TNS逆势而为 新标识无欲则刚


全球市场研究和资讯集团TNS(特恩斯市场研究公司,也译作“索福瑞”)近日发布了全新品牌标识,一个绝对意义上的Square logo。在几年来全球标识设计趋于圆滑、小写的大势之下,反其道而行。新标识整体感觉犹如返朴归真,舍弃了一切多余的样式,素面朝天,又像一个高手无欲则刚。

自2008年被WPP敌意收购后,TNS似乎一直处在颠簸之中。于Kantar的整合令TNS一度有被边缘化的危险,令人欣慰的是:WPP的大棋盘里仍有TNS的角色,只是需要臣服而已。推出新标识一定程度上稳定了TNS在大局中的地位,也表示整合告一段落。



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TNS是全球第二大市场信息集团、全球最大的定制研究公司和著名的社会与政治调查机构,同时也是消费状况、电视观众评估和媒体情报服务的主要供货商。TNS为国际和国内客户开发有效的业务战略,并帮助客户提升其与消费者的关系。总部位于伦敦,现有员工13000人。

1997年总部位于英国的Taylor Nelson AGB(Taylor Nelson AGB由Taylor Nelson与AGB于1992年合并而成)与总部位于法国的Sofres公司合并形成了Taylor Nelson Sofres。合并前的两个公司均是市场研究行业1960年以来的佼佼者,其间Sofres收购了美国和亚太区的一些领先的市场研究公司,而Taylor Nelson AGB则专注于在英国和欧洲的发展。2003年Taylor Nelson Sofres品牌整合成为TNS,中文名仍译作法国索福瑞集团。

2008年9月,WPP以11亿英镑收购TNS,并入WPP旗下的市场调查集团Kantar。这一并购案成功完成后,Kantar集团在市场调查行业的排名升至第二位(仅次于尼尔森集团),而WPP的全球营业额也正式超越其对手宏盟(Omnicom)集团,成为全球最大的营销服务广告集团。