2011年9月19日，HEINEKEN（喜力）在阿姆斯特丹发布了全新企业标识。从此以后，HEINEKEN的企业名称将始终大写书写，以有别于旗下同名的世界级啤酒品牌。实际上1864年HEINEKEN在荷兰初建之时，就是使用全大写名称。这是一种回归，更是对过去十年喜力全球业务转型的总结。