沃尔玛进入Walmart时代

沃尔玛logo的改变可以说是一个国际事件,很多人争相报导,毕竟人家是零售业翘楚,跨国业典范,一个小动作也有可能被妖魔化。比如沃尔玛被指承诺的灾区捐助尚未全部到位事件,这个品牌只是我们知识层面的超级品牌,在实际生活中,对我们的影响实在有限,vansgn就权且看看热闹,帮助中国类似的零售品牌摸摸门道什么的。

之前我们这样称呼沃尔玛——Wal-Mart,这和沃尔顿创立这个品牌的时候是一致的,而目前全世界最熟悉的零售品牌logo——蓝色星星分割的Wal-Mart也是在1992年才出现的。16年过去了,虽然沃尔玛依然在美国本土不可一世,但其实在全球范围来说,步履艰难,来自各国本土超市卖场品牌的挤压十分明显,来自诸如家乐福的竞争压力更是巨大。到目前为止,沃尔玛仅仅进入了全球14个国家,拿中国为例,在诺大一个国家也不过50家门店,这个数量是远远不及其竞争对手的。

沃尔玛的大卖场模式的确到目前为止都是其利润的源泉,不过简单的吃老本将会十分危险。品牌层面的调整将有可能是立竿见影的举措。此次换标只涉及美国本土卖场和walmart.com,也就是沃尔玛真正的生命线。标识的改变主要有三点:

一、将原有的Wal-Mart中间的间隔去掉,将品牌英文名称简化为整齐的小写——Walmart,且减弱了Mart的概念,这样更能体现这个品牌名称的完整性和符号价值。这实际上是沃尔玛品牌多年灌溉所能得到的必然结果。mart已经被抽象化,字符化,和前缀wal密不可分,融为一体。

二、重新处理了标识中的图形符号——蓝色五角星,这个符号虽然简单却给沃尔玛的标识带来了非常好的识别性和平衡。也是第一个改变导致了随之而来的调整,星星必须给名称腾出位置,如果简单讲星星移到左边或者右边,则缺少了识别感和唯一性(converse就有这样的用法),另外五角星单独作为图形标识又显单薄了些。处理方法是保留一种“星光”的符号特征,并在颜色和形状上进行了再创作。

三、这种结构和图形的变化,带来了第三个变化——从单色过渡到了双色时代。此次logo升级选择了较为活泼的蓝色和橙黄,这符合这个品牌需要重新传达的理念——生活气息、亲近感。从口号的变化可以看出些端倪:从之前的always low prices到Save money,live better.——增加的就是live(对于“生活”这个词在品牌slogan上的流行,http://blog.sina.com.cn/s/blog_5433429301009y9i.html光义兄有过详细的分解)。

walmart(沃尔玛)
1962年,山姆·沃尔顿Sam Walton(1918-1992)以“Wal-Mart”为名在阿肯色州拉杰斯市开办了第一家沃尔玛平价商店,1983年,成功地开设了凭会员资格方能平价购物的山姆会员商店(SAM’S CLUB)。经过四十多年的发展,沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业,目前沃尔玛在全球开设了6,600多家商场,员工总数180多万人,分布在全球14个国家。每周光临沃尔玛的顾客1.75亿人次。沃尔玛(WAL-MART)连续几年全球500强榜首。

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