前言：心境的变化会让很多事物美好起来，就像Skin对Apple的看法一样。虽然很早就有了Apple产品，但一度过于用商业视角看待这个企业，而不能说完全的公正地看待这个品牌，自上篇起，试图做些改变。 Apple的logo很大程度上帮助了品牌本身，俗话说“人如其名”，品牌名称之于企业亦然。

今天凌晨，Apple iPad 2问世，距Macbook Pro最新款发布不过几天时间，在层层叠叠的Apple产品中，更新换代的频率皆远远高于同类；更为奇特的是：Apple品牌的拥趸会乐此不疲的购买——就像王后手中又红又香的苹果，不仅是白雪，任何人咬一口将不能自拔。前段时间，一则Intel i5处理器广告在果粉里炸开了锅，原因是图片中隐约出现了新一代黑苹果（黑色MBP）大家纷纷猜测何时得见，一定要买。 Apple，能与它匹敌的品牌唯Nike没有之一。二者都在长时间的品牌塑造中着力将情感/价值取向/个性以及虚荣等情绪侵入人心，潜移默化将产品与生活态度合二为一，不是因为仅仅让脚舒服而以高于市场价几倍的代价购买一双Nike运动鞋，也绝不会因为要听高质量的MP3而非iPod不买，更不会因为高配置而去搬一台天价的MBP回家，手机平板电脑若你选择iPhoneiPad我猜一定不是看上它便宜……在一台Apple产品前，市场规律支配的消费准则灰飞烟灭，一个强烈的自己的声音在脑际回响“我想要”。 “我想要“是可以浓缩Apple迷癫狂不能自己行为的三个字，代表了：渴望/梦想/满足/炫耀/特别/机压群芳/品味/身份/时尚/面子/享受/被羡慕……等一长串的心态。要知道这些字眼不是贬义，物欲世界有太多的牟利者洞悉了这一秘密，抓住了这些字眼，像鱼串一样的人们乖乖地就得掏钱。有一种包子叫鼎泰丰，大概如此。 一味地反Apple，就像呼吁反日货一样无聊。苹果固然有可恨之处，但这不过是商业场上的合法途径，一个愿打一个愿挨实在合理得很，如果你抵制它，不是嫉妒就是不可及不然就是认为Apple占了大便宜不干，Anyway。你今天抵制人家明天就发新品不亦乐乎，如果要干掉一个如日中天的企业容易，干掉一个渗入骨髓的品牌，难。 黑苹果，不是包括乔布斯在内的所有人丧心病狂，也不是Apple产品如何名不副实，iPad2的Smart Cover又开了一个先河，不知道这是多少个先河，而Intel芯App开发者等等也显示了苹果为了赚钱有道的一面。 黑苹果就像黑丝，就算是水桶一样的小粗腿也想拥有，黑丝出现的地方哪怕是半遮的帽檐/半臂的手套无不惹人注目，它代表的诱惑，仅此而已。