中国乳业品牌保卫战?


三鹿(Sanlu)
石家庄
三鹿的前身是1956年成立的幸福乳业合作社,当时只有32头奶牛和170只奶羊。如今三鹿已发展成为集奶牛饲养、乳品加工、科研开发为一体的大型企业集团。三鹿是中国最早生产婴幼儿配方奶粉的企业,也是目前中国最大的婴幼儿奶粉生产基地。2006年度三鹿奶粉市场份额为10.72%,连续14年国内第一。三鹿奶粉可以说是中国奶粉自主品牌行业代表。
2006年6月18日,新西兰恒天然集团注资8.64亿元人民币,持有三鹿43%股份,新组成的合资企业正式运营。

Fonterra(恒天然)
新西兰恒天然集团Fonterra Co-operative Group,是全球最大的乳品原料出口商,产品出口至全球140个国家,年收入为120.3亿元新西兰币(约85亿美元)。恒天然集团在乳品生产、加工和销售领域是世界知名企业,90%的恒天然产品用于出口。

1万多新西兰奶农共同拥有的跨国公司恒天然集团成立于2001年,由当时新西兰最大的两家乳品公司和新西兰乳品局合并而成,是新西兰当地最大的公司。与中国乳品企业模式不同的是,恒天然是合作性的乳品公司,由11600名奶农所共同拥有股份。恒天然集团的全球供应链从新西兰的股东以及众多其他国家奶农中收奶,并加工制成奶制品销售到全球140多个国家的客户和消费者。据2006年荷兰银行的排名,恒天然位列世界第六大乳业公司。
早在20年前恒天然就已同中国乳业开始紧密的合作,当时主要是做进出口业务,为中国品牌乳业提供乳品原料。

光明(brightdairy)

1949年益民一厂成立,主要进行奶粉生产。1952年江泽民同志出任益民一厂厂长。在其任职期间,注册”光明”品牌。
1996年上海市牛奶公司和香港上实控股公司50对50组建”上海光明乳业有限公司”。2002年上市。
2006年,与达能集团15年的合作解体,新光明重新起步。

伊利(yili)
呼和浩特
伊利集团成立于1997年,其前身是1993年呼市回民奶食品总厂整体改造而成。伊利集团下设液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部,所属企业130多个,生产的具有清真特色的”伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个品种。
2005年,伊利集团正式成为北京2008奥运会独家乳制品赞助商。因此当年伊利集团主要财务指标全线飚升,主营业务收入121.75亿元,开始领跑中国乳业。

蒙牛
1999年1月,蒙牛正式注册成立,名字是”蒙牛乳业有限责任公司”。注册人是牛根生,一个刚刚从伊利“走”出来的经理人。1999年8月18日,”蒙牛”就进行了股份制改造,名字变为”内蒙古蒙牛乳业股份有限公司”,注册资本猛增到1398万元,折股1398万股,发起人是10个自然人。他们用了6年时间完成超越老东家的这个几乎“不可能完成的任务”。
目前,从利乐枕牛奶市场占有率来看,蒙牛枕居世界第一;从液态奶市场占有率来看,蒙牛居全国第一;从冰淇淋市场占有率来看,蒙牛居全国第一。
2006年,蒙牛与达能共同投资8亿组成合资公司。这被许多国人认为是一件很可能潜伏着危险的跨国品牌合作。因为达能之前与光明的分手,与娃哈哈的内讧都让人难以放心。

太子奶
湖南太子奶集团于1996年成立,是我国最大的发酵型乳酸菌奶饮料科、工、贸集团,现有资产30亿元,员工10000多人。1998年,太子奶以8888万元竞得中央电视台标王,迅速崛起为全国知名品牌。“日出牌”太子奶也成为了中国老百姓耳熟能详的品牌。
目前太子奶集团也已经成功从摩根、英联、高盛投资机构私募7300万美元,优化了集团的股权结构,为海外上市奠定了坚实基础,并获得了以花旗银行为首的国际六大财团5亿元人民币无抵押无担保的低息三年期信用贷款。蓄势待发的样子。