2013年7月德国的Friedrichshafen户外展上，Jack Wolfskin启用了新品牌标识，一个更鲜明简洁的明黄色logo，较上一个版本，最显著的变化要数“狼爪”的位置，甚至取代了i上的那一点。字体是另一个显著的变化，新logo使用了一种看似无衬线体的更为稳重的字体，实际上仍然保留了一些衬线体特征。
色彩进化为更有层次的明黄色，同时推出的品牌slogan “At Home Outdoors” 也成为新标识设计的一部分。
Jack Wolfskin 1981年成立于德国法兰克福，公司总部位于德国陶努斯地区的伊德斯坦因，是德国乃至欧洲首屈一指的户外运动品牌。但是相比于北脸（THE NORTH FACE）和Columbia，Jack Wolfskin在中国的知名度并不算高。
Jack Wolfskin被中国消费者亲切称呼为“狼爪”，既不是音译也不是意译，而是望图生意，Jack Wolfskin logo上醒目的动物爪印。虽然名为狼爪，但这一中文名称并没有被官方认可和推广，而是继续以Jack Wolfskin推行市场，但在其市场活动总却经常有“狼”出没，这算是默许吧。
这种品牌行为与百度如出一辙，同是以动物掌印为品牌标识的百度和Jack Wolfskin，在明确解释logo中是什么动物时，却会遮遮掩掩。百度du熊的形象已被广泛使用，但官方不会把这个形象与品牌标识混淆，更不会在品牌介绍里提及百度logo的那个是熊掌！Jack Wolfskin也是这样想的吧。
Jack Wolfskin的掌印标识注册于1982年，但这一符号早在1978年就已经出现。2009年Jack Wolfskin曾经因为警告手工业者不要使用狼，猫或其他动物的爪子也就是说与Jack Wolfskin 掌印标识相似的图案用于商品，但最终被哄下了台。可见掌印到底是什么动物也未见得有定论。只是在中国市场，被冠以“狼爪”，Jack Wolfskin才顺势做起了狼性思考吧。
