震旦集团（AURORA）是一家立足台湾的办公设备提供商，创立于1965年。震旦是亚洲除日本以外较为成功的专注办公设备的企业，近半个世纪稳扎稳打。由于震旦面向企业销售，于个人来说可能偶尔会从办公室里的座椅上看到英文“AURORA”，或者对香港维港一侧的一栋大厦的楼顶上的“AURORA 震旦”记忆深刻。2012年年中，震旦更新了品牌标识，行销多年年的英文标识退居二线，中文标识“转正”。 震旦官网这样描述震旦的含义： 「震旦」的涵义是东方日出，英文名称「AURORA」是黎明曙光之意，两者都是象征光明与希望，代表朝气与活力。创业之初以代理打卡钟及中文打字机销售起家，逐步发展，目前事业版图涵盖通信、办公家具、办公自动化设备系统及消费性电子商品。 aurora.com.cn 此次品牌进化，统一品牌视觉规范是其一，强化了品牌的中文属性更为重要。震旦所用的英文“AURORA”源自古希腊神话且有曙光之意，在西方世界广文使用，各行业的 AURORA 商标数不胜数，这无疑增加了震旦国际化路线的难度，而亚洲地区办公自动化的强国非日本莫属，在这样的市场环境下，专注在两岸三地的华人市场应该是不错的选择。 震旦（AURORA）辅助图形，由英文标识中的“A”字母叠加而成。 新旧英文标识的对比，可见2012年版震旦logo在高度上有所扁平，棱角分明的视觉被圆润取代 震旦（AURORA）1985年首次导入CIS时推出的企业标识

一年前，bv提到“三大出尔反尔的品牌”均出自品牌大国美利坚，今后这个阵营又多个成员：JCPenney。近日，美国第三大百货连锁品牌 JC Penney（彭尼）再度更新品牌标识，不仅距离上次品牌重塑仅一年之久，更令人诧异的是，JCPenney一夜回到解放前，重新启用了1971年版品牌logo。 JC Penney步GAP后尘，推出小写标识遭到口诛笔伐，品牌受众根本不买账，然后原封不动请回功勋logo。怎么都觉得历次的品牌重塑都是儿戏，品牌经营者难辞其咎。 方块状虽然在主logo上消失，但仍然存在缩写图标，JC Penney目前已经于网站favicon、Facebook头像等地更换了全新的大写JCP红色方块图标 JC Penney 官网新logo亮相

美国第三大汉堡连锁品牌 Burger King（汉堡王）昨日突然在自家的FB上发布了数十张照片，变相宣布品牌名称更改为“Fries King”，一石激起千层浪。这不是简单的品牌重塑或者更名可以形容的，而是从一个行业第三转向专注低脂薯条的巨大转型，且最大的挑战无疑是消费者的巨大认识落差。 早在九月，汉堡王就已经在美国数个门店推出全新的低脂皱切薯条，并配合了一份前所未有的新菜单，昔日的汉堡王居然祭出健康快餐的旗帜的确叫人意外。不仅是意外，看看FB上的用户评论就知道，除了少数表达赞许之声外，一片惨叫声，对名字的不适、对品牌经营者的武断决策没有考虑受众的感受感到震惊、甚至有不少人表示极度讨厌皱切薯条……这种局面令BV不禁想起三年前的“Gap事件”，不知 Burger King是否会步其后尘。 值得注意的是：新推出的“Fries King”logo上标注了“SM”字样，也就是服务标识的意思，与TM有着天壤之别，这或许可以理解为汉堡王的一种市场举措，但有混淆视听的不良反应，即便最后薯条王不了了之，Burger King的品牌信任度也会必然降低。 BV认为，专注在健康快餐且专注的薯条这样的食品对象上，新品牌的行业特征会更加明显，汉堡王（薯条王）将不必跟随麦当劳、Wendy’s等品牌的汉堡之争，独享薯条之王的美誉。Burger King的美梦可能要被嘈杂的网络声讨惊醒了，毕竟品牌的命脉离不开每一个用户微弱的搏动，离开了用户的支持，品牌必将衰败被遗忘。

