Airbnb – 可能是当下最火热的全球短租社区，昨天发布了全新的品牌标识 Bélo，品牌口号 “Belong Anywhere” 以及更为野心勃勃的品牌营销方式—— 设计你专属的 Airbnb logo，通过再创作的方式。 Airbnb成立于2008年8月，是一个面向个人的房屋租赁网站，与其他租赁服务不同，这种类似C2C的交易方式广受旅行爱好者，城市年轻人推崇，也在短短6年期间迅速发展到了在全球190个国家的34,000多个城市为1500万租客提供服务，公司经过几轮融资后居然估值百亿美刀。 Airbnb 的新标识试图成为令人过目不忘的符号，它的灵感同样来自各种符号：如地理位置的标识、心形符号、人物的简笔画以及字母A。新logo整体呈正三角状，可以说是外部轮廓勾勒出品牌名称的首字母，核心图形仍然是地理位置的水滴图案。新标识由base在伦敦和旧金山的 DesignStudio 设计。 “创建Airbnb”提供给你一个创作属于自己的标志的机会，让它诉说你的家园，你的冒险和你的故事。 相比于原标识极难识别的手书体，Airbnb new logo 的视觉表现可谓连升三级，不但有重新设计的清新字体，更有引以为豪的独特标识，唯一比较令人担忧的就是新标识的图案极易产生不良联想，只能自求多福了。 Airbnb blog archive

美国当地时间4月30日，PayPal（贝宝）发布了全新品牌标识，并伴随一轮全球性的品牌宣传活动。新logo由纽约 fuseproject 设计。 此次品牌重塑距离上次换标刚好7年，而1999年首次推出的 PayPal 正是在2007年更新标识，两次皆是七年之痒。或许只是笔者的牵强，不过对于此次品牌升级，PayPal 显然是已经在小屏的品牌应用上万分不爽，如果说1999年 PayPal logo 1.0 的话，2014年 Paypal logo 更新至3.0。 形容为 PayPal 成立以来最大的品牌变化也不为过，从纯字体 logo 转向图形 logo 的确是历史性的，在此之前，双P logo 虽然频繁出现在 App，网站 Favicon 以及支付按钮上，但其仅仅是辅助图形罢了，且有许多先天不足。而 fuseproject 设计的全新双 P logo 则更为时尚和有冲击力。 We focused on two key themes for design: connection

北京国际车展启幕前夕, 吉利（Geely）发布了新的品牌架构和标识，将目前的帝豪、全球鹰、英伦三个子品牌汇聚为统一的吉利品牌，并以帝豪Logo 为基础，演变出全新的吉利汽车品牌形象。此举是继奇瑞之后，中国民营车企另一个交了品牌学费的。 吉利汽车1997年起步于杭州，前十年顺风顺水，2007年一举推出了全球鹰、帝豪和英伦三大子品牌， 2009收购沃尔沃（Volvo），2013年完成收购英国出租车制造商锰铜(Manganese Bronze)， 2014年再次出手收购英国电动车方面的研究公司EmeraldAutomotive……近年步子迈得有点大有点快，这些无疑是竞争使然。 市场是最好的教师，与奇瑞如出一辙，盲目扩张的多品牌战略不仅没有产生预想的1+1>1的效果，反而因为多点发力减缓了集团的发展进程，在不坚决的战略指导下，子品牌也没有迅速征服市场。 前车之鉴后事之师，与欧美动辄百八十年历史的跨国汽车集团相比，的中国这些年轻的汽车品牌显得有些心浮气躁，没有沉住气学习前车，没有控制自己专注在一件事情上，最后交上昂贵的学费是必然的。 新吉利标识，据说来自全球标识征集比赛，而曾经百万之巨征来的全球鹰 logo 如今却弃如敝屣，这些幼稚不过的品牌作为也是最好的反面教材。 吉利帝豪Cross插电式混合动力概念车率先挂载了新 Geely 六块腹肌 logo

Sotheby’s （苏富比）是世界上最古老，规模最大的拍卖行之一。 1744年成立于伦敦，现总部设在纽约。 Pentagram 自2011年为苏富比重新设计网站开始，并最终推动了其品牌标识的进化——从无衬线体到衬线体的转化——由一套专属的字体设计启发灵感，树立 Sotheby’s 统一的视觉形象和有着近300年历史感。 A suite of typefaces ties the system together across various channels. Mercury is the primary typeface, with Benton Sans as the secondary font. Freight is a tertiary typeface employed for display and headlines.

