The North Face, The Only Face

北面 logo The North Face,乐斯菲斯、北脸、北面,你知道这是同一个品牌吗?虽然 The North Face 在探险及户外领域具有极高的人气,但其中文品牌名称对于普通受众来说也不亚于一次探险,长久以来形成了官方称自己为 The North Face , 媒体称之为“乐斯菲斯”,文艺范的同学称之为“北面”,大多数屌丝皆是直呼其“北脸”的现状。

近期,The North Face 悄然上线了带有“正式”中文名称的品牌标识,在原有正方形的红色 logo 右侧开辟了一块新区域,并沿用了 The North Face 中四分之一圆的弧面来切角,白色背景下赫然写着“北面”,甚至笔者已经在电视广告中确认了这一做法,这相当于官方承认了民间的译名,只是舍弃了粗俗的“北脸”而选择了较为文学的“北面”罢了。

实际上无论是乐斯菲斯还是北脸,皆是“直译”,前者是音译后者是字面直译。只是笔者相当怀疑,即便是官方主推“北面”之名,不明真相的消费者未必买账,估计还是自顾自地唤之“北脸”来得畅快。

The North Face 在推出中文品牌名称与标识的同时,还更新了品牌口号——“Never Stop Exploring”,中文营销口号更新为“挺你到北”,配合早前反响甚佳的“去野吧”探险主题,加强在中国区域的品牌渗透。

The North Face logo

1968年成立于旧金山的 The North Face 最早生产滑雪板及背包等产品,品牌名称“The North Face”源自一个探险常识:处于北半球的山脉的阴面皆是北面,都是最寒冷,最难攀登的路线。应该说,The North Face 品牌创立之日起,就已经与探险密不可分,四十多年来也一直在世界各地赞助那些需要勇气和毅力的户外探险运动。

One Comment

  1. fallrains

    真丑。。。

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