中国平安（PingAn）1988年3月21日由中国人民银行批准成立，是我国第一家股份制、地方性的保险企业。目前中国平安是中国三大综合金融服务集团之一，以保险为核心，涵盖证券、信托和银行。平安这两个字作为保险品牌的名称是再恰当不过了，难怪平安保险公司有句广告语叫做“买保险就是买平安”了，平安保险的发展态势良好，目前仅次于中国人寿排名第二。平安集团也因为许多焦点事件而频频出镜，如A股上市创全球最大保险公司IPO、刘翔受伤事件以及入股富通等。

本次品牌标识的rebranding至今在网络上没有蛛丝马迹，只是在电视广告和官网上进行了同步更新。主要变化体现在：

一、放弃使用了几十年的地球图形标识，而强化了平安的英文品牌名称，直截了当地使用PING AN作为标识主体，并与中文名称中国平安形成了固定的组合关系。
二、主题色调整了之前的深绿色+橙红组合，使用了橙红色作为主色，深绿色用作点睛之笔为辅。
三、放弃地球标识并不意味着放弃全球战略，恰恰相反，彰显了平安更大的野心，由于目前平安已不是单纯的保险公司，而是涉足证券、信托、银行等综合金融领域，在品牌标识上体现这种综合性和发展进程，最好的办法就是逐渐淡化保险业的固有形象，而转而建立更模糊的金融品牌。这一点最典型的例子是ING。

顺便了解了一下中国保险的品牌现状，粗略整理如下：
四大国务院直属保险集团：

中国人民保险（PICC，简称人保）、中国人寿保险（Chinalife，简称人寿）、中国保险集团（CIG，简称中保）以及中国再保险（集团）公司。

中国太平洋保险（CPIC，简称太保），它与太平人寿颇有渊源——1929年，太平成立于上海，交通银行为股东之一，后交通银行撤股发起成立太平洋；1956年，国家政策调整，太平洋停业；太平迁往香港并改组为中国保险集团（保留太平字号，一个机构两块牌子），代表国务院专营海外资产和业务；2001年，中国保险集团在内地恢复太平保险业务。虽然1991年太平洋保险得以重新开业，不过在品牌名称在之后有微妙变化。其中文品牌名称中的“中国”悄然隐去，而直接以“太平洋保险”自居，公司slogan也意味深长地使用了“太平洋保险保太平”一句。经过这十几年的苦心经营，太保也逐渐站稳了脚跟，目前是国内第三大寿险集团。

政策背景：1995年6月《中华人民共和国保险法》颁布，按照保险法的分业经营原则，1996年7月中国人民保险公司改制为中国人民保险（集团）公司，下设三家专业保险公司：中保财产保险有限公司、中保人寿保险有限公司、中保再保险有限公司（1998年11月，集团公司撤消，分别改制为：中国人民保险公司、中国人寿保险公司、中国再保险公司）。

同年，中国人民银行又批准成立五家中资保险公司，其中三家是总部设在北京的全国性保险公司：华泰财保、泰康人寿和新华人寿。按照中国与美国达成的关于中国加入WTO的双边协议，中国必须在5年之内全面开放保险市场。这种政策背景催生了一大批股份制保险公司和外资保险公司。如中意人寿、阳光人寿、生命人寿等等。牛年开年之篇，选择了平安，是巧合也。大伙或许还沉浸在春节的气氛中，看到这篇文章的时候想必已经开始新一年耕耘了，那么vansgn也借此机会，向每一个看到此文的朋友们道一声“过年好”并祝愿每一位牛年平安！