7-Eleven 概念店或是品牌重塑契机

7-Eleven logo

7-Eleven 是当之无愧的世界最大连锁便利超市,自1927年成立至今已经在全球遍地开店,总数超过 50000 家。最近传出 7-Eleven 新动向 —— 概念店以及可能随之而来的品牌重塑。

最早由 BrandNew 发布了多张 7-Eleven 概念店门面及内部图片,设计方据说是 WD Partners , 不过近日再访问 WD Partners 网站,所有关于 7-Eleven 概念店的文字与图片均已不见。

7-Eleven logo

虽然如此,我们仍然可以从仅存的几张照片中看到 7-Eleven 概念 logo 的真容:首先是英文 Eleven 从原有的大写改为全部小写;其次将一直禁锢在 logo 中的数字7解放出来,前所未有滴出现了“ 7eleven ”的标识形态;最后是色彩上稍加调整,原先的深绿被鲜艳的草绿取代。

7-Eleven concept store

7-Eleven concept store

7-Eleven concept store

7-Eleven concept store

7-Eleven concept store

概念店,概念logo,这些都不仅仅是传说,以上图片是 BrandNew 读者 Jack Curry 亲自拍摄。只是至今 7-Eleven 官方或者品牌经营方都没有透露只言片语。BV认为,7-Eleven 品牌重塑并不是迫在眉睫的事情,不过倘若概念店一炮打响,概念logo转正也算水到渠成。新标识较现行logo更为灵活,更为简洁,在延续7-Eleven 一以贯之的橙绿色彩体验的同时,扩展了品牌标识的应用范围。

当然,仍然很有可能出现两种形态 7-Eleven logo 并存的局面,现有 logo 继续在普通门店使用,概念 logo 仅适用于概念店。

旧文已经对 7-Eleven 的所有者做了说明,7&I控股(Seven and i holdings)2005成立,是日本最大的流通和零售事业公司,旗下拥有7-Eleven、伊藤洋华堂(Ito Yokado)、SOGO 等品牌。

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