宝（寳 bǎo），珍也。——《说文解字》 宝洁（P&G）宝马（BMW）宝路（Pedigree）宝岛（Baodao）宝丽来（Poladroid）宝格丽（BVLGARI） 大宝（大宝）丝宝（C-Bons）茵宝（UMBRO）芝宝（Zippo）欧宝（OPEL）东宝（Toho）怡宝（C-estbon）玉宝（Ebel）淘宝（Taobao）贝宝（PayPal） 万宝龙（Montblanc）万宝路（Marlboro）美宝莲（Maybelline ） 家得宝（Home Depot）佳丽宝（Kenabo）加多宝（JDB）支付宝（Alipay）

前段时间vansgn总结了一期品牌中文名“三”字经，历数了目前世界范围内以三或者数字3作为名称的首字的品牌们。中国素有“三字经”“百家姓”都是流传极广的民间文字。今天我们看能不能在“百”家姓上看到一些“新”面孔。 Patek Philippe（百达翡丽）世界第一奢侈名表。1839年5月1日，两名波兰移民在日内瓦建立了Patek，至1851年，Philippe 先生正式加入，公司更名为Patek Philippe 。 Pepsi（百事）百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（Tricon Global，现公司名为YUM！） Yum（百胜）百胜餐饮集团是全球餐厅网络最大的餐饮集团，在全球100多个国家拥有超过34,000家连锁餐厅和85万多名员工。其旗下包括肯德基、必胜客、塔可钟、A&W及Long John Silver’s(LJS)五个世界著名餐饮品牌，分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜连锁餐饮领域名列全球第一。 Budweiser（百威）百威啤酒诞生于1876年的美国。百年发展一直以其纯正口感、过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒。 BestBuy（百思买） 全球最大的家电连锁零售企业，1966年成立于美国明尼苏达州。2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第一百七十九。 B&Q（百安居） 英国大型国际装饰建材零售企业。 百度（Baidu）全球第一中文搜索引擎。 Ballantines（百龄坛） 真正的苏格兰威士忌。百龄坛苏格兰威士忌的历史可以追溯到1827年，当时出生农家的乔治·百龄坛先生在爱丁堡开了一家杂货店。自此以后，他开始为杂货店的高贵主顾提供其精选的威士忌。百龄坛是世界上最高档的苏格兰威士忌之一，年销量达590万箱(9升装)，是世界排名第二的苏格兰威士忌，也是全球第十大烈酒。 百盛（parkson）百盛百货是金狮集团于1987年创立的，在近十年的时间里发展显著。连锁百货商店遍设马来西亚各主要城市，至今已开设了三十余间购物中心以及精品专卖连锁店，成为全马百货店最大、最成功的零售连锁集团。 百丽（BeLLE）中国内地第一皮鞋连锁品牌。 首先需要说明的是，“百”在中文里也是一个鼎好的字，寓意“完满、长久和广大”，如百年好合、百尺竿头、百发百中、百花齐放、百家争鸣、百里挑一、百年不遇、百无禁忌、百战百胜、百折不挠、百闻不如一见等等。如果说“三”是最小的大数，那么“百”就是最大的小数。当今世界，百元大钞早已是平常之物，百万富翁也是很没面子，百年老店却是越来越难了。虽然“万”“亿”甚至是“兆”都已经大行其道，“百”依然在中文语境中有着不可替代的含义，继续发挥着其巨大的作用。

前面讲了品牌名士和品牌三字经，我们知道了在品牌命名中是有一些规律可循的。一般情况下，无论中文英文，单音节以及爆破音的名称更响亮，更容易被人们作为首选。只有那些用于冒险、追求个性与独特的品牌，才会使用一些较为“神秘”的字母。“V”是其中非常具有代表性的一个。 V在拉丁文中是数字5的符号，现代更多表示胜利的符号。这都是正面的寓意。 V在英语字母中是第二十二个字母，也是最具高贵气质的字母。这一点可以从携带“v”字母的单词中得到印证。Victory胜利 vogue时尚、violet紫罗兰、Violin小提琴、virgin 处女、versatile多才多艺的、valentine’s day 情人节等等。 van在荷兰是一个贵族姓氏，传说Vincent Van Gogh本姓中并无van，这是他的父亲为了沾点贵族的光后加上去的。 这些还不足以完全展示这个字母的神奇和神秘。