近期中国品牌集体遭砭，有阴谋也有触及生活的声响。还记得“小霸王”么，最早做学习机的品牌，多年销声匿迹后，日前听说还尚在，推出了学生电脑。经过我的鉴定：那不过是换了身皮的学习机。早在十年前小霸王就触到了品牌天花板，即便有一身本领也不足以冲破这道墙。所谓品牌天花板，顾名思义：往往指那些通过急速发展取得了一定成绩但无法继续前进的品牌障碍。
谁都不愿碰到天花板，在品牌建立初期，每一个品牌经营者都信誓旦旦世界是属于我们的，我们的未来是无限的云云。当第一次成功如期而至，当第一次感觉到无所不能，当第一次对成功无所适从，天花板就离你不远。那些没有天花板的品牌，一定是将品牌生命当作人一样看待，不拔苗助长更不利欲熏心，阳光雨露自然施予，努力做的不过是为品牌的未来夯实基础，铺平道路，提供保护。当一株绿叶看着盛开的花朵微笑，它是伟大。
刚读完申音《可疑的成功》，谈到品牌幻觉，觉得甚有道理。所谓的幻觉：或指笼罩的当事人上空一朵可疑的云彩，且仅有他一人可见（VanSgn语）。在品牌当中，不乏这样的案例。一夜之间名声大噪就误以为自己天下无敌，第二天就开始放出狠话，要做XX第一，要做XXX的领导者，要做百年品牌云云，第三天就资金链断裂，第四天创始人销声匿迹……如果品牌也有7天之生，那么还没有到周末，就歇菜了。
不能说这一类品牌没有成功过，甚至是辉煌地“成功”过，表现在销量/知名度/利润等方面，但这一类成功通常具有一个鲜明的记号：疯狂。疯狂的成功就像魔鬼，回过头来就能吞噬如日中天的品牌。品牌的短命与品牌幻觉有极大的关系，倘若没有幻觉，而是警觉，没有冒进而是渐进，品牌生命总可以延续甚至常青的可能。