全球最大的信用卡国际组织 Visa 近日悄然更新品牌定义，不仅请回了经典的品牌口号 “It’s everywhere you want to be”，连logo也一并“刷新”——用全蓝替代了行销多年的蓝橙色彩组合，且将标识图形元素进化为极简的程度。

日前明基电通（BenQ）宣布品牌的发展进程从“享受快乐科技”（Enjoyment Matters）正式进入“明于生活 基于用心”（BecauseIt Matters）的时代。同时明基 logo 的样态上也有所有更新：保持紫色基调的前提下，增加了液态立体图形作为辅助，整体应用。

有点意外，全球最大内衣制造商黛安芬(Triumph International) 居然今秋才进驻美国市场：8月开始先后在Walt Whitman购物中心和 Roosevelt Field购物中心开设美国首个和第二间门店，并预计于2014年初于新泽西开设第三间门店。11月1日，Triumph 在美国的电商网站才正式上线。 伴随着进驻新市场，Triumph 的全新品牌标识也悄然启用。我们可以从 Triumph 美国网站率先一睹真容，按照计划，欧洲市场将在2014春夏新品发布时介绍新标识。

Brand Union（扬特品牌同盟）是WPP旗下品牌咨询公司，近日悄然更新品牌标识，这是2007年从 Enterprise IG 更名后，Brand Union 又一次品牌重塑。新标识较上一版本更为简练，错落的图案锐减至3枚，首字母 B 和 U 很容易识别，原有Brand Union logo 系2007年更名时设计，独特但识别性较差。除了图形部分，色彩也仅保留了蓝色。

两天前，在阿姆斯特丹，Philips （皇家飞利浦公司）发布了全新品牌定位，随之推出还有重新设计的经典盾形标识以及 slogan “innovation and you” 。今年早些时候，Philips 已经从公司名称中拿掉了 “electronics” 这一属性，义无反顾地投身到火热的科技行列去了。通过更新品牌定位，医疗保健、照明和优质生活三大业务方向更加清晰，秉承百年品牌基因，以创新驱动自我，这个品牌巨人可继续前行，甚至飞奔向未来。

距“中国移动新logo曝光” 一月有余，昨日从cnbeta获知：下月中旬，不仅是传说中的中国移动新 logo将正式发布，而且还会推出新业务品牌，命名为“和（and）”。一时激起网民吐槽热情，丝毫不亚于当时中国联通的“沃”。 不管中国移动内部如何解释和推广，于普通人来说，中国移动的“和”与中国的联通的“沃”是针锋相对的。中国移动在1G、2G时代凭借神州行、全球通以及动感地带积累的行业优势，被中国联通以一枚小小的 iPhone 完爆，寄予厚望的4G业务显然还为时尚早，被联通压制的窘境还会继续。 从泄露出来的两张图片上简单的设计说明，中国移动全新商务品牌“和” 英文名取 “ and ”，有连接、和你以及 A new dream 的缩写，这些都是强加的，实际上就和字面一面一样直白，中国人骨子里的伪善，口口声声以和为贵，实际上暗地里不知多少兵马在调动。中国移动已经到了背水一战的地步，4G上了再不“和牌”，就有滚粗电信界的危险。 不仅如此，“和”将覆盖 1G\2G\3G\4G 全线业务，并以“和+X” 的形式，逐渐弱化以上三大人群区分的业务线。从这个整合层面是有价值的，只是这个奇特的独字品牌是否当此大任还未可知。 至此，算上天翼，中国三大电信运营商各自推出了自己的商务品牌，均是在3G兴起之后有针对性的、同时兼具原有品牌体系升级的意图，电信三国战火升级。只是从品牌设计角度来看，这哥仨成色相当，皆是功利性品牌的命运，电信大佬应该不会考虑品牌的持久性，只是兵来将挡罢了。