如果和品牌名称结合着来看恐怕更好： VISA（维萨） VISA国际组织是一个由全球2万1千多家金融机构会员所组成的非股份、非盈利性国际银行卡组织。VISA卡於1976年开始发行，它的前身是由美洲银行所发行的Bank Americard。目前Visa产品的全球交易总额达4万亿美元，其受理率首屈一指。此外，作为世界上最大的全球ATM网络之一，Visa/Plus在170多个国家和地区提供当地货币提现服务。 最近传出visa上市的消息，据称此次IPO募集的资金达100亿美元。不适小动静啊。 (沃达丰)创立于1984年英国，是全球最大的移动通信运营商，其网络直接覆盖26个国家，全球用户超过1.79亿。全球拥有超过10万员工。 沃达丰（Vodafone）的名称结合了Voice（语音）－Data（数据）－Fone（电话）三个意思。 vale（淡水河谷） 全球最大铁矿公司 Virgin（维珍） 一个由350家公司构成的商业帝国，英国最大的私营企业。创始人理查德·布兰森。从1971年创立至今，维珍集团的业务扩展到金融、航空、唱片、饮料、服装等诸多领域。 Volkswagen（大众） 总部位于沃尔夫斯堡的大众集团是全球领先的汽车制造商之一，同时也是欧洲最大的汽车生产商。2003年，在全球经济低迷的大环境下，集团销量总量增长至501.5万辆（2002年为498.4万辆），占据全球汽车市场12.1%的份额。在全球最大的汽车市场－西欧，大约每5辆新车中就有1辆来自大众集团。 大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。 Volvo（沃尔沃） “沃尔沃”，瑞典著名汽车品牌，又译为富豪，1924年由阿萨尔·加布里尔松和古斯塔夫·拉尔松创建，该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车。“VOLVO”为拉丁语，是“滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。商标由图标和文字商标两部分组成。其图形商标画成车轮形状，并有指向右上方的箭头。文字商标“VOLVO”为拉丁语，是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达，前途无量。 VeriSign VeriSign是全球领先的提供互联网基础服务的公司，在全球互联网上负责处理.com和.net的域名解析工作，同时也经营智能基础架构服务。 VeriSign每天提供140亿次的互联网和电子邮件交互、30亿次的电话交互以及价值1千亿美元的电子商务业务服务。VeriSign提供的服务帮助超过3000家企业和40万个网站安全高效地运行，这些服务包括：安全管理、身份认证、安全咨询、信用卡支付的网关服务和电子邮件服务。 VeriSign 最主要的业务之一是颁发各种数字证书(SSL证书和代码签名证书)，其SSL证书是业界最高端的SSL证书产品，广泛用于银行金融类网站和各大中型企业。全球 500 强中有 93% 的企业选用、全球前 40 大银行都选用、全球 50 大电子商务网站中有

《诗·王风·采葛》 有云…彼采萧兮，一日不见，如三秋兮。… 《论语·述而》子曰：三人行，必有我师焉：择其善而行之，其不善者而改之。 《论语·述而第七》：“子在齐闻《韶》，三月不知肉味。” 《曹刿论战》…一鼓作气，再鼓而气衰，三鼓而气竭。 《三国志·吴志·吕蒙传》注引《江表传》：“士别三日，即更刮目相待。” 这样事不过三的典故在中国的悠悠历史长河里还有很多： 如避君三舍、火冒三丈、几次三番、狡兔三窟、举一反三、孟母三迁、入木三分、日上三竿、三跪九叩、三缄其口、三令五申、三顾茅庐、三生有幸等等。 这一类三的用法多用虚指，实为“多”的代名词。 要弄清楚“三”在中国文化里的地位，不得不提到两本更为经典的哲学巨作： 《老子》第四十二章 ：道生一，一生二，二生三，三生万物。万物负阴而抱阳，冲气以为和。 《易．说卦》：“是以立天之道，日阴日阳；立地之道，日柔日刚；立人之道，日仁日义，兼三才而两之，故《易》六通而成卦”。 三在这里应更具广泛代表性。 从科学的角度来分析，三维是组成空间的最基本维度，颜色中也有三原色的说法。更别说几乎所有的计时单位里，都是三的倍数，如一分60秒、一年12月、三月为一季等等。可以说“三”是构成世界的最小单位[。 对于三的研究，可能用十个这样的篇幅都不可能完成的。还是回到今天的话题：中文品牌名中的“三”。 