Hallmark (贺曼)

每个人都有过逢年过节寄送贺卡的经历,在网络尚不发达的昨天更是风行多年。在校学生之间互赠贺卡曾经是一种流行运动。即便今天虚拟贺卡已经占据半壁江山,在某些场合,纸质贺卡依然无可替代。贺卡品牌能叫出名字的恐怕只有一个Hallmark,实际上经过了98年的发展,Hallmark已经不仅仅只局限于给全球用户提供高质量的纸质贺卡。

Hallmark (贺曼) 集团的历史可以追溯到1910年——由Joyce Hall 创立的卡片公司,近100年以来凭借优质的贺卡而闻名遐迩,在全美有高达44%的市占率,在一百多个国家、使用30种以上的语言发行Hallmark贺卡,Hallmark每天售出约一千万张贺卡,雇佣多达21,000名全职员工,并拥有一支最庞大的创作队伍。其中包括正稿员、设计师、文案撰写员、编辑及摄影师共740名,并享有每年36亿美元的纯利。在现任主席Donald J. Hall Sr.带领下,贺曼公司至今仍是美国最大规模的私营公司之一。

除了赖以成名的贺卡业务,Hallmark的经营已经非常多元化,包括贺卡、文具、服装、寝具、化妆品、电子贺卡、电脑软件、数码娱乐、电视频道等。其中Hallmark baby和Hallmark Channel尤为受到受众欢迎。

1905年,一个业务员到Joyce Hall和哥哥开的店里来推销明信片,Joyce Hall因此嗅到商机并说服哥哥开始经销明信片。当年他用两个鞋盒盛着明信片,在美国肯萨斯城到处兜售,并居于当地的青年会旅社。不久以后,他逐渐发觉未来的前景不在明信片,而在卡片业,因为他发现人们越来越忙碌而没有时间写信,问候别人只要签个字寄张卡片就行了。

1910年,他搬到堪萨斯市。一年后他开了家书店兼卖各式各样的卡片,包括生日卡、毕业卡、友谊卡、慰问卡等。由于他的哥哥之后也搬至堪萨斯市加入书店经营,因此他将店名称作“贺氏兄弟”(Hall Bros)。1915年,一场大火把他们情人节的卡片存货全烧光,让他们损失一万七千美金。但他们不气馁,马上联络印刷厂重印,及时在情人节出售,恢复正常营运。这场大火考验了他们的毅力,遇到挫折让他们更加努力经营。1954年,Hallmark cards公司成立,正式大规模推广各式卡片。

乔伊斯为坚持追求最好的品质,他聘请一流艺术家为贺轩设计卡片,包括华特·迪士尼(Walt Disney)、查尔斯·舒兹(Charles Schulz)、达利(Salvador Dali)、诺曼·洛克威尔(Norman Rockwell);他也采用世界级大师的作品,包括达文西(Leonardo da Vinci)、米开朗基罗(Michelangelo Buonarroti)、拉斐尔(Raphael)、林布兰特(Rembrandt van Rijn)、雷诺瓦(Pierre-Auguste Renoir)、莫内(Claude Monet)、梵谷(Vincent van Gogh)等人的画作。同时,他也要求卡片上的词句必须精彩一流,因此邀请当代诗人和作家为他们撰写文案,并引用世界名家的经典名句,包括莎士比亚、狄更斯(Charles Dickens)、爱默森(Ralph Waldo Emerson)等人的作品。一流图片加上精彩文字便是贺轩卡片畅销的原因。乔伊斯不断罗致有创造力的艺术家为其工作,务求每张卡片尽善尽美。

Hallmark Channel于1995年成立,是一个全球性的有线及卫星电视频道,收视总数高达一亿万户,24小时不停提供适合一家人共赏的高质素电视电影,迷你影集、连续影集及既益智有趣,又富教育意义的儿童节目。片源丰富,原创电影大部份来自Hallmark Entertainment Inc.本周三,Hallmark channel更是与Google达成了合作意向,将在Hallmark channel使用Google TV ads。足以见得这个私营娱乐频道的商业价值。

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