李宁抱了90后的大腿，“Make the change”令人作呕，神马变化什么革新都是浮云，真相是：李宁企业碰到了天花板，而不仅仅是“体育用品企业依靠新开门店增厚业绩”行不通了。
品牌标识的革新往往都发生在转折点上。新标识没能给李宁带来新机遇，反倒在一片“90后李宁”的喧嚣中迷失了自己；新标识表面上是要去李宁化，却将李宁先生之前所有的光荣都挥霍了；新标识都伴随着新的成长，李宁用关闭600家分销店的形式来承认之前的许多成绩都存在冒进的风险。
李宁的困境还不仅仅是自身的蹉跎，中国运动品牌呈现出来的乱象，更是让李宁不进则退的沙场。安踏、匹克、特步、乔丹、361°、鸿兴尔克、双星、金莱克、康踏、贵人鸟、喜得龙……一大批奇形怪状的品牌霸占着中国媒体资源，疯抢着蛋糕。怎叫李宁不心寒，一不留神就会被超越。领跑者是个美差也是苦差。
李宁之困，在于学到了Nike的皮没有领略到运动世界的精髓，虽然有过西班牙篮球队之类的噱头、也有在小球上稍稍的优势，但一个残酷的现实是：李宁品牌整体上离体育很远，尤其是雄霸天下的几大球。而看看李宁的同行们，在李宁弱势领域大肆圈地，足球/运动鞋/篮球/跑鞋/网球/运动服饰/乒乓球……全不放过，试想有这些占地为王的品牌存在，李宁即便是想多赢几个球也是难上加难的。世界很大，充满变化，90后李宁落伍了。
李宁之殇，更要命的是：国人甚至单纯地期望该民族品牌能有效狙击全球运动品牌巨头的入侵，也曾幼稚地憧憬有朝一日TA能成为中国的Nike，不指望李宁，难道指望那些奇形怪状的家伙吗？
李宁，你鸭梨大吗？
