27日，Jaguar（捷豹）发布了主题为“Alive”的全球品牌推广计划，并伴随新一轮的品牌更新：包括品牌标识和企业识别、字体、新口号以及新的品牌合作商。这是自打2008年被卖到了印度，Jaguar品牌在市场上最明确的声音，即便如此，整个事件仍然在不声不响中发生。
老牌汽车品牌Jaguar重申豪华车的品牌定位，并相信能够制造出世界上最接近本能的高性能汽车。一款名为“Machines”的电视广告试图诠释这一定位，“How Alive Are You?”似乎在传递一个信息：机器拥有本能！机器活着！访问这里>>
TATA汽车集团以Jaguar Land Rover公司来运营Jaguar和Land Rover这两个来自英伦的汽车品牌，在此次品牌重塑中另一个变化则是与Jaguar合作多年的品牌代理Euro RSCG被Spark 44取代，后者是Jaguar Land Rover拥有的国际传播机构。新Jaguar标识主要在字体的变化以及车载logo的组合方式，即扶正豹头logo作为前脸标识，而跃起的飞豹造型则移植到尾部醒目位置。
bv注意到，捷豹的主体部分也做了微调，见下图。尤其背部曲线以及头部比例上，调整后的豹身更加饱满有力量。
