飞向未来 – 飞利浦重塑品牌定位、盾形标识以及Slogan

两天前,在阿姆斯特丹,Philips (皇家飞利浦公司)发布了全新品牌定位,随之推出还有重新设计的经典盾形标识以及 slogan “innovation and you” 。今年早些时候,Philips 已经从公司名称中拿掉了 “electronics” 这一属性,义无反顾地投身到火热的科技行列去了。通过更新品牌定位,医疗保健、照明和优质生活三大业务方向更加清晰,秉承百年品牌基因,以创新驱动自我,这个品牌巨人可继续前行,甚至飞奔向未来。

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通过文末的时间线可以看出,Philips 盾形标识自1938年开始使用,“星河”图形更可追溯到1930年,与宝洁公司的“星月”图案一样广为人知。1968年曾独当一面,之后逐渐淡出前台,至2004年甚至完全废黜,如今复古潮流兴起,Philips 也意识到这一盾形标识价值连城,适时回归人心所向。从目前的信息判断,原有的纯文字 logo 还将保持,在不同的场合使用,如下图的海报,这种组合用法在使用图形标识的品牌中也很常见。

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Philips 新盾形标识保留了原有图形的绝大部分特征,如星河的比例以及位置、颜色等,只是无论从视觉还是应用方面都更加洗练,焕发出新的生机。The design story of the new Philips shield >>

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