ANZ new logo,蓝莲花

ANZ(澳新银行)推出全新品牌标识,这本不是一个非常轰动的消息,但BrandVale组织这篇文章的过程却异常有趣。

ANZ 新标识最大的变化当属图形元素的引入,据ANZ CEO Mike Smith的介绍,三个蓝色斑点分别代表了ANZ的三个市场(Australia, New Zealand and Asia.),借此表示ANZ专注亚洲市场的决心,这次rebranding主要解决ANZ多年来积累下来的品牌识别问题,经过上百年的发展,ANZ的品牌标识变得有些支离破碎。

与新标识同步推出的还有新的品牌slogan:”We live in your world”。ANZ的新标识另一个变化在于将原有的贯穿ANZ三个字母的横线从四根简化为了一根,同时扶正了英文字母。这两者都是非常可取的。ANZ新标识图形部分像一个张开臂膀的人,或者说更像一朵盛放的莲花(lotus)。

ANZ(Australia & New Zealand Banking Group Limited,即澳大利亚和新西兰银行集团),中文名简称为“澳新银行”。始创于1835年,早期叫做澳大利亚银行。目前是全澳四大银行之一,全球排名在前50位,业务主要分布在澳大利亚、新西兰和亚太,是一家成长型优质区域银行。

澳新银行1986 年在北京设立办事处,目前在北京、上海和广州设有分行,同时积极参与城市银行建设,拥有天津银行20 %的股权以及上海银行19.9 %的股权。ANZ对亚洲市场空前重视,据统计,2009年上半年,澳新银行15%的利润来自亚洲。(想不重视都难)

在BrandVale整理资料的时候,发现了一件有关ANZ new logo的怪事,一个署名zhanglingye的网民早在2009年8月5日就在国内的某素材网站上传了该图片。无论从logo的图形元素还是色彩来看,都与ANZ刚刚发布的标识无二。这件事很难解释。

ANZ Bank’s new logo, proudly unveiled yesterday by Mr Smith at the group’s new headquarters in Melbourne, will be backed by an initial $15 million marketing spend.——Herald Sun Oct 23, 2009

在Brandvale查询资料的同时,ANZ换标消息刚刚被新华网报道证实,而几分钟前我在查看各种新闻源均无此消息。在ANZ的官方网站的更新公告里,演示图片中隐约出现了新logo的图形,而在某些地区,甚至有人已经目睹了平面宣传。

ANZ Bank Chase篇TVC,由M&C Saatchi操刀完成。从该设计机构的网站看得出,二者的合作关系应该有段时间了,而FinancialBrand 则指明了ANZ 新logo仍然出自M&C Saatchi。片中一个名叫JACK的银行职员模样的男子 在下班途中被街上各行各业的人们认出,每个人看到JACK都疯狂的追逐他,我们明白这是一些小业主在为得到银行的资金服务而抓狂的渴望心态,ANZ能够提供给人们更多小宗商务的专家服务。

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