Volvo – I Am Nordic yet!

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Volvo (沃尔沃)全新 XC90 车款正全球限量预订中,伴随这豪掷亿金的换代产品,Volvo logo 也应势做了调整,来自斯德哥尔摩的设计机构 Stockholm Design Lab 基于经典的箭头圆圈图案(古老的化学符号“铁”)开发出至简的品牌标识。这一略显失衡的 Ironmark 将肩负起 Volvo 品牌复兴的重任。 沃尔沃是一家成立于1927年的瑞典汽车制造商,2010年被中国吉利集团收购。此次品牌重塑,重点强调北欧血统,北欧设计理念和北欧设计团队,吉利只字不提,或许中国车企认识到,对于这个高档车品牌,瑞典品牌北欧风范才是最有价值的部分,若是沾染上星点中国的气息,有可能完全变味,无人问津。 Volvo 新标识将率先在XC90车型上悬挂,上图为邀请函 单色版的 Volvo logo 不知要使用在什么场合

家在四方- Airbnb 推革命性品牌重塑

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Airbnb – 可能是当下最火热的全球短租社区,昨天发布了全新的品牌标识 Bélo,品牌口号 “Belong Anywhere” 以及更为野心勃勃的品牌营销方式—— 设计你专属的 Airbnb logo,通过再创作的方式。 Airbnb成立于2008年8月,是一个面向个人的房屋租赁网站,与其他租赁服务不同,这种类似C2C的交易方式广受旅行爱好者,城市年轻人推崇,也在短短6年期间迅速发展到了在全球190个国家的34,000多个城市为1500万租客提供服务,公司经过几轮融资后居然估值百亿美刀。 Airbnb 的新标识试图成为令人过目不忘的符号,它的灵感同样来自各种符号:如地理位置的标识、心形符号、人物的简笔画以及字母A。新logo整体呈正三角状,可以说是外部轮廓勾勒出品牌名称的首字母,核心图形仍然是地理位置的水滴图案。新标识由base在伦敦和旧金山的 DesignStudio 设计。 “创建Airbnb”提供给你一个创作属于自己的标志的机会,让它诉说你的家园,你的冒险和你的故事。 相比于原标识极难识别的手书体,Airbnb new logo 的视觉表现可谓连升三级,不但有重新设计的清新字体,更有引以为豪的独特标识,唯一比较令人担忧的就是新标识的图案极易产生不良联想,只能自求多福了。 Airbnb blog archive

PayPal logo 七年之痒

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美国当地时间4月30日,PayPal(贝宝)发布了全新品牌标识,并伴随一轮全球性的品牌宣传活动。新logo由纽约 fuseproject 设计。 此次品牌重塑距离上次换标刚好7年,而1999年首次推出的 PayPal 正是在2007年更新标识,两次皆是七年之痒。或许只是笔者的牵强,不过对于此次品牌升级,PayPal 显然是已经在小屏的品牌应用上万分不爽,如果说1999年 PayPal logo 1.0 的话,2014年 Paypal logo 更新至3.0。 形容为 PayPal 成立以来最大的品牌变化也不为过,从纯字体 logo 转向图形 logo 的确是历史性的,在此之前,双P logo 虽然频繁出现在 App,网站 Favicon 以及支付按钮上,但其仅仅是辅助图形罢了,且有许多先天不足。而 fuseproject 设计的全新双 P logo 则更为时尚和有冲击力。 We focused on two key themes for design: connection

吉利也归一

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北京国际车展启幕前夕, 吉利(Geely)发布了新的品牌架构和标识,将目前的帝豪、全球鹰、英伦三个子品牌汇聚为统一的吉利品牌,并以帝豪Logo 为基础,演变出全新的吉利汽车品牌形象。此举是继奇瑞之后,中国民营车企另一个交了品牌学费的。 吉利汽车1997年起步于杭州,前十年顺风顺水,2007年一举推出了全球鹰、帝豪和英伦三大子品牌, 2009收购沃尔沃(Volvo),2013年完成收购英国出租车制造商锰铜(Manganese Bronze), 2014年再次出手收购英国电动车方面的研究公司EmeraldAutomotive……近年步子迈得有点大有点快,这些无疑是竞争使然。 市场是最好的教师,与奇瑞如出一辙,盲目扩张的多品牌战略不仅没有产生预想的1+1>1的效果,反而因为多点发力减缓了集团的发展进程,在不坚决的战略指导下,子品牌也没有迅速征服市场。 前车之鉴后事之师,与欧美动辄百八十年历史的跨国汽车集团相比,的中国这些年轻的汽车品牌显得有些心浮气躁,没有沉住气学习前车,没有控制自己专注在一件事情上,最后交上昂贵的学费是必然的。 新吉利标识,据说来自全球标识征集比赛,而曾经百万之巨征来的全球鹰 logo 如今却弃如敝屣,这些幼稚不过的品牌作为也是最好的反面教材。 吉利帝豪Cross插电式混合动力概念车率先挂载了新 Geely 六块腹肌 logo

