LEGO（乐高）的品牌哲学

“虽然我们制造玩具，但我们并不仅仅是一家玩具公司；虽然我们赚了大钱，但我们却不为金钱所驱使；虽然我们因我们的产品而闻名，却因我们的哲学而得以立足。”乐高有着哲学家的高度在商业领域孑然独立。

LEGO（乐高）
1932年，丹麦木匠奥尔·科克·克里斯蒂安森(Ole Kirk Christiansen)发明了一种可以互相拼插的塑料玩具，他或许没有想到，这个发明改变了20世纪孩子们的童年生活。

LEGO标识第一次使用是在1934年，四个字母组合来自丹麦语中的“Leg Godt”是“玩得开心”的意思，但是直到1954年才在丹麦进行合法注册。多年来，“LEGO”图形也变化了多种形式，最新的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成。在木匠确定了这四个字母后才知道“lego”在拉丁语中的意思也是“搭建与堆砌”，真是天意了。

乐高玩具公司总部位于丹麦Billund, 是一家家族式私有企业。在提供模拟儿童的创造力、想象力和学习能力的高品质产品和体验方面，它是全球的佼佼者。

其产品主要通过游戏性的活动来鼓励游戏者动手、动脑创作，激发他们的兴趣，并促进团结和共同思考。公司奉行的行为准则是由创始人Ole Kirk Christiansen提出并于上世纪30年代为公司全面采纳的座右铭：“锐意进取，只求最好（Only the best is good enough）”。

在GOOGLE键入关键词LEGO搜索，能找到64,400,000项查询结果，而且有将近一半以上的查询结果指向乐高玩具个人收藏家的网站。这是一个巨大的信号：乐高已经从单纯的孩童玩具上升为了全人类的乐趣点。这和这种带有管状笋口的积木的灵活性、整体表现的“像素”感密不可分。最重要的一点，这种玩具彻底拜托了玩物的概念，把玩乐和人的想象力、创造力有机结合，极富开放性和个性，难怪全世界这么多人进入了收藏LEGO的殿堂。