友邦保险换标 & AIG的亚洲轮回

感谢leebean 的荐稿。5月27日,AIA(友邦保险集团)发布了全新品牌标识。虽然新标识尚未在AIA官网应用,但国内的各大媒体都已经开始竞相报道。从目前vansgn获得的新标识图形来看,原有AIG的元素被删减、抽离和去壳化。除了AIA名称真正另起炉灶当家作主外,我们只能从那座疑似的山脉图案去缅怀AIG了。友邦保险集团所在地香港的AIG Tower也将很快更名。

是的,这是一个象征性事件:象征曾经从中国开始,继而发展成为不可一世的保险集团的AIG——美国国际集团,在这次经济大潮中不幸被击中,弯下腰来,历经90年又回到了原点——亚洲。期待着AIA这个化身能够完全继承AIG的衣钵,有朝一日重回巅峰时刻。

从几个月前开始,朝不保夕的AIG(美国国际集团)已经加快对自身救赎的步伐:3月,非寿险控股公司AIU成立,明确表示董事会、管理团队及品牌都将区别于AIG。日前又对外宣布,将加快把友邦保险集团定位成为独立法定机构的程序。这个独立程序无外乎两个阶段:

一、将AIA品牌独立出AIG,完成友邦保险集团的整体建制;就像我们今天看到的,AIA品牌升级将首先在澳大利亚、文莱、中国大陆、香港、印度尼西亚、澳门、马来西亚、新加坡、韩国、泰国和越南等泛亚地区进行。出于品牌独立考虑,友邦保险集团在澳大利亚、韩国和越南的机构都将更名为AIA(友邦保险)。AIG亦计划将美国人寿在台湾的业务,以及其在菲律宾的Philam Group of Companies全部纳入友邦保险集团旗下。

在新标识发布后,友邦保险集团总裁暨首席执行官麦智信先生表示:“这次重要的品牌升级将把我们的业务统一在一个强大的泛亚地区品牌之下。我们对标识进行了细微,但重要的变化,突出了 AIA这一品牌、保持了标识中山脉的完整性、同时又对视觉形象进行了更新和现代化的处理。……”言外之意就是:AIA很快将和AIG没有关系(除了利益体不可分割外)

二、选择一个亚洲国家或地区进行独立上市,形成真正意义上的单飞。香港无疑是首选IPO地区。

友邦保险或“AIA”曾是AIG的全资附属公司,全名American International Assurance。1931年在上海创立,亚洲总部设在香港。1992年作为第一家获许在中国经营保险业务的外资公司,友邦保险重回中国大陆经营。也是从那时开始,“友邦保险”开始在亚洲壮大。目前,友邦保险在亚洲拥有相当可观的市场份额,拥有超过2000万名客户和25万名营销员,资产超过600亿美元。从a AIG Company 到AIA友邦保险集团,AIG是在做一次心脏手术,将AIG的心脏移植到AIA期待重生。而这次重生,对于曾经不可一世的AIG来说,我们宁愿相信是一次轮回。

有趣的是,2008年9月1日,友邦保险(AIA)曾启动过一款全新的品牌标识。旨在更有特色地定位公司品牌形象、标识及品牌标志系统,并传承友邦保险悠久历史,凸显与母公司美国国际集团(AIG)的紧密关联。短短不到一年时间,AIG就风光不再,泥足深陷。这款标识也必然地夭折了。

1919年,美国人康那利斯•斯达(C.V. Starr) 在上海创立了AIG的前身公司美亚保险公司(AAU,American Asiatic Underwriters)。1967年在美国新注册保险公司后开始使用AIG(美国国际集团)这一名称。AIG曾是全球最大的保险集团,受不良抵押贷款所累,去年9月接受美国政府850亿美元救助才避免破产。此后,AIG一而再、再而三地接受政府援助,迄今累计多达1800亿美元。3月,AIG又因向公司金融产品部门管理人员发放巨额奖金的丑闻引起众怒。从而雪上加霜。1992年,友邦保险重回中国大陆经营的时候,AIG甚至打出了“回老家”以及“源自中国”的标语以拉近与中国人民的距离,此举也的确很大程度地加快了友邦保险的本地化。但时至今日,这句标语依然有效,只不过这次真是必须回老家,重新开始了。