270岁苏富比启用新 logo 衬线体“胜出”

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Sotheby’s (苏富比)是世界上最古老,规模最大的拍卖行之一。 1744年成立于伦敦,现总部设在纽约。 Pentagram 自2011年为苏富比重新设计网站开始,并最终推动了其品牌标识的进化——从无衬线体到衬线体的转化——由一套专属的字体设计启发灵感,树立 Sotheby’s 统一的视觉形象和有着近300年历史感。 A suite of typefaces ties the system together across various channels. Mercury is the primary typeface, with Benton Sans as the secondary font. Freight is a tertiary typeface employed for display and headlines.

世界奥运选手协会新标识

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#everywhere Visa Refresh SLogan and logo

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全球最大的信用卡国际组织 Visa 近日悄然更新品牌定义,不仅请回了经典的品牌口号 “It’s everywhere you want to be”,连logo也一并“刷新”——用全蓝替代了行销多年的蓝橙色彩组合,且将标识图形元素进化为极简的程度。

BenQ 明基展开品牌新页

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日前明基电通(BenQ)宣布品牌的发展进程从“享受快乐科技”(Enjoyment Matters)正式进入“明于生活 基于用心”(BecauseIt Matters)的时代。同时明基 logo 的样态上也有所有更新:保持紫色基调的前提下,增加了液态立体图形作为辅助,整体应用。

黛安芬 Triumph new logo

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有点意外,全球最大内衣制造商黛安芬(Triumph International) 居然今秋才进驻美国市场:8月开始先后在Walt Whitman购物中心和 Roosevelt Field购物中心开设美国首个和第二间门店,并预计于2014年初于新泽西开设第三间门店。11月1日,Triumph 在美国的电商网站才正式上线。 伴随着进驻新市场,Triumph 的全新品牌标识也悄然启用。我们可以从 Triumph 美国网站率先一睹真容,按照计划,欧洲市场将在2014春夏新品发布时介绍新标识。

Brand Union Rebranding Itself

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Brand Union(扬特品牌同盟)是WPP旗下品牌咨询公司,近日悄然更新品牌标识,这是2007年从 Enterprise IG 更名后,Brand Union 又一次品牌重塑。新标识较上一版本更为简练,错落的图案锐减至3枚,首字母 B 和 U 很容易识别,原有Brand Union logo 系2007年更名时设计,独特但识别性较差。除了图形部分,色彩也仅保留了蓝色。

飞向未来 – 飞利浦重塑品牌定位、盾形标识以及Slogan

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两天前,在阿姆斯特丹,Philips (皇家飞利浦公司)发布了全新品牌定位,随之推出还有重新设计的经典盾形标识以及 slogan “innovation and you” 。今年早些时候,Philips 已经从公司名称中拿掉了 “electronics” 这一属性,义无反顾地投身到火热的科技行列去了。通过更新品牌定位,医疗保健、照明和优质生活三大业务方向更加清晰,秉承百年品牌基因,以创新驱动自我,这个品牌巨人可继续前行,甚至飞奔向未来。

喔呵!中国移动想在4G上“和牌”

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距“中国移动新logo曝光” 一月有余,昨日从cnbeta获知:下月中旬,不仅是传说中的中国移动新 logo将正式发布,而且还会推出新业务品牌,命名为“和(and)”。一时激起网民吐槽热情,丝毫不亚于当时中国联通的“沃”。 不管中国移动内部如何解释和推广,于普通人来说,中国移动的“和”与中国的联通的“沃”是针锋相对的。中国移动在1G、2G时代凭借神州行、全球通以及动感地带积累的行业优势,被中国联通以一枚小小的 iPhone 完爆,寄予厚望的4G业务显然还为时尚早,被联通压制的窘境还会继续。 从泄露出来的两张图片上简单的设计说明,中国移动全新商务品牌“和” 英文名取 “ and ”,有连接、和你以及 A new dream 的缩写,这些都是强加的,实际上就和字面一面一样直白,中国人骨子里的伪善,口口声声以和为贵,实际上暗地里不知多少兵马在调动。中国移动已经到了背水一战的地步,4G上了再不“和牌”,就有滚粗电信界的危险。 不仅如此,“和”将覆盖 1G\2G\3G\4G 全线业务,并以“和+X” 的形式,逐渐弱化以上三大人群区分的业务线。从这个整合层面是有价值的,只是这个奇特的独字品牌是否当此大任还未可知。 至此,算上天翼,中国三大电信运营商各自推出了自己的商务品牌,均是在3G兴起之后有针对性的、同时兼具原有品牌体系升级的意图,电信三国战火升级。只是从品牌设计角度来看,这哥仨成色相当,皆是功利性品牌的命运,电信大佬应该不会考虑品牌的持久性,只是兵来将挡罢了。