刚买回来一书《星巴克的感性营销》，写书的是一个韩国人。内容及其幼稚但不乏是世人皆知的道理。这些都不是重点。 夫人对此行为很不理解，干嘛搞一本从任何角度都不是很到位的“垃圾书”回来。我坏坏一笑，不置可否。其实我很清楚，我感兴趣的是这个品牌的一切成长故事，包括logo的产生、应用、演变以及市场运作等。 这种心态就好比，现在时兴的明星访谈节目，编导总是极尽搜刮之能事，主持人是明一句暗一句的提示，无非是要这些高高在上的明星的真实故事。无可否认，这类故事通常都能起到很好的励志效果。
我一向对logo的作用持乐观态度，认为它不仅仅是一个图标或者一个单词这样简单，它在品牌的整个生命中是一种精髓的使命。不可或缺的成分。如果要看一个品牌的成色，logo理所当然是其中最能直观体会的部分了。 时常有事没事就对一些熟知、喜爱的品牌logo摆弄，往往都能在很多情况下找到乐子和惊喜，甚至是玄妙的东西，无法理解，心向往之。 我想logo是有魔力的。这种力量很难从根本上逾越。因为它生而有之，好坏都已注定也。