综上所述，人们普遍以“三”来表达一种“丰满、茂盛和极限”，也代表一种稳固、和谐之意。这些寓意对于品牌来说都是相当受用的，尤其对于一般消费品来说。 所以我们看到在我们目前可以收集到的品牌名中，只有三一重工属于重工业，其他均属于一般消费品，甚至有七个都是食品和保健品行业的。（三株、三金、三九、三元、三精、三全、三鹿）。不能不说，三在中文语境中因为其特有的人文哲学气质而倍受亲睐。 如果仅仅这样就太简单了，三在品牌名的大多以实寓虚，也就是说，在中国品牌的标志设计中，大多从图形上体现了“三”这个实数概念，但表达的却不限于此。如三九、三联、三鹿等。 在我们知道的国际性知名品牌中，也有较多以“三”作为品牌名首字的。如三星（SAMSUNG）、三菱（Mitsubishi）、三洋（sanyo）等，还有以阿拉伯数字“3”作为品牌首字母的，如3com、3M等。其中三菱和3com的logo中也体现了“三元”的概念。 这不免让我开始以更广的视角来审视这个数字了。英文中对应123的应是ABC，非英文国家也常用ABC来代表英文。在之前的一篇文章中，vansgn试图统计一下26个字母中的知名品牌，结果很让我惊讶，以“C”为首字母的知名品牌是最多的。 vansgn对于“三”的研究目前就到这里了。但不代表结束。 算是抛砖引玉吧。 以下是部分“三”品牌名称和标志： 三星三菱三洋3com三一三角三枪三株三笑三金三九三元三精三全三夫三联三鹿三得利三奇堂…… 三九医药 三一重工 三联书店 1948年10月，“生活”“读书”“新知”三家书店负责人在香港宣布合并，成立三联书店。迁入北京后，由曹辛之根据生活书店店徽重新设计三联的店徽；仍用圆形图案；三个站在一起的筑路工人更显示了三家书店的正式联合；画面上略去弧形光芒，而在劳动者的斜上方增加一个光芒普照的五角星。 三全食品 三枪内衣 三元食品 三角电饭锅 广州轻工业品集团公司在1966年就对其生产的三角牌电饭锅注册了商标，成了国内第一个电饭锅自有品牌，并成了国产电饭锅的代名词。 三精制药 一些国际巨头也对“三”感情深厚： 3com Mitsubishi（三菱） samsung（三星） sanyo（三洋）

Rolex(劳力士) 瑞士 “劳力士”公司的前身是”W&D”公司。由德国人汗斯·怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。 1908年7月2日，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了Rolex(劳力士)商标。从此一个钟表界的传奇开始撰写了。 第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于1914年得到矫天文台(Kew Observatory)的A级证书，这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。它的精确度得到了承认，这是世界性的大事，使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。从此，劳力士的质量即代表了精确。 第一次大战后劳力士迁回日内瓦，公司不断创新、创造，完善自己。并将研究方向确定为：防水与自动。1926年，第一只防水、防尘表终于问世，这就是著名的“蚝”(Oyster)式表。 Dulux（多乐士）英国 ICI（Imperial Chemical Industries）是英国帝国化学工业集团的简称。 ICI成立于1926年，由当时英国4间最大的化工公司合并而成，总部设在英国。 作为世界上最具规模的化学工业公司及制造商之一，ICI的主要业务范围包括油漆业务；粘胶剂，食品及工业淀粉，合成树脂业务；食品香料及调味品业务；个人卫生护理，树脂添加剂及催化剂业务；区域性业务等。ICI目前在全球55个国家和地区设有超过200间生产厂和办事处，雇员超过45，000人，经营50.000多个产品，产品行销120个国家。 多乐士品牌的吉祥物应该是英国Sheepdog，它也成为了品牌诉求的重要载体。 Sunkist新奇士 Crest佳洁士 Walch威露士 lux力士 Baume&Mercier名士 Chivas芝华士 Hushpuppies瑕步士 shi的单词在中文中并不是一个讨好的发音。但是与不同的词汇组合可以产生奇妙的效果。如 格兰仕Galanz 百事Pepsi 乐事Lays 屈臣氏watsons 惠氏Wyeth 乐百氏Robust 亨氏Heinz 白蘭氏Brand’s。