短了,短路了

jd690

关于京东的那点消息怕是世人皆知了,与阿里的猫狗之战也被渲染得剑拔弩张,在此不谈。
京东这次动静有点大,总的来说是三箭齐发:
1、更名:由原来的“京东商城”更名为“京东”
2、改域名:由原来的“360buy.com”改为主推“jd.com”
3、推吉祥物:从无到有推金属狗的品牌形象

bv主要谈谈前两项

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不久前也盛传京东要改域名,当时传说全拼域名jingdong.com要上马,心想这回京东是名正言顺了。岂料半路里杀出个程咬金,强哥一个不坚定居然上了jd.com。

按说互联网域名唯短不破(窃以为这尤其在中国不破),君不见Google都曾经在中华大地上启用g.cn,Amazon步其后尘启用z.cn,真正使用的有多少不知。对于京东这样的品牌名称,jd.com已属极限,笔者也使用得很顺手,但如果仅仅从访问的便捷性考虑,就必然会忽视唯一识别性和品牌认知度问题。

诚然360buy.com数字英文混合域名的确不那么简洁,但如果看京东这几年的表现,很难说域名已经成了发展瓶颈,我看反倒是一味的价格竞争走到了尽头罢。京东方面如果不想让百度扒皮,大可效仿淘宝的做法。而且京东的用户研究显然处于非常落后的状态:已经是用户的用户没有理由再使用百度等搜索引擎,一直使用搜索引擎的用户显然大多是一锤子买卖。

也就是说,域名短了吆喝更响了,对于既有用户的访问和交易贡献影响不大,且不能直接带来搜索引擎流量的转化,品牌特有的用户价值和品牌认知才是最终赢得用户的法宝。最要命的还是JD的唯一识别性丧失,京东商城多年建立的“IT数码电商第一选择”的品牌印象丧失,京东在铤而走险。

不出意外的话,jingdong.com仍然会上马甚至扶正,jd.com继续做那份很有前途的短域名工作吧。或许京东和刘强东一定要听见这样的声音才会醒悟:“京东是干嘛的?”“网上卖东西滴”“jd.com是干嘛滴?”“好像有条金属狗”“……”

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jd-joy

4 Comments

  1. 好在京东不叫京北······不然这域名·········

    • youke
    • 我为画狂1024

      tai huai leni

  2. 应该改名叫京巴

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