如果你曾在年少时无限向往一台爱华随身听，那就接着往下阅读，跟随bv一起缅怀过去，缅怀这个记忆中的品牌。如果答案是否，想必你可以转身走开。
上世纪九十年代初是爱华的黄金时期，也正是这个时期印有aiwa标识的随身听进入中国，并很快蹿红。记得那时谁要是能在学校拥有一台爱华，用万众瞩目都不过分。尤其是爱华耳机一度有被神化的趋势。可以这么说，随身听是先有爱华后有SONY的，爱华不啻于随身听代名词，那个时代的记忆力永远抹不去这个名字。
92-94，爱华从日本本土出发，相继开发东南亚/中南美市场，并在中国/东欧市场取得理想的成绩（台湾有30%，香港也有30-40%，大陆更是高达70%的市场占有率）。在产品线上也多线出击，除了床头音响、随身听、CD收录音机等音响类产品以及录放机VTR等影像类产品，更涉足计算机产品甚至电话、空气清净器、电动牙刷及温水洗净机等家庭用品。
1997年亚洲金融风暴令爱华再次陷入囹圄，卡式随身听在预期以外急速被CDV设备市场也持续萎缩。2000年爱华亏损68亿日元（2003年3月是123亿日元），造成自1951年创业以来最严重赤字。直至2003年被SONY全盘接收，沦为SONY旗下子公司。
爱华前身是成立于1951年的AIKO Denki Sangyo Co., Ltd，1959年改商号为AIWA。大写的标识持续使用到1991年，1987爱华遭金融风暴重创，几近破产，得SONY援手得以恢复。这是爱华第一个转折点，1991年6月，公司标识从大写的AIWA转为小写的aiwa——也是我们最熟悉的标识。标识的变更象征爱华进行了一个新的经营时期，也是从这个事件开始，爱华快速攀到市场的巅峰旋即跌落。2003年是爱华作为一个独立的企业实体以及市场品牌最后的一年，在被SONY吞并后，很快就推出了全新的品牌标识。飘带型的红色logo毫无生气，且不容易识别。与爱华原有的aiwa标识相差甚远。当时的这个变化也预示了爱华完全灭亡的命运。
如今再去探访爱华，它已经没有完整的一面可以呈现给我们。在SONY的版图上也早已没有了它的位置，这个领养的孩子最终要面对再次被遗弃的命运。对于aiwa的缅怀因夏新而起，品牌一时的风光固然可以给某些人留下记忆，但不能保证品牌的长治久安。而通过品牌“变脸”来改变霉运也不是屡试屡灵。品牌所奉献的产品品质与社会价值才是可以自救的良药。
