Kodak(柯达)史诗转身不易

2007年11月8日柯达和乐凯签署了新协议。修改后的协议以及新协议包括股份转让,知识产权许可,某些原材料供应以及某些设备维护等内容。柯达将向广州诚信创业投资有限公司出售其所持有的乐凯胶片股份有限公司所有股份。柯达将不再持有乐凯股份。
柯达和乐凯于2003年10月29日签署一揽子协议。包括知识产权、商标权等。


伊士曼柯达(Eastman Kodak),是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商,总部位于美国纽约州罗切斯特市,业务遍布150多个国家和地区,全球员工约8万人。
该公司前身为“伊士曼公司”,后由于生产的第一部傻瓜型胶卷相机名为“柯达(Kodak)”,遂改名。乔治·伊士曼在被人问及此事时回答说:“从语言学上说,‘柯达(Kodak)’这个词就像婴儿说的第一个‘goo’一样毫无意义—简洁、突兀、甚至有点粗鲁,字面上两端都由坚定不妥协的辅音字母截断,听起来就像你面前的相机快门声一样干脆。这不就是最好的名字!”

该款相机获得巨大成功,“柯达(Kodak)”这个词由此被加入到公司的名称中。
从2003年开始的柯达数码转型是柯达历史上最重要的一次变革,转型后的柯达核心业务将定位于基于数码影像的消费产品业务和图文影像业务。

2004年1月13日,柯达宣布将停止在美国、加拿大和西欧生产传统胶片相机。到2004年底,柯达将停止制造使用Advanced Photo System和35mm胶片的相机。
2005年6月完成对克里奥的并购后,正式进入了一个全新的数字图文影像新时代。
转型成功后,柯达的主营业务将主要分为三大块,一是胶片产品业务。二是消费数码影像业务,这里面包括数码相机、打印机等。三是图文影像业务,这里包括柯达刚投产的厦门数码印刷版材厂、文档扫描仪等,这部分将是柯达未来发力的主要市场。

到2010年中国将成为全球第二大图文影像市场,这个市场远大于传统影像行业,柯达因此选定这个行业为转型的立足地。
历经四年的柯达数码转型及结构重组已经进入最后的冲刺阶段,预计2007年内能够完成本次重组工作。

按照柯达有关人士透露,柯达的未来公司性质将更接近B2B,普通消费者可能觉得柯达从生活中蒸发了,其实可能未必如此。
不过想象一下,连中国普通小村庄都能进入的柯达冲印店将要一间一间地慢慢消失,我们不免要提前开始怀念起来了。用“史诗般”的巨人转身不为过。
只是作为局外人看来,将史诗结集出版后,以后的道路将不啻于二次起步。2006年柯达发布新标识的时候,是保留了原有品牌视觉里的极小一部分的,那就是金黄色、可惜在被小房子解放出来后,又瞬间被两条线给夹住了,难怪很快,随着新总裁的上任,调整决心的进一步强化,kedak才彻底摆脱了原有的标识,走向了一条更为朴实同时也是更为广阔的原野。

新乐凯最近向国家商标局申请了新的“Lucky”商标,在柯达全身而退的同时,乐凯也开始了新的征途。
按照国资委给乐凯的新定位是:信息化学品及相关专用化学品的生产及贸易;薄膜、涂层材料的生产及贸易;相关工程技术研究、开发及服务。
接下来会发生什么呢?昔日盛极一时传统胶片业进入了真正的“垃圾时间”。不过不到最后哨响,我们还是不便妄下短论吧。