数字化时代品牌进化之道

刚刚品牌重塑的Warner Bros,一改老派的电影工厂风格,将logo改为了扁平的模样。同时优化了盾牌的比例,一款更加符合现代审美的品牌标识即将在2020年全面上线。

而在两个月前,家喻户晓的德系汽车品牌Volkswagen也更新了自己的品牌标识,一个看似扁平单薄甚至略显简陋的vw logo替代了原有的稳重厚实的3维标识。

我们再多看两年,2017年,audi全球换标,同样是完全扁平的logo呈现在世人面前。

是什么样的诱因,令这些大厂纷纷放弃固有形象,转而拥抱扁平风格呢?这些已经使用了十几年甚至几十年的品牌标识真的不好么,扁平风格除了视觉层面的改变,还有哪些深层的原因?

答案就是:数字化时代驱使大大小小的品牌适者生存。

不论扁平风格是否优雅抑或高级,还是不得已而为之。数字化时代背景下,品牌的应用场景正指数级增加,数字化的显示与传播是每个品牌不可能躲避的现实。从传播的本质来看,传播效率、传播成本以及传播受众共同决定了传播介质的改变。

应该说在PC互联网向移动互联网转变的那个周期内,也出现了一波换标潮。其中PC时代绝对的霸主级品牌ebay换标最为有代表性,详见ebay老了>

更小的字节、更高的识别度以及更简明的视觉符号,是品牌进化之道,就如同地壳运动带来的海洋与陆地的变化,导致了生物适应陆地生存进化出四肢,更短的尾巴和肺器一样。数字化时代的品牌进化,为了在物联网、数字经济以及移动互联网的环境下继续生存,这是进化的必然选择。

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