美国第三大汉堡连锁品牌 Burger King（汉堡王）昨日突然在自家的FB上发布了数十张照片，变相宣布品牌名称更改为“Fries King”，一石激起千层浪。这不是简单的品牌重塑或者更名可以形容的，而是从一个行业第三转向专注低脂薯条的巨大转型，且最大的挑战无疑是消费者的巨大认识落差。
早在九月，汉堡王就已经在美国数个门店推出全新的低脂皱切薯条，并配合了一份前所未有的新菜单，昔日的汉堡王居然祭出健康快餐的旗帜的确叫人意外。不仅是意外，看看FB上的用户评论就知道，除了少数表达赞许之声外，一片惨叫声，对名字的不适、对品牌经营者的武断决策没有考虑受众的感受感到震惊、甚至有不少人表示极度讨厌皱切薯条……这种局面令BV不禁想起三年前的“Gap事件”，不知 Burger King是否会步其后尘。
值得注意的是：新推出的“Fries King”logo上标注了“SM”字样，也就是服务标识的意思，与TM有着天壤之别，这或许可以理解为汉堡王的一种市场举措，但有混淆视听的不良反应，即便最后薯条王不了了之，Burger King的品牌信任度也会必然降低。
BV认为，专注在健康快餐且专注的薯条这样的食品对象上，新品牌的行业特征会更加明显，汉堡王（薯条王）将不必跟随麦当劳、Wendy’s等品牌的汉堡之争，独享薯条之王的美誉。Burger King的美梦可能要被嘈杂的网络声讨惊醒了，毕竟品牌的命脉离不开每一个用户微弱的搏动，离开了用户的支持，品牌必将衰败被遗忘。
