚圣经”。
。《VOGUE》包括澳大利亚版(1959年),意大利版(1965年),巴西版(1975年),德国版(1979年),西班牙版(1988年),韩国版(1996年),俄罗斯版(1998年),日本版(1999年)等。到现今为止,该杂志已经在15个国家发行出版。2005年8月《Vogue服饰与美容》在中国创刊。


Versace(范思哲)
范思哲创始人 Gianni Versace 詹尼·范思哲1946年12月2日出生于意大利的雷焦卡拉布里亚。先学习建筑,后学裁缝、设计,1978年创立自己的公司。
范思哲的设计风格非常鲜明,是独特的美感极强的艺术先锋,强调快乐与性感,领口常开到腰部以下,他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽,又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料,借助斜裁方式,在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡,范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志,性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。


VAIO
SONY旗下电脑品牌。1996年9月索尼公司在美国推出了世界上第一款VAIO家用笔记本电脑。这款笔记本电脑和后来的同系列产品在市场上获得了极大的成功。负责这款新型电脑产品设计、命名和标志设计的是索尼研发中心的Teiyuu Goto。

一般来说,一些大型公司在研发一种产品时,企划和市场部会负责产品的命名而平面设计小组会负责产品标志的设计甚至委托某个大型品牌咨询机构。但在开发VAIO上,却是由Teiyuu Goto负责整个产品从赋予产品理念到最终产品标志设计的全过程。对于一个产品设计人员来说,这种从头至尾的产品设计是十分少有的。事实证明,Teiyuu Goto对产品的理念、命名和设计及这些要素的整合是非常成功的。

V和A字母呈正弦波,是最基本的模拟信号。I和O字母就好像1和0,象征二进制代码中的数字信号。很显然,VAIO的名字和标志体现了索尼公司的一贯风格并且寓意丰富,那就是索尼产品致力改变生活方式的新理念。这个标志给人们带来一种无限永恒的感觉,而这种感觉恰能使产品在以后得到无穷发展。


万科(vanke)
万科企业股份有限公司成立于1984年5月,是目前中国最大的专业住宅开发企业。2006年公司完成新开工面积500.6万平方米,实现销售收入212.3亿元,净利润21.5亿元。至2006末,公司总资产485.1亿元,净资产 148.8亿元。现有员工13000余人。