如果你曾在年少时无限向往一台爱华随身听,那就接着往下阅读,跟随bv一起缅怀过去,缅怀这个记忆中的品牌。如果答案是否,想必你可以转身走开。
上世纪九十年代初是爱华的黄金时期,也正是这个时期印有aiwa标识的随身听进入中国,并很快蹿红。记得那时谁要是能在学校拥有一台爱华,用万众瞩目都不过分。尤其是爱华耳机一度有被神化的趋势。可以这么说,随身听是先有爱华后有SONY的,爱华不啻于随身听代名词,那个时代的记忆力永远抹不去这个名字。
92-94,爱华从日本本土出发,相继开发东南亚/中南美市场,并在中国/东欧市场取得理想的成绩(台湾有30%,香港也有30-40%,大陆更是高达70%的市场占有率)。在产品线上也多线出击,除了床头音响、随身听、CD收录音机等音响类产品以及录放机VTR等影像类产品,更涉足计算机产品甚至电话、空气清净器、电动牙刷及温水洗净机等家庭用品。
1997年亚洲金融风暴令爱华再次陷入囹圄,卡式随身听在预期以外急速被CDV设备市场也持续萎缩。2000年爱华亏损68亿日元(2003年3月是123亿日元),造成自1951年创业以来最严重赤字。直至2003年被SONY全盘接收,沦为SONY旗下子公司。
爱华前身是成立于1951年的AIKO Denki Sangyo Co., Ltd,1959年改商号为AIWA。大写的标识持续使用到1991年,1987爱华遭金融风暴重创,几近破产,得SONY援手得以恢复。这是爱华第一个转折点,1991年6月,公司标识从大写的AIWA转为小写的aiwa——也是我们最熟悉的标识。标识的变更象征爱华进行了一个新的经营时期,也是从这个事件开始,爱华快速攀到市场的巅峰旋即跌落。2003年是爱华作为一个独立的企业实体以及市场品牌最后的一年,在被SONY吞并后,很快就推出了全新的品牌标识。飘带型的红色logo毫无生气,且不容易识别。与爱华原有的aiwa标识相差甚远。当时的这个变化也预示了爱华完全灭亡的命运。
如今再去探访爱华,它已经没有完整的一面可以呈现给我们。在SONY的版图上也早已没有了它的位置,这个领养的孩子最终要面对再次被遗弃的命运。对于aiwa的缅怀因夏新而起,品牌一时的风光固然可以给某些人留下记忆,但不能保证品牌的长治久安。而通过品牌“变脸”来改变霉运也不是屡试屡灵。品牌所奉献的产品品质与社会价值才是可以自救的良药。