假洋鬼子(4)杰士邦

2009年的情人节,杰士邦在北京糖果酒吧举行“心跳派对”宣布了其新装上市—— 包括中英文品牌标识、新的包装心跳图纹全新演绎——一个新的杰士邦到来了。这是三年前Ansell控股杰士邦后明确的向“杜蕾斯”宣战的市场举动。

2006年情人节前一天,杰士邦与世界最大橡胶制品跨国企业Ansell Limited合作,Ansell Limited持有杰士邦70%股份成为控股企业。Ansell Limited是全球第二大安全套生产销售企业,有100多年安全套制造的历史,其总部设在澳大利亚墨尔本和美国新泽西。在此之前,武汉杰士邦一直在Ansell泰国基地生产,双方合作多年。

控股武汉杰士邦后,Ansell在全球拥有的安全套品牌增加到14个。在中国境内,除了原有的第六感、杰士邦品牌外,Ansell08年将法国安全套品牌Manix(玛尼仕)引入中国,从而形成了低、中、高端全覆盖的品牌群。

很多人甚至很多媒体都将杰士邦描述成来自英伦的有着70多年历史的跨国品牌。看完下面的这些信息,你或许会改变这种认识:

“七人帮”与“杰士邦”

1988年7月,热!在武汉这座全国有名的火炉里,燃起了一支微弱的火种——艾路明从家里拿出1000元,周汉生、张晓东、张小东、潘瑞军、贺锐、陈华等人凑了1000元,在洪山区注册成立当代生化技术研究所。他们七个都是武汉大学研究生,最大37岁、最小23岁——他们是当代创始“七人帮”。

1993年到1995年底,当代科技有限公司成立,实施了两项国家火炬计划项目,并兼并扬子江制药厂,资产达到千万。1996年,“人福科技”上市。人福科技是一个计生委推荐上市的公司,正是这个渊源,才涉足安全套业务。

上世纪80年代末,安全套是一个羞于启齿的产品,虽然计生委免费发放(仅国家采购一年就是4个亿)一些安全套,但它的渠道很特殊,也没有品牌。

当代科技看到商机,悄悄在英国注册了“Jissbon”牌安全套,到马来西亚组织生产,回国内销售。这既可以解释为什么人们都以为杰士邦是英国品牌,也可以解释为什么会在马来西亚或者泰国生产。

“杰士邦”这个中文品牌名是之后申请注册的,杰士邦曾经利用007上映期大作宣传,大打James Bond的擦边球,成功塑造了“英伦品牌”的伪印象。

武汉杰士邦与杰士邦

1998年人福控股80%的武汉杰士邦卫生用品有限公司成立,专门营销安全套。应该说包括前期品牌名称、品牌标识、辅助图形的设计和推广、广告以及事件营销,武汉杰士邦都是做得非常的精彩。

除了第3011273号图形商标、第1294253号“杰士邦”商标外,武汉杰士邦还将其主要商标“杰士邦”“jissbon”及图形商标申请了马德里国际注册,同时还在香港、澳门、新加坡、澳大利亚等国家和地区进行了注册。

王学海与杰士邦

2006年股权转让后,武汉杰士邦的股份将为PDIPL持有30%,太平洋邓禄普(中国)持有40%,人福持有10%,武汉杰士邦法人代表王学海持有20%。也可以看出,王学海的20%在武汉杰士邦成立之初就已经存在。且经过这次股权转让,唯一没有变的也是他。

王学海是何许人?——

1974年8月出生于河南周口,1996年,王学海毕业于中国地质大学(武汉)地球化学专业,后考入武汉大学企业管理专业攻读硕士研究生,武汉大学经济管理学博士。2003年起担任人福科技总裁,被誉为“国内最年轻的上市公司总裁”;同时兼任武汉杰士邦卫生用品有限公司董事长。

王学海是杰士邦的第二生父,正是这个长得有点猥琐的男人将杰士邦营销到了几乎80%的国人包括我在内都以为“杰士邦”是一个不折不扣的外来和尚的地步,PF。

人福与杰士邦

人福科技肯将一个金饽饽拱手让给外人,这让许多人不解。如果你是一个股民,或许可以通过许多渠道了解到:实际上人福科技以及旗下的“当代系”早已不满足于生物科技,先后涉足金融证券和房地产——当代物业、当代国际花园项目等等。武汉杰士邦的股份转让人福可以净得8000万现金,这可能隐藏了人福面临着严峻的资金链问题的隐情。

2 Comments

  1. Alongroad

    这个我倒是震惊了。杰士邦居然是中国品牌?!

  2. ming

    今天才知道合生元这个假洋鬼子,前些天差点儿就给孩子买了!

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