Discovery Channel（探索频道）自1985年在美国首播、现今已成为世界上发展最迅速的有线电视网络之一、覆盖面遍及全国百分之九十九的有线电视订户、在全球145个国家和地区有超过14400万个家庭订户。Discovery探索频道是全球最大的纪录片制作及买家、它吸引全球最优秀的纪录片制作人、所以Discovery探索频道的节目均被认为是世界上最优秀的纪实娱乐节目。
Discovery传播公司（Discovery Communications Inc. DCI）是私人经营的多元化传媒的公司，总部位于美国马里兰州贝塞斯达。DCI是世上最大的纪录片生产公司，旗下有四个子公司：Discovery美国传播网、Discovery国际传播网、 Discovery国际企业、 Discovery主题活动。在媒体研究机构AC尼尔森最近做的一个调查中，Discovery的品牌形象达到了前所未有的高度，不少国家和地区的观众们现在已经认同了类似 “Discovery就是高品质纪录片”的说法，而华尔街对Discovery品牌价值的估计，则达到了100亿到200亿美元之间。
创办人约翰·亨德瑞（John Hendricks），作为一个资深的电视节目制作人，他在对已经成功的CNN（专注新闻）和MTV（专注音乐）做出一番研究后认为，只有专业性的媒体以后才有生存的空间。于是，出于对大自然的个人兴趣，他把目光集中到了此领域，并迅速确立四大方向：科学、自然、冒险和动物。亨德瑞的眼光独到，在给公司带来巨大利润潜力的同时，甚至已经影响到了电视和传媒的历史。
从现在看，探索集团对于这个长久以来的旗舰品牌可谓有更多的冀望。标识的调整只是冰山一角（正如discovery的官方宣传画一样），保留地球图案一是要很好地延续之前的成功和对大自然的敬畏，全球市场的决心等，较大的改变是，标识的主体部分不再是地球，而是品牌名称本身。字体更简化也更具识别性。地球从之前的压s到现在的与大写的D进行捆绑（想起头文字D），绝不仅仅是位移，有深意。另一个非常显著的变化是标准色的变化，从之前的湖蓝进行了厚处理，更显质感和稳重。
同期更换的还有AnimalPlanet（动物星球）频道logo。放弃了那个曾经给我们深刻印象的玩转地球的大象，进而用更抽象的字体变化来表现动物界的神奇和不可思议。这从专业角度说，是品牌标识随着品牌的壮大和丰满所要尽量避免可能会带来狭义认知的必要举措。
动物星球频道（Animal Planet）创立于1996年，为一家由探索通信(探索频道、TLC、探索健康频道及旅游生活频道的母公司)出资百分之八十及BBC Worldwide出资百分之二十所创立的有线及卫星频道。此一频道着力于人类与动物之间的关系。
说到Discovery就不能不提国家地理，这二者有非常多的相似之处，虽然一个侧重用视频将故事，一个被誉为自然界的心灵捕手——用摄影来影响人类，但他们的关注点和成功奥秘如出一辙——走专业化、垂直化媒体路线，从自然界中摄取无穷无尽的资源借富有创意和感召力的形式传播到世界各地。并在此过程中完成了原始积累和很好的商业化。
美国国家地理学会(National Geographic Society)成立于1888年，以“增进并普及地理知识”为宗旨。创办人之一是电话的发明者贝尔(Alexander Graham Bell)。美国国家地理学会是世界上最大的非赢利性组织和教育机构之一，它拥有一千万会员。 美国国家地理在一个世纪中的探索与发现，覆盖了美国国家地理学会的各项主题，比如：陆地生物、水下生物、世界文化和科学-从太空到考古到人文。图片抓住了自然界珍贵的瞬间和世界各地人们的生活。这些极富魅力的图片展现了美国国家地理学会摄影师高超的技艺和丰富的想像力。
《National Geographic》是学会的官方杂志，在1888年10月即开始发行。如今国家地理杂志已经成为世界上最广为人知的一本杂志，甚至已经超越了一本杂志所能代表的内容，而成为了一种知识性品牌，权威的代名词，其封面上的亮黄色边框已经成为象征——开启自然和人文神奇之门。国家地理频道于1998年在亚洲开播，时至今日，其24小时收视户已突破3900万，成为亚洲有线电视发展史上增长速度最快的频道之一。在中国内地，2000年国家地理频道与国内40多家地方电视台合作推出了《神奇的地球》和《狂野周末》两档节目，深受好评。
