不管地球怎么折腾，四年一度的奥运还会如期举行，伴随着7月开始的文化娱乐高潮的到来，国产运动品牌将是这一运动的最直接的参与者和受益者。
随着近十年的不同程度的用力发展，中国本土的运动品牌逐渐形成了有龙头、有一定影响力的诸侯割据的态势。这与这十年来中国运动环境的发展息息相关，并必然地会在08年做一个“了断”。之后还会发生什么，也不难预测，想想这些新生们天天模仿的对象——nike、adidas、puma、RBK等等，大多经历了几十年的全球拓展后，整合和兼并必不可少，即使是全球范围内，也没有足够的生存空间给那么多新兴的运动品牌。那是后话。
08年开始，nike将已经使用了20年的just do it品牌口号的中文说法升级为“放胆做”，气势凌人、毫不客气、也不文绉绉。这也是nike品牌对近几年越发鱼龙混杂的中国运动市场的一声怒吼，给自己也给那些铁杆粉丝一份强心剂。而老对手adidas则孜孜不倦地用各种方式，并借北京奥运赞助商之利，全面地诠释着00年开始投入市场的同样霸气十足的口号——Impossible is nothing（没有不可能）。这些都是知名度极高的品牌口号（slogan），在促进品牌进化与持续发展方面都起到了无法估算的作用。正是意识到这种发音响亮、言简意赅并比品牌名称具有更高的转播性的slogan的高价值，国内的各路诸侯也跃跃欲试，要么话大钱请国际咨询公司来，要么拍拍脑袋凑出个短句来充数，也难怪有那么多人差不多被越来越多的口号叫晕了，这些品牌的运营者走向了一个极端，忽视了口号如果只是一个口号，则收效甚微，甚至为他人做嫁衣裳，只有真正将口号转化为理念，转化为品牌战车的轮毂，去行动。也就是说，口号不只是跟在品牌标识后面的那几个字，不只是媒体广告上的那时髦的一句话，更是品牌真正要传达的精神价值和听觉标识！
一切皆有可能（anything is passibale）李宁
李宁公司成立于1990年，经过十八年的发展，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国内领先的运动品牌。事实上李宁公司现在已经发展成了一个多品牌的大家族。李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌— 艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌— 红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌— ZDO新动。从一个运动员到一个品牌经营者，李宁是成功的，他的经历本身就写着——一切皆有可能。一个皆字虽然简单，这个句式虽然是完全抄袭adidas的Impossible is nothing（没有不可能），却有着说不出的中国味，并被这群人诚恳地用行动实践了出来。这几年的突飞猛进，李宁几乎要摆脱中国品牌的“小”去迎接国际性运动集团的“大”了，vansgn承认这句话起码不是一句空话，很多可能正在被李宁制造出来，我们有理由按照中国儒家的思想去相信：李宁，一切皆有可能！
我能 无限可能（I can play）匹克
2002年，一向致力于打造专业篮球品牌的匹克选择了刘玉栋。匹克的代言人刘玉栋在篮球场上的自信自强、受伤后的坚强复出，很好地契合了匹克的品牌理念，诠释了匹克的品牌精神，市场反映良好，匹克篮球产品的团购销量位居全国第一。由此，匹克增加了服装生产线，开始发力推广品牌。匹克的品牌口号是“I can play”，来源于许志华听到的一个故事。NBA球员艾弗森在一次赛后新闻发布会上被记者问道，为什么在场上对大个子奥尼尔毫不惧怕。艾弗森只说了一句“I can play”。就这样，NBA赛场上的自信被定格下来，也因此成为诠释匹克品牌主张的口号。
把匹克放在第二位是因为他的起点较高，也就是眼光要超前于下面的几位同类。vansgn对于匹克的第一个广告记忆犹新，匹克一出道就与篮球沾边并一直沿着这条大路进行努力直到现在真的走到了NBA的边上。定位I can play是对篮球运动的一种迎合，与NBA的宣传口号如出一辙。但对于中国的方兴未艾的篮球热和这些喝牛奶长大的孩子们来说，是受用的。匹克目前的市场表现也不俗说明了这点。
永不止步（keep moving）安踏
1999年，安踏聘请孔令辉代言，同时喊出了“我选择我喜欢”的口号。随着孔令辉在2000年悉尼奥运会成功夺冠，安踏迅速红遍大江南北。2007年，智威汤逊为安踏重新确定了品牌定位，提出“永不止步”的口号。“永不止步”的表现形式限于两种：一是平凡人通过努力实现突破；二是个人由成功到失败再到成功。
同样的是抄袭（keep walking永远向前—Johnny Walker），却要输李宁一分，安踏以运动鞋出身，到目前为止也没有一个有绝对优势的市场领域，一直在经营的是品牌的事情，而产品方面的发展甚至不如鸿星尔克、361°。这就让永不止步有变成“原地踏步”的危险。毕竟原地踏步也并没有止步，只是没有前进而已。
勇敢做自己 361°
361°最早打出的广告语是“唤醒你心中的豹子，361°运动武装”，后来便改成了“勇敢做自己”，2008为配合奥运，在原来的基础上喊出了“中国 勇敢做自己”的口号。
361的转变算是成功，从一个与通用别克汽车同名的运动品牌转而扶正361°是明智的，不过这个品牌本身有缺陷，在此不提。而勇敢做自己更像是标明一种态度，坚持自有技术的发展，即使到最后只占领一个细分市场，还是算笑到最后的。
迈向第一（TO BE NO.1）鸿星尔克
鸿星尔克最早广告语是“率真自我，鸿星尔克”，2007年初，鸿星尔克的广告语则改为“TO BE NO.1”。在08年欧洲杯期间，鸿星尔克最大限度地传播了自己的口号，通过在每场比赛间隔播放欧洲杯赛事中的众多“第一”来加强自身品牌的理念——迈向第一（TO BE NO.1）。
对这个口号，带三个表兄谐为“土鳖NO 1”不知道鸿星尔克做何感想。希望这个品牌能有朝一日真正迈向第一（TO BE NO.1）吧。
在路上（ON THE WAY）
德尔惠最早的广告语是“我的个性”，由台湾小天王周杰伦演绎，后来改成了“明星运动装备”，而现在则推出全新的广告语ON THE WAY（在路上）。既然是在路上，我们就等等它，看他最后分数如何。
信自己 金莱克
而金莱克的广告语则是从当初的“永不停止”转变为后来的“信自己”，再演变到现在的“自信中国”
非一般的感觉 特步
特步从创牌伊始就另辟蹊径请来娱乐明星谢霆锋和TWINS代言，并把“非一般的感觉！”作为自己的品牌主张。正是这种略显叛逆的价值观受到了年轻人的追捧，特步也就成了另类、前卫、时尚的代名词。
晋江容着全国90以上的运动品牌和生产力，甚至通过OEM和代工等间接地影响着世界运动品牌的发展，有人说，世界上每十双运动鞋里就有一双是晋江出来的，我想这个数字可能更大。光有生产力是远远不够的，巨大的利润会进入到特大品牌的金库里，小品牌、短视品牌则注定要与死神相伴，中国运动品牌有希望也有危机，如果把他们当下的slogan做一个组合，我们可以这样写下箴言：
中国运动品牌还在路上，信自己，坚信一切皆有可能，永不止步并脚踏实地迈向第一，勇敢做自己、坚持自我发展的路线，我能就无限可能，等到与昔日高高在上的国际品牌比肩的时候，必将是非一般的感觉。等待那一天！
