纳爱斯（nice）在今年的电视广告里，有一则广告一定有很多人记得。孙俪代言的雕牌超能皂粉。清新的风格，加上明星本身的气质，很好地符合了超能定位“白领”的市场策略。也我们更有理由相信：纳爱斯集团有能力成为新一轮中国日化市场割据的胜利者。
纳爱斯集团是专业从事洗涤和个人护理用品的生产企业。前身是成立于1968年的地方国营“丽水五七化工厂”，1993年改制为股份公司，2001年组建集团。自1994年以来，各项经济指标连年稳居全国行业榜首， 肥皂、洗衣粉、洗洁精三大产品全国同行业销量第一，是全国洗涤行业的“龙头”企业。
纳爱斯拥有多项自主知识产权与专利，自主开发了“纳爱斯”、“雕”、“超能”、“西丽”等品牌。 其中，“纳爱斯”、“雕”牌为中国驰名商标，几乎成为了中国香皂、洗衣粉行业标志性品牌。
纳爱斯，是nice的中文译音，其意为“美好”。雕牌商标由一个苍劲有力的手写体“雕”字和一只展翅飞翔、搏击长空的大雕形象组合而成。雕，是一种猛禽，是藏民的图腾，在藏语中有卫生清道夫之意。
2006年11月，集团一举全资收购英属中狮公司麾下香港奥妮等三家公司及所属的“百年润发”、“西亚斯”、“奥妮”品牌的独占使用权和所有权。开始艰难的集团化、多品牌战略之路。
在短短的几年时间里，纳爱斯正经历着巨大的变化和进步，“雕”牌在国内日化市场始终顽强地抗击着宝洁、联合利华诸多跨国巨头的侵袭。这是令人敬佩的。而且“雕”牌从品牌的传播上也播下了良好的种子，正收获着来自各个层面的认可。起码在日化消费最频繁的中老年消费群体里，“雕”牌是不二选择。随着“超能”“纳爱斯牙膏”等产品的陆续成熟，雕会不那么寂寞。甚至P&G专门成立了针对这个“难缠”的竞争对手的“射雕计划”。
一方面也反映了纳爱斯的存在是国际日化巨头的心头肉眼中钉。
危机依然存在，中国企业对于品牌的“保护”永远是不够的。甚至说是无知的。太多的自有品牌在经过了前几年的辉煌后就妄自尊大，好高骛远，而对品牌本身的浇灌却停止了。结果满心鸿鹄大志只能陪着凋零的品牌找个好婆家嫁出去了事，或者销声匿迹。
一个好的标志一旦形成了品牌效应，是一种很不容易的积累。不能轻易就否认它或者不思进取。因为标志和品牌都需要生长，也同样要经历幼稚、冲动、成熟、魅力和永恒几个阶段。不能跳跃，跳跃必然落入万丈深渊；不能固步自封，固步自封只能看着它们枯萎，想救都救不回的。承前启后、循序渐进、不急不躁、稳步发展是永远不过时的发展箴言。在表扬纳爱斯的同时，也衷心希望纳爱斯系能做到戒骄戒躁，自主发展，终有“鹰击长空，扶摇直上”的一天。
