《花木兰》的故事妇孺皆知，一个弱女子不得不放下女红，披胄上阵杀敌，替父从军不知打动了多少人。在如今的商场，品牌宣传启用女明星本是常有的事，但有一家公司却将“胜利”完全寄托在这些广告“花木兰”身上。
十多年前，步步高DVD产品广告也曾经有过家喻户晓的程度，不同的是，那时走的是“硬汉路线”，先后邀请了李连杰、阿诺·施瓦辛格为DVD产品代言。事实证明，这个路线初见成效，步步高品牌靠着DVD产品线的利润增长步步高升，一度站在了中国品牌的前排位置。近年来，随着DVD市场萎缩（蓝光更是将传统DVD厂商打入冷宫），步步高DVD销量持续缩水，难以为继。
从2007年开始，步步高分别通过“步步高”“OPPO”两个品牌开拓音乐手机市场。按照步步高人的设想，“步步高”“OPPO”将定位不同的地区，“OPPO”定位国际市场，而“步步高”着眼国内。从一开始，步步高就刻意隐瞒了“OPPO”的出身，无论是品牌视觉设计还是重金打造品牌宣传，都给消费者造成了严重的假象——OPPO是一个国外品牌，或者准确地说，是一个韩国品牌——因为在不侧重产品功能的品牌广告中，男女主角都高度韩化。这一策略又一次达到了预期效果，本来被SonyEricsson垄断的音乐手机市场风云变幻，OPPO手机取得了骄人的市场成绩。按说，步步高如果坚持当初建立OPPO品牌时的设想，坚持将OPPO作为一个子品牌在视听产品领域开拓下去，也未必不能救了步步高。然而，我们诧异地看到：直接命名为“步步高”的音乐手机也进入了该市场，与OPPO直面交锋，这一步棋让很多人看不懂，最直接的反应还是消费者，一时间，关于步步高音乐手机和OPPO音乐手机哪个好的疑问遍及坊间。
韩国人气女星宋慧乔出演步步高音乐手机广告大片，唯美的MV式的广告片开始密集地投放到央视等电视媒体上，另外，赞助湖南卫视的多档娱乐节目，其中就包括快乐女生。与此同时，步步高教育电子也在四处广告高空轰炸。步步高的品牌形象逐渐模糊。我们弄不清步步高到底要往哪里去。
而一个品牌定位不明确可能导致的后果可能是被市场吞噬（仅仅在广东省，同名的“步步高”商标就有五六十个）。
随着生活电器正式推向市场，步步高品牌旗下将拥有四大系列产品：视听产品（DVD、移动DVD、迷你组合音响等）、通信产品（音乐手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳电话等）、教育电子产品（@ibox学习机、电子词典、点读机、商务学习机、复读机等）、生活电器（电磁炉、电压力锅、豆浆机、电热水壶等）。很难想象，做通信产品的厂商生产豆浆机是出于怎样的战略。
在DVD核心技术上没有软实力，在蓝光的全球之争中沦为看客，在全球通信制造业没有形成足够的市场份额……等等，而中国企业多见的短视又一次占了上风。生活电器作为一个扁平市场的潜力本是毋庸置疑，但如果了解自己的潜在竞争对手则未来并不美好。美的、九阳、苏泊尔等综合性生活家电厂商都觊觎这一市场老大地位，更有一大批垂直的生活电器企业，步步高哪一点可以稳操胜券呢？答案是：美女！
与音乐手机+宋慧乔不同，生活电器“美女战术”升级，一次性出场三位女将：李多海、韩彩英、李泰兰，分别代言豆浆机、电磁炉、电压力锅——清一色的韩国明星脸、广告片唯美风格一脉相承——步步高妄图完全复制宋慧乔代言成功套路。步步高2007年底就开始进入家用电器领域，通过短暂的试产，2009年4月23日，步步高电磁炉正式推向市场，9月豆浆机开始销售，10月份在央视投放产品广告。其中“电压力锅还没有产品面世，先打广告宣传宣传。”，一位东莞的步步高销售人员说。
成立于1995年9月的步步高，全称广东步步高电子工业有限公司，总部设在东莞市。不长的企业历史，却已经历了几次大起大落。许多人宁愿相信步步高完全可以归为“记忆中的品牌”，是另一个爱多。而对身边不断鼓噪的新步步高充耳不闻，这不能不说是莫大的悲哀。同等命运的还有健力宝。
生活电器，是步步高的一祭。不成功便成仁，而成功的关键目前看来，正是这三个“花木兰”。
