李宁这十年:远行与归来

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十年前,BV曾以《李宁的救赎》详解了李宁品牌的困境和解法,十年过去了,是时候重看了。 8月12日,李宁公布了2022财年中期业绩,该报告期李宁营收同比增长21.7%至124.09亿元人民币,毛利则较2021年同期的56.99亿元人民币上升8.8%至约62.01亿元人民币。受新冠肺炎疫情的影响以及市场环境不确定性增加等多重因素干扰下,李宁在该财报期内的营收仍然逆势上扬,展现稳健实力。

Brand Union Rebranding Itself

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Brand Union(扬特品牌同盟)是WPP旗下品牌咨询公司,近日悄然更新品牌标识,这是2007年从 Enterprise IG 更名后,Brand Union 又一次品牌重塑。新标识较上一版本更为简练,错落的图案锐减至3枚,首字母 B 和 U 很容易识别,原有Brand Union logo 系2007年更名时设计,独特但识别性较差。除了图形部分,色彩也仅保留了蓝色。

COACH 蔻驰马车向前跑

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不经意间,瞥见 COACH马车有了新变化,接着着手整理的时候发现 COACH 实际上已经完成了品牌重塑,包括字体、logo以及品牌气质。这可以从COACH 2013秋季宣传看出。 COACH新标识干净利落,在保持结构不变的前提下,马车多处细节有所优化、品牌名称中包括“Leatherware”和标志性的菱形外框被减掉,而“New York”取代了原有的“EST.1941”。值得注意的是,COACH字体一则延续传统衬线体,一则选择了厚重的黑色肌理,一笔一画更显严谨。 马车的变化,最显著的要数马夫的帽饰和鞭子造型,增强了可辨识度、礼仪感和历史感,更弥补了原有鞭头散漫的不足。另外还有诸如马首的位置、车后油灯、车轮等细节的优化。 COACH 2013秋季系列以”New York Stories”为主题,中国超模刘雯,Karlie Kloss,Will Chalker 走上曼哈顿街头,展现了与以往完全不同的都市简约风。更在中国市场与摄影师陈漫推出了名为“follow her steps”的主题摄影,以独特视角宣传2013秋季鞋履。品牌的一系列变化可能与COACH更换主设计师有直接关系,秋季系列开始初露端倪,更多变化会随之而来。 ———————————————————— 编外,看到了Hermès的logo,才意识到Coach这个结构竟然与之雷同了,这两部马车遇见了估计或“撞车”吧!