昨天起就有不少来自2013通信展上中国移动启用新logo的消息，今天更是从 Rologo 那里看到了中国移动新logo的真容，设计方是正邦倒也不意外，只是这个新logo恐怕要打负分了。当然，中国移动这次算是“正名”：跟随中国移动13年的“通信”二字被舍弃，这才是有历史意义的一举。 犹记得笔者2007年就已经在“下一个换标的最应该是谁（中国）”中首当其冲提到了中国移动的logo该换了，斗转星移居然过去了七年。终究是换了，不过结果是大跌眼镜。原本就不那么特别的图形落到了正邦手上，自然会先扭一扭，再泡一泡，最后加了一抹葱绿了事。掩住了名称，这些条纹状logo实在是多如牛毛，和中国移动更是没有半毛钱关系。 在3G上折戟的中国移动显然想要在4G上一雪前耻，你看连品牌标识都和TD-CDMA logo 统一了。 这回中国电信史上著名的三个logo尽数成为历史，只是反过来看，这三个logo才是经典啊！无法超越前者的创新都是耍流氓。

不经意间，瞥见 COACH马车有了新变化，接着着手整理的时候发现 COACH 实际上已经完成了品牌重塑，包括字体、logo以及品牌气质。这可以从COACH 2013秋季宣传看出。 COACH新标识干净利落，在保持结构不变的前提下，马车多处细节有所优化、品牌名称中包括“Leatherware”和标志性的菱形外框被减掉，而“New York”取代了原有的“EST.1941”。值得注意的是，COACH字体一则延续传统衬线体，一则选择了厚重的黑色肌理，一笔一画更显严谨。 马车的变化，最显著的要数马夫的帽饰和鞭子造型，增强了可辨识度、礼仪感和历史感，更弥补了原有鞭头散漫的不足。另外还有诸如马首的位置、车后油灯、车轮等细节的优化。 COACH 2013秋季系列以”New York Stories”为主题，中国超模刘雯，Karlie Kloss，Will Chalker 走上曼哈顿街头，展现了与以往完全不同的都市简约风。更在中国市场与摄影师陈漫推出了名为“follow her steps”的主题摄影，以独特视角宣传2013秋季鞋履。品牌的一系列变化可能与COACH更换主设计师有直接关系，秋季系列开始初露端倪，更多变化会随之而来。 ———————————————————— 编外，看到了Hermès的logo，才意识到Coach这个结构竟然与之雷同了，这两部马车遇见了估计或“撞车”吧！

19日，Google 的新logo开始出现在测试首页上，不仅在品牌标识的设计上选择了扁平风格，同时将首页重新设计，简化了原有的Top黑色导航区域，取而代之的也是扁平化的图标作为服务入口，整体页面回到了早年的简洁风格。 Google logo 经过了两次较大程度的进化，总的来说是一次比一次扁平，一次比一次简洁。而且对比来看，新Google logo 在细节上还有微调，比如“G”“e”的起笔处，比如“l”的顶部。斜切的角度都做了统一调整，更加平和。 Google 第一代 logo 首页与导航的对比

今天，iOS 7终于揭开面纱飞入寻常百姓家，除了普通用户的吐槽外，更忙乎的要数强烈依赖这个平台的App以及App背后的品牌以及品牌背后的经营者。美国著名的网络电台 Pandora 随着iOS 7同步发布了全新iPad版，展示了全新品牌logo和界面。 不难看出，Pandora 对于Apple 自家的iRadio仍然充满戒备，毕竟谁也不愿看到被Apple的某项服务干掉的结局。 新的 Pandora logo依然是纯字体标识，衬线体延续，只是从身材方面有所加强，就好比一个很快要决斗的拳手，正在强健体魄迎接挑战。 App icon相应更新，界面设计方面向扁平化风格倾斜 bv作为 Pandora 忠实用户来看情感上自然不希望iRadio断了Pandora的前路，从品牌管理方面 Pandora 在地域限制方面显然与iRadio当面拉开了距离，在品牌受众层面或许重叠度不高，但谁都不敢小看Apple的全球影响力。 Pandora，加油！

