每个人都有过逢年过节寄送贺卡的经历，在网络尚不发达的昨天更是风行多年。在校学生之间互赠贺卡曾经是一种流行运动。即便今天虚拟贺卡已经占据半壁江山，在某些场合，纸质贺卡依然无可替代。贺卡品牌能叫出名字的恐怕只有一个Hallmark，实际上经过了98年的发展，Hallmark已经不仅仅只局限于给全球用户提供高质量的纸质贺卡。
Hallmark (贺曼) 集团的历史可以追溯到1910年——由Joyce Hall 创立的卡片公司，近100年以来凭借优质的贺卡而闻名遐迩，在全美有高达44%的市占率，在一百多个国家、使用30种以上的语言发行Hallmark贺卡，Hallmark每天售出约一千万张贺卡，雇佣多达21,000名全职员工，并拥有一支最庞大的创作队伍。其中包括正稿员、设计师、文案撰写员、编辑及摄影师共740名，并享有每年36亿美元的纯利。在现任主席Donald J. Hall Sr.带领下，贺曼公司至今仍是美国最大规模的私营公司之一。
除了赖以成名的贺卡业务，Hallmark的经营已经非常多元化，包括贺卡、文具、服装、寝具、化妆品、电子贺卡、电脑软件、数码娱乐、电视频道等。其中Hallmark baby和Hallmark Channel尤为受到受众欢迎。
1905年，一个业务员到Joyce Hall和哥哥开的店里来推销明信片，Joyce Hall因此嗅到商机并说服哥哥开始经销明信片。当年他用两个鞋盒盛着明信片，在美国肯萨斯城到处兜售，并居于当地的青年会旅社。不久以后，他逐渐发觉未来的前景不在明信片，而在卡片业，因为他发现人们越来越忙碌而没有时间写信，问候别人只要签个字寄张卡片就行了。
1910年，他搬到堪萨斯市。一年后他开了家书店兼卖各式各样的卡片，包括生日卡、毕业卡、友谊卡、慰问卡等。由于他的哥哥之后也搬至堪萨斯市加入书店经营，因此他将店名称作“贺氏兄弟”（Hall Bros）。1915年，一场大火把他们情人节的卡片存货全烧光，让他们损失一万七千美金。但他们不气馁，马上联络印刷厂重印，及时在情人节出售，恢复正常营运。这场大火考验了他们的毅力，遇到挫折让他们更加努力经营。1954年，Hallmark cards公司成立，正式大规模推广各式卡片。
乔伊斯为坚持追求最好的品质，他聘请一流艺术家为贺轩设计卡片，包括华特·迪士尼（Walt Disney）、查尔斯·舒兹（Charles Schulz）、达利（Salvador Dali）、诺曼·洛克威尔（Norman Rockwell）；他也采用世界级大师的作品，包括达文西（Leonardo da Vinci）、米开朗基罗（Michelangelo Buonarroti）、拉斐尔（Raphael）、林布兰特（Rembrandt van Rijn）、雷诺瓦（Pierre-Auguste Renoir）、莫内（Claude Monet）、梵谷（Vincent van Gogh）等人的画作。同时，他也要求卡片上的词句必须精彩一流，因此邀请当代诗人和作家为他们撰写文案，并引用世界名家的经典名句，包括莎士比亚、狄更斯（Charles Dickens）、爱默森（Ralph Waldo Emerson）等人的作品。一流图片加上精彩文字便是贺轩卡片畅销的原因。乔伊斯不断罗致有创造力的艺术家为其工作，务求每张卡片尽善尽美。
Hallmark Channel于1995年成立，是一个全球性的有线及卫星电视频道，收视总数高达一亿万户，24小时不停提供适合一家人共赏的高质素电视电影，迷你影集、连续影集及既益智有趣，又富教育意义的儿童节目。片源丰富，原创电影大部份来自Hallmark Entertainment Inc.本周三，Hallmark channel更是与Google达成了合作意向，将在Hallmark channel使用Google TV ads。足以见得这个私营娱乐频道的商业价值。
