MUJI（无印良品）
MUJI是西友株式会社1980年开发的PB品牌，1983年在东京流行发源地的-青山开出第一家独立旗舰店，大受消费者的肯定，几年内在日本就有了上百家专卖店。1990年正式成立良品计划株式会社。目前已经发展出多达5000种的商品，年营业额超过1,151亿日圆，员工数超过2890名，目前在日本国内共有直营店121家，经销点146家，是日本最大的Life Style Store。
1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家。2003年进入台湾，2005年7月，其上海专卖店正式开业。
无印良品的最大特点之一是极简。它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。
MUJI开创之初设定的企业理念就是No Design No Brand，所以在MUJI已经早已超越了品牌的概念，成为了一种简单生活与返璞归真追求真品质的消费标准。一种简约、自然、富质感的生活态度。
当然在这里No Brand不是绝对的，起码它有一个简单而易记的名字“MUJI”，虽然没有刻意地设计标志，但是在产品包装上还是会保留MUJI的红色方块和这四个字母。这种不经雕琢的标志，有时更有力量。
日本29岁至32岁的消费族群对“无印良品”可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性，为品牌好感度调查的第一名，品牌好感度更高达51.1%。
这种因“无品牌”而造就的品牌传奇，在世界范围内也是少见的。
