7-Eleven 是当之无愧的世界最大连锁便利超市，自1927年成立至今已经在全球遍地开店，总数超过 50000 家。最近传出 7-Eleven 新动向 —— 概念店以及可能随之而来的品牌重塑。
最早由 BrandNew 发布了多张 7-Eleven 概念店门面及内部图片，设计方据说是 WD Partners ， 不过近日再访问 WD Partners 网站，所有关于 7-Eleven 概念店的文字与图片均已不见。
虽然如此，我们仍然可以从仅存的几张照片中看到 7-Eleven 概念 logo 的真容：首先是英文 Eleven 从原有的大写改为全部小写；其次将一直禁锢在 logo 中的数字7解放出来，前所未有滴出现了“ 7eleven ”的标识形态；最后是色彩上稍加调整，原先的深绿被鲜艳的草绿取代。
概念店，概念logo，这些都不仅仅是传说，以上图片是 BrandNew 读者 Jack Curry 亲自拍摄。只是至今 7-Eleven 官方或者品牌经营方都没有透露只言片语。BV认为，7-Eleven 品牌重塑并不是迫在眉睫的事情，不过倘若概念店一炮打响，概念logo转正也算水到渠成。新标识较现行logo更为灵活，更为简洁，在延续7-Eleven 一以贯之的橙绿色彩体验的同时，扩展了品牌标识的应用范围。
当然，仍然很有可能出现两种形态 7-Eleven logo 并存的局面，现有 logo 继续在普通门店使用，概念 logo 仅适用于概念店。
旧文已经对 7-Eleven 的所有者做了说明，7&I控股（Seven and i holdings）2005成立，是日本最大的流通和零售事业公司，旗下拥有7-Eleven、伊藤洋华堂（Ito Yokado）、SOGO 等品牌。