16日，Bing在其官方博客中发布了全新品牌标识，今天微软品牌与创意高级总监斯科特·埃里克森（Scott Erickson）更是长篇累牍地为我们详细介绍了Bing新品牌标识的诞生过程，照此来看，Bing全球换标已经是箭在弦上，全面更新应该指日可待。 可喜地看到了Bing品牌的一次进化，由Razorfish 设计的Bing logo曾被Brand New评为最丑陋品牌标识，事实也是如此，要找出喜欢Bing logo的人恐怕不容易，且从设计角度来看，原有的Bing logo最大的短板是在延伸应用方面，在最近的微软品牌视觉统一的节奏方面，Bing显得有点不像亲生的。 必应中国logo相应更新 必应的新形象 这不仅仅是标识和颜色的改变，我们意在为必应的发展设计一个公开和规范的体系。从标识颜色到字母“b”顶部的切角，必应标识的设计意在与Microsoft旗下的所有产品完美融合。必应正在成为我们所有产品信息不可或缺的来源，我们的新形象恰如其分的反映了这一点。我们在新标识的周围创造了探照灯的效果来表现其中的能量和动感。 bing.com/explore/newbing-logo 微软四色所代表的产品线已经全线更新，bing走向融合。此次品牌重塑由微软产品经理、图形设计师、以及用户体验设计师协作完成，新logo将主色确定为先前正在使用的暗橘色（也是微软旗帜中第四象限的颜色）以及标准化的Segoe字体。 总的来说，Bing品牌迎来了新生：新logo虽不尽如人意，却紧密联系在微软的整体视觉体系中，无论是在强化视觉、统一性以及应用方面都更加顺畅，那就在品牌的深层体验上再上台阶，别总盯着竞争对手了，毕竟要有自己的绝活才有持久存在的可能，何况Google早已不是一个搜索品牌那么简单。

2012年底，Chivas（芝华士）发布了新品牌标识，SomeOne为其设计的全新品牌logo以苏格兰传统图案“Luckenbooth”为基础，结合了Chivas瓶身上出现的宝剑形象，为Chivas品牌赋予了新的象征符号，这一抽象图案已经出现在了最新的Chivas系列包装上。 此外，新品牌标识还包括专门设计的背景图案和字体。 SomeOne have been working closely with Chivas for the last eighteen months, developing a refined global brand identity. The identity includes a new brand symbol, pattern, colour palette and typeface (typeface designed in collaboration with Jonathan Barnbrook). The

在刚刚开幕的第65届法兰克福国际车展上，长安汽车作为唯一中国汽车品牌展示了旗下最新SUN车型CS75，同时还有一款名为CS95的概念车型，bv注意到CS95悬挂的长安车标较为特别，原有长安汽车标识中的核心图形被单独使用，而外围的椭圆环则不见踪影。 将现正在使用的长安汽车logo与两年前发布新标识的图案比较，可以看出，长安汽车已经对标识几经打磨，目前呈现的是一个更为精简和实用的车标，而悬挂在CS95上的V型车标，也是这种品牌磨砺的表现，当然也可以认为是长安车标进一步简化的信号。 直观上看，单独的V型长安标更高端大气上档次，是否会转正还未可知

2013年成都车展上，北京汽车集团着力推广旗下主力车型绅宝（Senova），同时低调启用了新的品牌标识。北汽集团以三年前收购的萨博平台为基础，极力借萨博尚存的品牌印象大打“贴地飞行”等营销牌，试图将绅宝打造成自主知识产权的旗舰车型，这招“借尸还魂”在中国汽车业并不新鲜，如早前的南汽之于MG，上汽的荣威等。 新标识较之上一版本主要更新了“北”字图标的线条，外围的椭圆明显变得更轻盈，北的笔画也有一定程度的优化。另外则是全面更新了集团字体，从统一性和稳定性方面都较原有字体稍胜一筹，不知是否仍然是东道操刀？ 新标识相信将在最新的绅宝车型上率先悬挂，前脸栅格设计配合新logo也有一定的调整