Acer宏碁发布新标识，这一事件离3月31日CEO Gianfranco Lanci请辞不过两周时间。
董事会人事变动多大程度上影响了品牌识别的变革，非经历者不可知。但普遍认为，虽然近几年Acer在欧洲左挡右杀斩获了Gateway、Packard Bell并在内地拿到了Founder方正品牌的使用权，但PC业惨淡的利润率还是让世界第二叫苦不迭。
换标的时机通常是品牌的主体波动之时，换标的目标无非是通过新标识传递某种新的品牌信息，或品牌新方向或企业的变革，Acer宏碁是后者。
PC业昔日的辉煌不再，移动设备的风云突起也让保守的Acer被落伍。接连推出Liquid、Stream手机以及Iconia系列平板装置未能很快将移动设备的优势建立起来。新标识意在刷新Acer古板的品牌形象，主动拥抱新技术新市场，以期获得消费者的持续认可。对2001年以来一直使用的logo圆润处理，让人感觉Acer是放下了架子走到你身边跟你说话，但实际上Acer换标后将专注在高毛利路线，并不在坚持以PC业主示人。这次换标，正应了那句俗语“老黄瓜刷嫩漆”。
中国内陆的Acer宏碁网站迟迟没有同步新标识，从近几年的发展来看，Acer的知名度也是前外开花墙外香，欧洲是Acer的主要市场，内地的PC市场，受联想打压严重。且从品牌角度，Acer还存在着名称不清的尴尬：
宏碁的历史不必赘言，很多地方都曾翔实记载。宏碁的碁（qí）的来历官方版本是这样：碁同棋，施振荣酷爱围棋，在为新企业命名是，想到了一盘宏大的棋，故名宏碁。这个碁字后来还在施振荣旗下的其他公司使用比如元碁、展碁等。命名一事本是个传奇的故事，宏碁的寓意也非常好，但这个生僻的“碁”字也为Acer徒增烦恼。
在中文语境，即便是输入法也很难找到这个字，况且在市场里没有人挨个教人念hongqi。对于从未见过不知道发音的字，中国人习惯从偏旁也就是字根上找，碁与基非常近似，宏基念起来也朗朗上口，于是在中国大陆（繁体的香港台湾或许不存在这样的问题）宏基不胫而走，
当然，宏基这个商标很有可能也被Acer注册，且宏基在Acer内部也是默许的称呼，在Acer官网也会出现宏基字样。这就奇怪了，就像一个家伙，叫做王二，假设这个二是个生僻字，看起来像八，是不是我喊王八他也回头找我笑呢？这并不是一个字的差异，宏碁也好宏基也罢，都是指Acer，那么Acer我们怎么念呢？阿瑟？唉色？
Acer对于中国市场的信心不足是深层原因，Acer对于品牌的无知也难辞其咎。从Multitech到Acer，Acer本身具有成为一个优质品牌的条件，只是它是生在台湾，生在繁体中文的世界。繁简的转换可以一键完成，但文化的裂隙却如壑难填。繁体语境中的常用字在简体语境却成了生僻字，而作为品牌经营者却为觉察到这些？还是将错就错？
湖北公路客运集团一个长途客运站命名为宏基，难道堂堂宏基电脑也会去经营客运？我想知道这两个事物的人都会有此一想。
宏碁或许是个很有学问的词，或许是一个很有理想的词，但不可否认也是一个不适合作为大众品牌名的词。
最近进口食品需求量骤增，这些外国商品的中国代理商无一例外会用到1-2个生僻字，如昶、焱、晟等，这是行业特点说得过去，大众品牌选择生僻字则是搬石头砸自己的脚。
