J. C. Penney现在是JCP


1月25日,美国第三大百货连锁品牌JC Penney(彭尼)推出新的定价策略,店面设计和标识。这是JC Penney继去年11月罗恩·约翰逊(Ron Johnson)接手CEO后又一重大市场举措。

新标识较之前有显著变化,除了美国国旗颜色组合的方框与以往品牌视觉迥异外,品牌名称也简化为了“JCP”。而前任logo仅仅充当了一个过渡角色,一年前,由某大学学生设计的方案被确定为JC Penney新logo。

约翰逊原是Target高管,2000年被乔布斯挖来,帮助建立苹果的零售业务。他是苹果零售奇迹的缔造者,目前苹果的零售业务扩展到300多个城市,零售业务收入达31.9亿美元。

JC Penney创立于1902年,在全美拥有超过1100个百货商店,主要服务对象是中等收入人群,竞争者包括Kohl’s(柯尔)、Target(塔吉特)和Macy’s(梅西百货)等。

2011年,JC Penney遭遇了自2004年以来的首次亏损,在原CEO退休后,似乎也预示着品牌将步入新的阶段。约翰逊从苹果学到的东西并没有马上反映到JC Penney的市场表现上,而2012年2月必将成为该品牌历史上具有里程碑意义的一个月。苹果哲学中的品牌感决定了JC Penney首当其冲的是logo以及店面设计的改变。



JC Penney新标识具有强烈的美国色彩,灵活的视觉延伸以及丰富的内涵,与一年前相比天上地下,对于品牌运营者来说,也寄希望于品牌的改变可以赢得更多消费者的认可。

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