大中命运——私人品牌的必然之路

随着国美36亿托管大中,已经“折腾”了中国媒体数年的大中案算是尘埃落定。期间以大中为主角,几乎牵扯到了中国家电连锁的所有人。

大中电器于1982年由张大中个人创办,至今依然是大权独掌,可以说是名副其实的“个人企业”。也正因为此,品牌象征张大中的抽身离去也同时说明了大中的死期将至。虽然国美口口声声说是双品牌战略,从长远来来,从国美的发迹史来看,这不过是为了招安的幌子而已。

即使到2005年底,大中电器占领北京电器销售市场50%以上市场份额,雄居榜首,即使目前在京城的连锁市场大中还苟延残喘。当无情的事实还是不容忽视,大中电器的发展基本一直局限在北京地区,而几乎与大中电器同时创办的国美电器和苏宁电器也已经国内最大的两家电器连锁企业。品牌运作的落后思想钳制了大中的发展,眼睁睁等着同时代的人收购,可谓可悲之处。

1982年4月,张大中注册成立“张记电器加工铺”;1989年初,营业面积仅有10平米的“大中音响公司”在北京西单开业,进行元器件销售。这是大中电器的第一家门店。1993年7月,营业面积达4000米、汇集全球著名音响器材的“大中音响器材城”在北京玉泉路开业,堪称中国专业音响器材第一店。1999年起大中电器作为电器专卖连锁店正式运营。张大中在创办大中前是国营供销社里的普通售货员,没有一些聪明劲,大中也走不到今日。但中国的这一代创业者智力、洞察力以及对品牌的理解力所能企及的距离大概就这么长了。
笔者记得很清楚,在2001年的北京,买手机、买电器,大中成了唯一选择,在这样一个大好形势下,大中没能“预见未来”也就是只有拱手把市场让出去的宿命了。”