飞向未来 – 飞利浦重塑品牌定位、盾形标识以及Slogan

两天前，在阿姆斯特丹，Philips （皇家飞利浦公司）发布了全新品牌定位，随之推出还有重新设计的经典盾形标识以及 slogan “innovation and you” 。今年早些时候，Philips 已经从公司名称中拿掉了 “electronics” 这一属性，义无反顾地投身到火热的科技行列去了。通过更新品牌定位，医疗保健、照明和优质生活三大业务方向更加清晰，秉承百年品牌基因，以创新驱动自我，这个品牌巨人可继续前行，甚至飞奔向未来。

通过文末的时间线可以看出，Philips 盾形标识自1938年开始使用，“星河”图形更可追溯到1930年，与宝洁公司的“星月”图案一样广为人知。1968年曾独当一面，之后逐渐淡出前台，至2004年甚至完全废黜，如今复古潮流兴起，Philips 也意识到这一盾形标识价值连城，适时回归人心所向。从目前的信息判断，原有的纯文字 logo 还将保持，在不同的场合使用，如下图的海报，这种组合用法在使用图形标识的品牌中也很常见。