二锅头也有春天

红星苏扁的创意广告已经热议过一段时间,上不了台面的二锅头风头直接盖过屡遭不测的国酒茅台,可喜可贺。这股复古风不仅大大丰富了北京红星的品牌内涵,也明显体现了北京红星力争年轻受众的决心。

bv注意到,“二锅头宗师”这个提法,已经悄然从一句广告文案提升为品牌口号,并与红星logo紧密结合,成为了红星二锅头品牌标识的一部分。在面对近年频频进入的新竞争者,北京红星不敢怠慢,行业老二牛栏山紧追不舍,还有诸如京都、永丰甚至炸弹二锅头这样的市场嘘头搅局,北京红星要保持绝对的优势变得更加不易。

红星是著名中华老字号企业,是国家级非物质文化遗产保护单位,其商标是中国驰名商标。它始建于1949年,是新中国第一家国营酿酒厂,开创了将“二锅头”酿酒工艺名称作为产品名的先河。1965年,北京酿酒总厂 (红星的前身)受政府委托,向顺义牛栏山等19家郊县酒厂传授二锅头酿制技术,扶持帮助其发展生产。

从红星官方企业介绍里,指名道姓牛栏山这是要整风的节奏啊。

适时推出新的产品细分,并针对特定人群有的放矢宣传品牌,红星此举值得肯定。

红星苏式扁瓶二锅头,简称苏扁,属红星二锅头的红色系列产品。因其采用苏联军用酒壶造型故得名。红色情怀只是幌子,自我表达率性的生活主张才是红星苏扁的精神。新生代的品牌受众对于复古风相当热衷,在全球各个行业均屡试不爽。

笔者昨日在超市遍寻绿瓶经典红星而不得,悻悻地抱回了苏扁,在好奇的同时也不免担忧,红星二锅头将弃绿瓶和小二包装而去,希望这不是真的。毕竟红星二锅头的品牌印象里,小二(二两装绿瓶二锅头)是不可或缺的,况且原有的红星包装设计简单大气,极具中国味,不可不慎。

二锅头,顾名思义是采第二锅过头酒的一种高浓度白酒,是京味文化的代表之一。因其酒度高价格低广受大众喜爱,而近些年二锅头酒更是走向大江南北甚至被许多外国人熟知。二锅头本身是一种白酒酿造技术并非品牌名称,所以冠以XX二锅头的情况就斯通见惯,只是如果要寻祖问宗,非红星莫属!

One Comment

  1. 赞!下次聚搞瓶尝尝。@天骏-马浩宇,@老戚2013

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