表扬一下纳爱斯


纳爱斯(nice)在今年的电视广告里,有一则广告一定有很多人记得。孙俪代言的雕牌超能皂粉。清新的风格,加上明星本身的气质,很好地符合了超能定位“白领”的市场策略。也我们更有理由相信:纳爱斯集团有能力成为新一轮中国日化市场割据的胜利者。

纳爱斯集团是专业从事洗涤和个人护理用品的生产企业。前身是成立于1968年的地方国营“丽水五七化工厂”,1993年改制为股份公司,2001年组建集团。自1994年以来,各项经济指标连年稳居全国行业榜首, 肥皂、洗衣粉、洗洁精三大产品全国同行业销量第一,是全国洗涤行业的“龙头”企业。
纳爱斯拥有多项自主知识产权与专利,自主开发了“纳爱斯”、“雕”、“超能”、“西丽”等品牌。 其中,“纳爱斯”、“雕”牌为中国驰名商标,几乎成为了中国香皂、洗衣粉行业标志性品牌。

纳爱斯,是nice的中文译音,其意为“美好”。雕牌商标由一个苍劲有力的手写体“雕”字和一只展翅飞翔、搏击长空的大雕形象组合而成。雕,是一种猛禽,是藏民的图腾,在藏语中有卫生清道夫之意。
2006年11月,集团一举全资收购英属中狮公司麾下香港奥妮等三家公司及所属的“百年润发”、“西亚斯”、“奥妮”品牌的独占使用权和所有权。开始艰难的集团化、多品牌战略之路。

在短短的几年时间里,纳爱斯正经历着巨大的变化和进步,“雕”牌在国内日化市场始终顽强地抗击着宝洁、联合利华诸多跨国巨头的侵袭。这是令人敬佩的。而且“雕”牌从品牌的传播上也播下了良好的种子,正收获着来自各个层面的认可。起码在日化消费最频繁的中老年消费群体里,“雕”牌是不二选择。随着“超能”“纳爱斯牙膏”等产品的陆续成熟,雕会不那么寂寞。甚至P&G专门成立了针对这个“难缠”的竞争对手的“射雕计划”。
一方面也反映了纳爱斯的存在是国际日化巨头的心头肉眼中钉。
危机依然存在,中国企业对于品牌的“保护”永远是不够的。甚至说是无知的。太多的自有品牌在经过了前几年的辉煌后就妄自尊大,好高骛远,而对品牌本身的浇灌却停止了。结果满心鸿鹄大志只能陪着凋零的品牌找个好婆家嫁出去了事,或者销声匿迹。

一个好的标志一旦形成了品牌效应,是一种很不容易的积累。不能轻易就否认它或者不思进取。因为标志和品牌都需要生长,也同样要经历幼稚、冲动、成熟、魅力和永恒几个阶段。不能跳跃,跳跃必然落入万丈深渊;不能固步自封,固步自封只能看着它们枯萎,想救都救不回的。承前启后、循序渐进、不急不躁、稳步发展是永远不过时的发展箴言。在表扬纳爱斯的同时,也衷心希望纳爱斯系能做到戒骄戒躁,自主发展,终有“鹰击长空,扶摇直上”的一天。