近日，Nokia发布了名为“Pure”的品牌新字体，将陆续替代正在使用的Sans字体。这可以看作是Nokia庞大品牌重塑计划的一环，或是前奏。品牌专属字体的开发是近十年来逐渐被品牌经营者热衷的一事，也是品牌识别的新课题。当然一款定制字体价格不菲，非一般品牌所能承受。
Nokia Pure
before Nokia Sans
这款Nokia Pure字体由英国字体设计师Bruno Maag设计，借鉴了Helvetica字体结构优化而成，虽仍是sans字体，但较Nokia Sans更为厚重和圆润，而且相比原有字体的阳春白雪，新字体更平易近人一些。
Nokia已经站到了悬崖边上，与Microsoft的合作暂时缓解了投资者与用户的不满与增加了期待，但品牌重塑却是不得不面对的问题，怎样在四面楚歌中不负拥趸之望，怎样在众目睽睽下转身，都是品牌管理者需要反思的关键，产品的落伍固然是N记的困境，品牌的一成不变与保守何尝不是Nokia最终倒下的致命伤？
