3日，美国最大的有线电视和互联网服务提供商Comcast宣布，将旗下互动媒体公司的数字宽带、高速网络及数字电话服务品牌统一更名为Xfinity。更名后，服务名称将使用XFINITY TV, XFINITY Voice and XFINITY Internet。该品牌将于2月15日正式启用。在Xfinity的独立站点，我们目前还只能看到这样一句话：A new era of entertainment is about to begin.(开启一个新的娱乐时代)
按照Comcast的说法，Xfinity不仅成为以上互动媒体业务的的新旗帜，新品牌，更重要的是通过新品牌名称传达更明确的定位信息：即Xfinity与其说是一个服务品牌，不如说是一个充满野心的计划——美国有线电视产业中最大规模的网络电视整合计划。Comcast对于这一全新品牌的期望甚大，见ComcastVoices。
Xfinity计划允许注册用户通过电脑直接在线观看有线电视节目，对于现有的数字有线电视和因特网用户则完全免费。目前可以提供总时长超过20000小时的电视和电影。该计划的内容和基础架构则由Comcast旗下另一子公司thePlatform提供。Xfinity品牌预计将在美国包括波士顿、华盛顿、芝加哥等11个城市率先启用，其他地区则有望在2010年内实施。早前该计划曾一度被称为TV Everywhere。
bv认为：与Xfinity相比，TV Everywhere过于直白且信息单一，无法很好地承载这一历史任务，关键是不酷。对于品牌造词已经不是什么猛料，而围绕“X”造词则不然。从ExxonMobil、Xerox到Numonyx，从Canon ixus到Google Nexus One，X所到之处都充满破坏性，不守规矩，傲世而出。一般情况下，敢于在自家品牌名称里加入一个X或多个X字母的，大多是那些已经在某一领域做到了很高成就的企业，达到了足以俯瞰群雄的境界。
X，英语中第24个字母，也是英语中开头单词最少的字母。虽然如此，X在不同的行业却有着丰富的含义：性感、未知数、crossover甚至叛逆。在某些场合X代表more，如尺码中的XL。Xfinity也取了more的含义。套用一句名言：如果你想创造一个很好的品牌名称，请给它加上X；如果你想创造一个很坏的品牌名称，请给它加上X。2月15日，bv与您一起见证。
