黑莓公司（BlackBerry）刚刚发布了两款智能手机Z10和Q10，与此同时，黑莓这个产品品牌正式取代RIM称为企业名称。
此番更迭颇有戏剧性，RIM(Research in Motion)曾经也是产品品牌，在未生产黑莓之前，RIM是爱立信用来跟踪库存的一种无线电子设备。黑莓的诞生曾经也令RIM如日中天，彼时的黑莓俨然是高端商务手持设备的代名词。然而风水轮流转，iPhone及Android的兴起，同时打击了诺基亚和RIM，塞班和黑莓都如过日黄花无人理睬。
即便是全盛时期的黑莓，也与当下的iOS与android的普及不可同日而语，由于定位高端且品牌诉求在于商务办公，黑莓一直以干练深沉的形象示人，甚至许多人根本无从知道。而反观苹果与Google的市场策略，则是要将王侯将相平头百姓一网打尽的。
从这个品牌认知上来判断，Z10不可能是黑莓的救世主，就算黑莓不惜代价效仿对手的App模式，仍然无法从根本上解除品牌的搁浅危机。所谓成也黑莓败也黑莓。新黑莓只是光明正大地站上了墙头，但接下来就是见证摔跟头的时刻了，新黑莓并未找到新的土壤而简单的认为改变自己就一定能活下来。
