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李宁之殇与中国运动品牌乱象
December 29, 2010
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李宁抱了90后的大腿,“Make the change”令人作呕,神马变化什么革新都是浮云,真相是:李宁企业碰到了天花板,而不仅仅是“体育用品企业依靠新开门店增厚业绩”行不通了。 品牌标识的革新往往都发生在转折点上。新标识没能给李宁带来新机遇,反倒在一片“90后李宁”的喧嚣中迷失了自己;新标识表面上是要去李宁化,却将李宁先生之前所有的光荣都挥霍了;新标识都伴随着新的成长,李宁用关闭600家分销店的形式来承认之前的许多成绩都存在冒进的风险。