喔呵!中国移动想在4G上“和牌”


距“中国移动新logo曝光” 一月有余,昨日从cnbeta获知:下月中旬,不仅是传说中的中国移动新 logo将正式发布,而且还会推出新业务品牌,命名为“和(and)”。一时激起网民吐槽热情,丝毫不亚于当时中国联通的“沃”。

不管中国移动内部如何解释和推广,于普通人来说,中国移动的“和”与中国的联通的“沃”是针锋相对的。中国移动在1G、2G时代凭借神州行、全球通以及动感地带积累的行业优势,被中国联通以一枚小小的 iPhone 完爆,寄予厚望的4G业务显然还为时尚早,被联通压制的窘境还会继续。



从泄露出来的两张图片上简单的设计说明,中国移动全新商务品牌“和” 英文名取 “ and ”,有连接、和你以及 A new dream 的缩写,这些都是强加的,实际上就和字面一面一样直白,中国人骨子里的伪善,口口声声以和为贵,实际上暗地里不知多少兵马在调动。中国移动已经到了背水一战的地步,4G上了再不“和牌”,就有滚粗电信界的危险。

不仅如此,“和”将覆盖 1G\2G\3G\4G 全线业务,并以“和+X” 的形式,逐渐弱化以上三大人群区分的业务线。从这个整合层面是有价值的,只是这个奇特的独字品牌是否当此大任还未可知。


至此,算上天翼,中国三大电信运营商各自推出了自己的商务品牌,均是在3G兴起之后有针对性的、同时兼具原有品牌体系升级的意图,电信三国战火升级。只是从品牌设计角度来看,这哥仨成色相当,皆是功利性品牌的命运,电信大佬应该不会考虑品牌的持久性,只是兵来将挡罢了。

3 Comments

  1. 李光义

    惭愧惭愧,品牌战略是我做的。命名与设计是其他公司做的,不过他们也难,他们能通过高层评审也很难。

    • skin

      光义兄不简单啊,都给移动大佬们做品牌战略了啊

  2. ada

    能通过真的不容易………

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